網(wǎng)絡(luò)：服裝企業(yè)營銷新戰(zhàn)地

　　服裝企業(yè)在銷售過程中，將不可避免地遇到庫存積壓的問題。為了盡快使資金回籠，開始新產(chǎn)品的研發(fā)，不少企業(yè)在銷售額與生產(chǎn)成本持平后，開始采取各種方式進行促銷。6月11日—16日，臺灣內(nèi)衣品牌歐迪芬舉辦了一場會員答謝會，全場產(chǎn)品超低價10元起，以處理掉近兩年的庫存。

　　這場專門針對會員的答謝會，并沒有拒絕其他消費者參與，周邊得到消息的女性蜂擁而至。同時有“曬客一族”把促銷的消息和自己的購物體驗圖文并茂地發(fā)到網(wǎng)上，精彩直觀的購物網(wǎng)絡(luò)直播更是惹得不少網(wǎng)友心動不已，有的人不顧路途遙遠來參加這場會員答謝會。網(wǎng)絡(luò)傳播的力量是巨大的，這次會員答謝會也因有了眾多網(wǎng)友的參與，知名度和銷售量都得到了提升。

　　此前也有案例顯示，越來越多的人正通過網(wǎng)絡(luò)來選擇購物的對象和地點，有營銷專家指出，企業(yè)不可小視網(wǎng)絡(luò)的力量，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)這個強大的傳播工具，為品牌建設(shè)和銷售服務(wù)。

　　“曬客一族”：促銷信息傳遞者

　　網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使其已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可缺少的一種傳播信息的方式，而網(wǎng)絡(luò)憑借其獨特的互動性，又讓網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)把自己的經(jīng)驗教訓(xùn)分享給網(wǎng)絡(luò)中更多的人。“曬客一族”就是網(wǎng)絡(luò)中把網(wǎng)絡(luò)互動性發(fā)揮得淋漓盡致的一個群體，他們經(jīng)常將一些商品的促銷時間、地點以及商品的種類、款式“曬”在網(wǎng)上。由網(wǎng)上互動帶來的大量人流，也給促銷的商家們帶來了意外的驚喜。

　　6月12日下午3點，記者來到位于北京市朝陽區(qū)勁松橋東的富頓大廈，這里是歐迪芬北京分公司的辦公地點。此時，在不到100平方米的促銷會場里，已經(jīng)擠滿了人。

　　當(dāng)記者想要進入會場時，工作人員詢問記者是從哪里知道打折消息的，得到“從網(wǎng)上知道消息的”回答后，該工作人員在身旁的黑板上做了一下記錄。記者看到，這塊用來統(tǒng)計消費者是從何處得知促銷活動消息的黑板上，有“朋友告知”、“短信通知”、“DM單”、“網(wǎng)絡(luò)”等幾個選項，其中通過網(wǎng)絡(luò)得知消息過來的人占到了40%左右，其次是“朋友告知”選項，約20%。