晉江鞋服企業(yè)上演奧運“群英會”

　　生意社8月13日訊　福建晉江———一個小小的縣級城市，注冊登記的中小企業(yè)就達到5500多家。由于數(shù)量眾多的當(dāng)?shù)匦髽I(yè)都在央視體育頻道爭相投放廣告，該臺一度被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q為“晉江頻道”。

　　面對匯聚全世界目光的2008年北京奧運會，精明的晉江品牌招數(shù)頻出，紛紛借助盛會匯聚眼球，提升自己的品牌價值———7月17日，在北京舉行的“北京2008年奧運會頒獎禮儀服飾及主要頒獎元素發(fā)布會”上，柒牌集團獨占了奧運禮儀服飾五項大獎中的兩項；8月1日，勁霸男裝在上?；春Ｂ氛酵瞥銎?ldquo;王者歸來”全新標(biāo)志......

　　勁霸男裝股份有限公司副總裁連進告訴記者，公司投入8944萬巨資取得央視“2008奧運會賽事直播中插套裝廣告”是經(jīng)過深思熟慮的，在借力奧運平臺實施營銷戰(zhàn)略之前，公司在此方面已經(jīng)有過成熟的體育營銷經(jīng)驗。例如2002年、2006年兩次贊助世界杯，而奧運會影響遠(yuǎn)超世界杯，能夠吸引全球億萬觀眾的關(guān)注，利用好奧運會營銷，所帶來的經(jīng)濟效益及推動品牌價值傳播的作用毋庸置疑。

　　在中小板上市的七匹狼實業(yè)股份有限公司是一家定位于休閑服的品牌運營商，公司董秘楊鵬慧表示，雖然公司不是奧運贊助商，但是同樣不會錯過奧運“東風(fēng)”，會通過對奧運精神更深入、更高層次的詮釋來提升自己的品牌形象。

　　除了在電視廣告上的大手筆投入外，公關(guān)活動也成為晉江品牌分享奧運盛宴的另一途徑。柒牌公司高管表示，在奧運時機的推廣方面，公司不僅僅是依靠廣告投放，而是在奧運前就經(jīng)過大量公關(guān)策劃發(fā)布了一系列活動。如8月3日，“柒牌·中華立領(lǐng)杯”時尚中華創(chuàng)新設(shè)計邀請賽在北京舉辦，云集中國十多位頂尖優(yōu)秀設(shè)計師，展示他們對中國民族元素的理解和創(chuàng)新應(yīng)用等。

　　類似的企業(yè)在晉江還有不少，例如匹克集團通過與北京市教工委、北京高校奧運工作辦公室簽約，成為“微笑北京”2008志愿者文明行動合作伙伴，將為4萬名志愿者們提供印有公司品牌標(biāo)志的服裝與裝備。此外，還有一些企業(yè)組織公司中高層管理人員和經(jīng)銷商到北京觀看開幕式和比賽，現(xiàn)場為奧運健兒加油助威。

　　伴隨著奧運會的火熱進行，晉江鞋服企業(yè)的“奧運攻略”勢必進一步升溫，新的營銷手段也將層出不窮。對此，一位當(dāng)?shù)仄放茖＜冶硎荆瑠W運會為行業(yè)提供的機會勿庸置疑，但對成長中的鞋服企業(yè)來說也是一種挑戰(zhàn)，如何選擇適合自身的奧運策略至關(guān)重要。