童鞋市場兩極分化 國產(chǎn)品牌尋求突破

   進(jìn)口品牌占據(jù)市場高端，國產(chǎn)品牌多數(shù)被劃歸為中低檔，目前，我國國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)兩極分化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。一方面，有著先進(jìn)經(jīng)營理念和強(qiáng)大品牌效應(yīng)的進(jìn)口童鞋吸引了大部分家長和孩子的目光；另一方面，由于品質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面的欠缺，國產(chǎn)童鞋的市場占有率卻一直止步不前。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的童鞋市場約70%為無品牌產(chǎn)品，20%為進(jìn)口品牌，而國產(chǎn)品牌僅為10%。

    專門做童鞋的十二貝公司表示，國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場脫節(jié)，市場住處不暢。目前，國內(nèi)很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計(jì)出一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此，對(duì)于兒童鞋設(shè)計(jì)研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及其心理需求，同時(shí)對(duì)材料工藝也要具備相當(dāng)?shù)闹R(shí)。

    相比之下國外童鞋企業(yè)的設(shè)計(jì)特別關(guān)注腳部的發(fā)育。如今年登陸中國的日本第一童鞋Moon Star，其設(shè)計(jì)的童鞋有幾個(gè)特殊機(jī)能，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)寬敞舒適的不對(duì)稱鞋楦，防止拇趾外翻；正確彎曲的外底設(shè)計(jì)，使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；補(bǔ)強(qiáng)板箱式結(jié)構(gòu)促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)。美國服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋。它的鞋跟處有一個(gè)銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長，以適應(yīng)小孩迅速長大的腳。

    據(jù)十二貝童鞋的專業(yè)人士介紹，目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場。我國童鞋消費(fèi)市場的潛力非常巨大。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個(gè)新生兒。就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，不少省份每年合計(jì)零售額在2千萬元人民幣以上。面對(duì)如此龐大的市場，中國鞋企不能坐以待斃，把大部份市場份額拱手讓于外資品牌。

    雖然童鞋的設(shè)計(jì)難題令不少鞋企頭疼，但我們也應(yīng)該看到這個(gè)行業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)。相對(duì)其他兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。兒童裝束成人化的趨勢(shì)，使稱童鞋的設(shè)計(jì)費(fèi)用被降到最低，市場中的高檔品牌極少，使這個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)營者成功的概率較高。這也是外國童鞋品牌蜂擁而入爭奪中國市場的主要原因。