破解中國(guó)休閑男裝產(chǎn)業(yè)困局
人們對(duì)西褲的選擇，是直接用“價(jià)值觀念”對(duì)品牌的一次“投票”。“２００７年全國(guó)大型零售企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及主要商品銷售情況”統(tǒng)計(jì)報(bào)告的發(fā)布，用客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“選民”的投票結(jié)果。 這篇文章來(lái)源于紡織資源,請(qǐng)各位網(wǎng)友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。
在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)版圖上，男裝無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一?？上驳氖牵?年來(lái)，九牧王牢牢占據(jù)了中國(guó)西褲市場(chǎng)綜合占有率的頭把交椅。這表明國(guó)內(nèi)自主服裝品牌通過(guò)長(zhǎng)期的累積和經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)成為人們購(gòu)買此類產(chǎn)品的第一選擇，并引領(lǐng)中國(guó)褲業(yè)的發(fā)展方向。
報(bào)告顯示， 九牧王品牌西褲連續(xù)八年排名國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一， “八連冠”佳績(jī)無(wú)愧于“西褲專家”美譽(yù)?！?
通往冠軍的品質(zhì)宣言
“八連冠”的取得，除與九牧王強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、穩(wěn)固的零售網(wǎng)絡(luò)、不斷開(kāi)創(chuàng)的商務(wù)模式和強(qiáng)大設(shè)計(jì)師力量息息相關(guān)外，更與九牧王對(duì)質(zhì)量的重視和消費(fèi)者的尊重密不可分。
23000針縫制，30次熨燙，5600人的共同努力，800萬(wàn)條人體曲線數(shù)據(jù)，108道工序，100％的檢驗(yàn)。這是一段耳熟能詳?shù)臄?shù)據(jù)，是九牧王西褲品質(zhì)的支撐和宣言，也是九牧王成就中國(guó)西褲市場(chǎng)“八年冠”的根本保證。
“九牧王西褲，乃至系列的九牧王產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的兩個(gè)方面的價(jià)值，一個(gè)品質(zhì)工藝上的貼心與放心；二是‘精英男士’的形象歸屬感。”幾乎每一個(gè)忠實(shí)的九牧王消費(fèi)者都這么認(rèn)為。的確，在物質(zhì)生活日益豐富和精致化的今天，服裝對(duì)于使用者而言，早已超出了蔽體保暖的本能需求，更多時(shí)候，一個(gè)清晰的品牌定位和文化訴求會(huì)將使品牌在精神層面上與消費(fèi)者形成共鳴，從而創(chuàng)造出具有超越產(chǎn)品的價(jià)值屬性和消費(fèi)感召力，而這正是消費(fèi)者在選擇品牌服裝上賴以為據(jù)的因素，也是服裝品牌走向成敗的關(guān)鍵。
以品質(zhì)工藝為基礎(chǔ)，以清晰的文化定位和價(jià)值歸屬為導(dǎo)向。作為中國(guó)男裝行業(yè)的領(lǐng)袖品牌之一，九牧王用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)和業(yè)績(jī)，為行業(yè)的發(fā)展提供了正確的思路和方向。２００８年，這是一個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)與拐點(diǎn)，我們有理由相信，以九牧王為首的中國(guó)男裝品牌將會(huì)在２００８給我們帶來(lái)更多的驚喜。
破解中國(guó)休閑男裝產(chǎn)業(yè)困局
無(wú)疑，在中國(guó)男裝品牌族群里，休閑男裝的迅速崛起成就了一支勢(shì)力龐大和令人生畏的主流派系，其中以閩派為最。包括九牧王、七匹狼、勁霸、柒牌、利郎、虎都、才子等都已經(jīng)成為中國(guó)男裝中舉足輕重的品牌。
休閑男裝的崛起，沿襲了這樣一條發(fā)展模式：最初模仿加工+明星模式，后圍繞茄克的“商務(wù)＋休閑”的概念，以“品牌文化＋央視轟炸＋招商代理＋連鎖加盟”的創(chuàng)新模式，創(chuàng)造了休閑品牌飛速崛起的服裝業(yè)奇跡。
但是，在欣欣向榮的背后，卻暗藏著隱憂：個(gè)別先知先覺(jué)者在某個(gè)行業(yè)取得成功后，周圍的跟隨者也紛紛迅速跟進(jìn)，最后成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)部落，缺乏創(chuàng)新的模仿和 追隨策略的負(fù)作用正逐漸顯現(xiàn)，這也使得休閑男裝陷入了同質(zhì)化的泥淖之中。
然而九牧王從一開(kāi)始就有了自己清晰的發(fā)展路線。在一片市場(chǎng)的叫好聲之中，它并沒(méi)有隨波逐流、一擁而上，而是明確定位，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍地打造自己的“西褲專家”形象。
九牧王西褲專家的名號(hào)越來(lái)越響，他們以嚴(yán)格的品質(zhì)，創(chuàng)造出了中國(guó)休閑男裝產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍形象。同時(shí)，九牧王并不僅僅滿足于“西褲專家”的名號(hào)，在產(chǎn)品分類方面，公司已經(jīng)由品牌創(chuàng)立初期的主打產(chǎn)品西褲為主，向休閑褲和牛仔褲延伸，做大褲業(yè)鏈，并積極向茄克、襯衣、西服、毛衣以及圍巾、領(lǐng)帶等配飾延伸，依托主打產(chǎn)品建立的品牌基礎(chǔ)順利實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)整個(gè)產(chǎn)品系列的延伸，為塑造“精英男士著裝顧問(wèn)”打造了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。
八年過(guò)去了，九牧王用品質(zhì)說(shuō)話，以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，“八連冠”成為了最好的證明，九牧王突破了休閑男裝的泥潭，走出了一片新天地。如今，九牧王的市場(chǎng)地位已經(jīng)根深蒂固，更加多樣化的系列產(chǎn)品也必將成為“精英男士”重要的形象名片。
正如九牧王董事長(zhǎng)林聰穎所言：“為精英男士們打造滿足不同場(chǎng)合需求的系列服裝，這是我們不斷努力的目標(biāo)。”
