寧波服博會：十二年來的“創(chuàng)新接力賽”

　生意社8月7日訊　不管“辦節(jié)”還是“辦展”，有一點值得我們銘記，“注意力”的購買，本是基于這樣一種邏輯――“和閃亮的在一起，自然就分享了光明”。

　　值得贊許的是，以寧波國際服裝服飾博覽會為主體，第12屆寧波國際服裝節(jié)正在讓自身變得更加“閃亮”?！　∧敲?，讓自身迸發(fā)閃亮的“光源”到底出自何方？

　　“務實”兩字擲地有聲，也正在成為寧波國際服裝節(jié)彰顯“影響力”與“輻射力“的可貴品格。

　　今年，寧波國際服裝節(jié)迎來了第12個年頭。

　　12年的積淀，讓寧波服裝節(jié)沉淀了幾分厚重的歷史感。作為城市的一張“名片”，以往的寧波服裝節(jié)有點像是寧波城市一年一度的“狂歡節(jié)”。大腕們來來往往，空氣中漂浮的“星味”稀釋著服裝節(jié)本應有的“商氣”。　　這使得它本身的努力顯得多少有些尷尬，它毫無私心地表露著寧波城的好客，卻并不清楚它最尊貴的客人到底是誰。

　　如今，寧波服裝夢的“創(chuàng)新接力賽”再次上演。

　　作為寧波服裝節(jié)最重要的活動之一，2008寧波國際服裝服飾博覽會也正在踏上革新之路。

　　這一次，“接力賽”的目的地變得更加明確。“務實辦展、擴大商渠”―――以“創(chuàng)新”為導向、“務實”為品格的寧波國際服裝服飾博覽會正在慢慢走向前臺。

　　無疑，12年只是時間流逝的微小節(jié)點。不過，對于寧波服博會來說，卻是它第一個意義非凡的輪回。在這一年里，產(chǎn)業(yè)發(fā)出的種種信號給寧波服裝節(jié)帶來了更加苛刻的考驗。顯然，這個“危”與“機”并行不悖的年代，比任何時候更需要寧波服博會“有所作為”。

　　思路決定作為。“如果我們能真正做到依托產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)，引導產(chǎn)業(yè)，那么，一個產(chǎn)業(yè)與城市的堅實聯(lián)盟必將形成。”在寧波市經(jīng)濟委員會副主任周學明眼里，精準定位后的寧波服博會，必將成為專業(yè)展會中的明星平臺。

　　●“打包上市”●　　

　　“三服一城”的系統(tǒng)優(yōu)勢　　

　　進入第12年，作為寧波會展業(yè)“長子”的寧波服博會算是一個“老資格”的展會。而越是“老資格”，就越要警惕陷入“品牌老化”的境地。因此，“創(chuàng)新”與“謀變”依然是貫穿寧波服博會發(fā)展的主線。這一次，寧波服博會將“創(chuàng)新”的落腳點首先放在了“三服一城”的理論創(chuàng)新之上。

　　為最大限度地發(fā)揮服博會為服裝產(chǎn)業(yè)服務的功能，組委會首次提出了“三服一城”的辦展理念。所謂“三服一城”，就是指提升寧波服裝產(chǎn)業(yè)、傳播寧波服裝文化、創(chuàng)新寧波服博會，從而積極打造寧波成為中國服裝名城。

　　“先有一個科學的理論先導，行進的方向才不會有太大的偏差。”寧波市經(jīng)濟委員會副主任周學明說道，“三服一城的提出，將為寧波國際服裝服飾博覽會踏入第12年提供了更強有力的理念引導。”

　　“三服一城”的提出，旨在將寧波服裝產(chǎn)業(yè)、服裝文化、服博會以及寧波城市聯(lián)合起來對外推廣。理想中的路徑選擇是將產(chǎn)業(yè)資源與城市品牌通過長時間的優(yōu)化整合，達到一定程度的積累，使其迸發(fā)巨大的合力。它通過強勢的寧波服裝產(chǎn)業(yè)與文化的傳播，成為城市營銷的一種聰慧手段；反過來，寧波城市品牌的優(yōu)勢資源，也將為寧波服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造健康的發(fā)展氛圍與政策保障，從而提升服裝產(chǎn)業(yè)的品牌形象，深化服裝品牌的文化內(nèi)涵。可見，“系統(tǒng)論”價值思維正在寧波服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)得以醞釀，這將是一個大膽而又可行的嘗試。

　　“三服一城不僅是一個概念，而是一個理念的創(chuàng)新，是寧波服裝產(chǎn)業(yè)品牌整體營銷模式的一個體現(xiàn)，它既涵蓋了產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，還包括面向國際、國內(nèi)市場的產(chǎn)業(yè)集群營銷行為，也是文化傳承、發(fā)展和城市品牌提升的一個過程。”周學明表示。

　　在他看來，“三服一城”能夠強化城市資金流、人才流、信息流的吸引力、凝聚力、承載力、輻射力、帶動力和競爭力，發(fā)揮城市品牌化的力量，從而成功地將“服裝名城”的形象和聯(lián)想與寧波城市品牌緊密地聯(lián)系在一起。