鞋企奧康助力消費(fèi)者打造“內(nèi)外”時(shí)尚
近日，MSN中文網(wǎng)曝，在近期發(fā)布的《奧運(yùn)冠軍服飾時(shí)尚排行榜》中，劉翔力壓郭晶晶、王楠等眾多美女型男，成為了中國最會(huì)穿著打扮的奧運(yùn)冠軍。
傳“飛人”劉翔的上榜理由是因其對(duì)時(shí)尚的敏感度絲毫不低于娛樂明星，能在不同場合選擇不同的時(shí)尚品牌。
“時(shí)尚”這個(gè)詞本身就很流行，英文為fashion，幾乎經(jīng)常掛在我們的嘴邊，也頻繁出現(xiàn)于各大媒體。追求時(shí)尚似已蔚然成風(fēng)。
可時(shí)尚是什么？是全身名牌，再配以新潮發(fā)型？抑或滿嘴都是時(shí)下最流行的話題？
“這都是外在的時(shí)尚”，時(shí)尚界人士稱，“內(nèi)在的時(shí)尚來源于生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。譬如關(guān)注綠色、科技、人文的時(shí)尚，關(guān)愛大眾、人性、道德的時(shí)尚。”
據(jù)悉，奧康于7月1日交付給北京奧組委的奧運(yùn)禮儀用鞋，為了體現(xiàn)綠色奧運(yùn)概念，奧康充分考慮到了皮料的選擇、加工和制作，使用無毒膠水；在科技奧運(yùn)方面，采用了最新開發(fā)的納米技術(shù)，抑制細(xì)菌滋生；在人文奧運(yùn)方面則考慮到了奧運(yùn)會(huì)旗手和禮儀小姐長時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)站立和行走的工作性質(zhì)，加強(qiáng)產(chǎn)品的舒適度和健康度，以便起到緩解疲勞的作用。另據(jù)悉，奧康集團(tuán)目前已向社會(huì)捐款捐物達(dá)1億多人民幣，圓貧困大學(xué)生的大學(xué)夢(mèng)，圓災(zāi)區(qū)人民的重建家園夢(mèng)，圓奧運(yùn)冠軍的公益夢(mèng)，圓消費(fèi)者的看奧運(yùn)為劉翔加油夢(mèng)……奧康正在生活的點(diǎn)滴中全面為社會(huì)群體、為消費(fèi)者打造“內(nèi)外”時(shí)尚。
時(shí)尚界人士繼續(xù)表示，時(shí)尚不是有錢就能享有的，有些時(shí)尚會(huì)過時(shí)，而有些則永遠(yuǎn)不會(huì)。時(shí)尚不是低俗的享受，而是高雅的品味；不是異想天開守株待兔，而是打開思維開創(chuàng)局面；不是時(shí)刻抱怨萎靡不振，而是分秒必爭奮斗不息；不是過分緊張自我壓抑，而是神態(tài)自若自我舒展……這些內(nèi)在的時(shí)尚都發(fā)源于生活。
存在上游精神（像“夢(mèng)想，是走出來的”）才存在時(shí)尚。而且這種時(shí)尚，是永恒的，永不落伍。
劉翔確實(shí)堪稱首屈一指的時(shí)尚奧運(yùn)冠軍，不僅因其合宜的穿著打扮，更因其非凡的生活態(tài)度：“飛人”談跨欄，稱并非人生全部；談壓力，稱自己解壓不找醫(yī)生；談期待，稱要坐次地鐵當(dāng)回普通人。
男子110米欄世界紀(jì)錄保持者羅伯斯甫抵達(dá)北京，即放言本屆奧運(yùn)能再度改寫佳績，以12秒86沖線，完全沒有將衛(wèi)冕的“欄王”劉翔放在眼內(nèi)。
面對(duì)強(qiáng)悍對(duì)手的挑釁和國人的超高期待，以及這兩者核聚變似地碰撞出的巨大壓力，劉翔卻只找?guī)讉€(gè)隊(duì)友，輕松“斗地主”將其化解。這是中國太極式四兩撥千金的生活態(tài)度。具備如此高妙的生活態(tài)度，最佳時(shí)尚奧運(yùn)冠軍的稱號(hào)舍他其誰？！
對(duì)于劉翔而言，夢(mèng)想是跑出來的。但不管是走出來也好，跑出來也罷，都在說明——夢(mèng)想，要用平和的姿態(tài)演繹出來！
