晉江鞋服企業(yè)上演奧運(yùn)“群英會(huì)”

　　福建晉江———一個(gè)小小的縣級(jí)城市，注冊(cè)登記的中小企業(yè)就達(dá)到5500多家。由于數(shù)量眾多的當(dāng)?shù)匦髽I(yè)都在央視體育頻道爭(zhēng)相投放廣告，該臺(tái)一度被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q(chēng)為“晉江頻道”。

　　面對(duì)匯聚全世界目光的2008年北京奧運(yùn)會(huì)，精明的晉江品牌招數(shù)頻出，紛紛借助盛會(huì)匯聚眼球，提升自己的品牌價(jià)值———7月17日，在北京舉行的“北京2008年奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮儀服飾及主要頒獎(jiǎng)元素發(fā)布會(huì)”上，柒牌集團(tuán)獨(dú)占了奧運(yùn)禮儀服飾五項(xiàng)大獎(jiǎng)中的兩項(xiàng)；8月1日，勁霸男裝在上?；春Ｂ氛酵瞥銎?ldquo;王者歸來(lái)”全新標(biāo)志......

　　勁霸男裝股份有限公司副總裁連進(jìn)告訴記者，公司投入8944萬(wàn)巨資取得央視“2008奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告”是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，在借力奧運(yùn)平臺(tái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之前，公司在此方面已經(jīng)有過(guò)成熟的體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。例如2002年、2006年兩次贊助世界杯，而奧運(yùn)會(huì)影響遠(yuǎn)超世界杯，能夠吸引全球億萬(wàn)觀眾的關(guān)注，利用好奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益及推動(dòng)品牌價(jià)值傳播的作用毋庸置疑。

　　在中小板上市的七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司是一家定位于休閑服的品牌運(yùn)營(yíng)商，公司董秘楊鵬慧表示，雖然公司不是奧運(yùn)贊助商，但是同樣不會(huì)錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)“東風(fēng)”，會(huì)通過(guò)對(duì)奧運(yùn)精神更深入、更高層次的詮釋來(lái)提升自己的品牌形象。

　　除了在電視廣告上的大手筆投入外，公關(guān)活動(dòng)也成為晉江品牌分享奧運(yùn)盛宴的另一途徑。柒牌公司高管表示，在奧運(yùn)時(shí)機(jī)的推廣方面，公司不僅僅是依靠廣告投放，而是在奧運(yùn)前就經(jīng)過(guò)大量公關(guān)策劃發(fā)布了一系列活動(dòng)。如8月3日，“柒牌·中華立領(lǐng)杯”時(shí)尚中華創(chuàng)新設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽在北京舉辦，云集中國(guó)十多位頂尖優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，展示他們對(duì)中國(guó)民族元素的理解和創(chuàng)新應(yīng)用等。

　　類(lèi)似的企業(yè)在晉江還有不少，例如匹克集團(tuán)通過(guò)與北京市教工委、北京高校奧運(yùn)工作辦公室簽約，成為“微笑北京”2008志愿者文明行動(dòng)合作伙伴，將為4萬(wàn)名志愿者們提供印有公司品牌標(biāo)志的服裝與裝備。此外，還有一些企業(yè)組織公司中高層管理人員和經(jīng)銷(xiāo)商到北京觀看開(kāi)幕式和比賽，現(xiàn)場(chǎng)為奧運(yùn)健兒加油助威。

　　伴隨著奧運(yùn)會(huì)的火熱進(jìn)行，晉江鞋服企業(yè)的“奧運(yùn)攻略”勢(shì)必進(jìn)一步升溫，新的營(yíng)銷(xiāo)手段也將層出不窮。對(duì)此，一位當(dāng)?shù)仄放茖?zhuān)家表示，奧運(yùn)會(huì)為行業(yè)提供的機(jī)會(huì)勿庸置疑，但對(duì)成長(zhǎng)中的鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)，如何選擇適合自身的奧運(yùn)策略至關(guān)重要。