所以即便劉翔此次敗北，奧康依然主張：“腳步?jīng)]有停，心中還有夢(mèng)想，就是永遠(yuǎn)的冠軍！”
奧康的主張加上此前奧康推出的深受消費(fèi)者喜愛的“翔系列”限量版皮鞋，這是奧康為社會(huì)群體、為消費(fèi)者打造的又一“內(nèi)外”時(shí)尚。
時(shí)尚就是“時(shí)間”與“崇尚”的相加。在這個(gè)極簡化的意義上，時(shí)尚就是一定時(shí)間內(nèi)人們所崇尚的生活及倡導(dǎo)的生活態(tài)度。這涉及生活的各個(gè)方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達(dá)與思考方式等。追求時(shí)尚是一門“藝術(shù)”。模仿、從眾只是“初級(jí)階段”，而它的至臻境界應(yīng)該是從一撥一撥的時(shí)尚潮流中抽絲剝繭，萃取出它的本質(zhì)和真義，端正自己的生活態(tài)度，豐富自己的審美品位，打造專屬自己的時(shí)尚“模板”。時(shí)尚的觸角深入生活的方方面面，它給人帶愉悅的心情感受，是一種優(yōu)雅、純粹與不凡的生活態(tài)度，賦予人們不同的氣質(zhì)與神韻，表現(xiàn)共性的同時(shí)展露個(gè)性。
追求時(shí)尚不在于被動(dòng)的追隨而在于理智而熟練的駕馭。
近日，人民日?qǐng)?bào)海外版題“中國回力鞋在歐美走紅熱銷，每雙售價(jià)竟達(dá)50歐元”。不僅如此，最權(quán)威的時(shí)尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的“粉絲”橫跨演藝圈和時(shí)尚圈。
無獨(dú)有偶。巴黎街頭，一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出，他們穿著時(shí)尚的打扮中，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，腳上都穿著一雙來自中國的“古老”品牌——“飛躍”球鞋。
“怎么會(huì)這樣！”越來越多的人開始反思，為什么地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時(shí)髦和暢銷？有說是商家炒作式的營銷手段，有說是外國人的品牌再造能力，有說是外國人傻的可愛，形形色色的說法不一而足。
這些或是“中國制造”在價(jià)值再開發(fā)過程中的縮影，但無不體現(xiàn)“夢(mèng)想，是走出來的”精神內(nèi)涵。與此同時(shí)，外國人之所以親睞我們國人不屑一顧的貨色，雖然尚未找出真正的誘因，但于側(cè)面也反應(yīng)出外國時(shí)尚人士的獨(dú)特視角，以及在獨(dú)特視角下引領(lǐng)的生活態(tài)度。值得說明的是，這些生活態(tài)度，與奧康的主張不謀而合。
奧康皮鞋在80年代末90年代初，相當(dāng)于昔日的回力和飛躍，不被世人矚目和欣賞，但截止目前，奧康品牌價(jià)值已達(dá)59.67億元，且在日前由《華夏時(shí)報(bào)》發(fā)起主辦， CCTV以及中央人民廣播電臺(tái)等30家媒體鼎力支持的“30年，誰在改變我們的生活”大型品牌發(fā)布及頒獎(jiǎng)典禮上贏取“30年改變中國人生活的品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。這都是奧康全力打造內(nèi)外時(shí)尚帶來良好品牌效應(yīng)的明證。
奧康已經(jīng)確立了“百年奧康，全球品牌”的遠(yuǎn)景目標(biāo)，在08年年初接收意大利第一品牌萬利威德長達(dá)10年的全球品牌經(jīng)營權(quán)后，奧康將在世界舞臺(tái)上演繹得更加完美。奧康正助力全球消費(fèi)者打造“內(nèi)外”時(shí)尚。
