奢侈品市場(chǎng)中國(guó)無(wú)份？
- 中國(guó)奢侈品品牌的發(fā)展機(jī)遇正面臨了一些變化，這與中國(guó)急欲從“世界工廠”轉(zhuǎn)型不謀而合。
奢侈品市場(chǎng)中國(guó)無(wú)份？
7月7日，在上海舉行的“世界經(jīng)理人第二屆品牌管理論壇”上，法國(guó)拉克斯特鱷魚集團(tuán)中國(guó)區(qū)代表盧曉博士關(guān)于奢侈品的演講引起了大多數(shù)聽眾的興趣。在座的經(jīng)理人紛紛打起精神，直起身來(lái)。
不過(guò)，在演講后的提問(wèn)時(shí)間，一位女士給盧曉出了個(gè)難題。她站了起來(lái)，用一種不容置疑的口吻說(shuō)：“盧先生，你有沒(méi)有注意到某著名箱包品牌的低俗化傾向，人人都在買，檔次越來(lái)越低”。她還補(bǔ)充了她的經(jīng)歷，有一次，在這個(gè)箱包的專賣店里，營(yíng)業(yè)員因?yàn)橐粋€(gè)外國(guó)客人到來(lái)而“立馬”放下正在選購(gòu)的她。
低俗化和受到差別對(duì)待，讓這位女士對(duì)這個(gè)品牌的印象“壞透了”。
當(dāng)時(shí)，這個(gè)小插曲在會(huì)場(chǎng)里引起了一個(gè)小小的轟動(dòng)，大家交頭接耳，互相交流自己的經(jīng)歷。我身邊的朱小姐對(duì)我說(shuō)：“這太正常不過(guò)了，哪一家名牌專賣店的營(yíng)業(yè)員不是一張‘撲克臉’，反正奢侈品市場(chǎng)，我們中國(guó)只是一個(gè)‘局外人’，只有買單的份。就是買單，也落后于人”。
當(dāng)日的會(huì)場(chǎng)頗具有典型意義，一大群經(jīng)理人花幾千元圍坐一堂，這些“中產(chǎn)階級(jí)”大多都有名牌體驗(yàn)。他們?cè)谙膰?guó)外名牌的同時(shí)也在思忖著如何打造自己的頂尖品牌。這就有上述的女士的憤慨和朱小姐的不平。
“局外人？”誰(shuí)說(shuō)不是呢！雖然奢侈品浪潮一浪高過(guò)一浪，但這場(chǎng)盛宴背后，是境外品牌占有最絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷量最大的奢侈品牌中沒(méi)有一個(gè)中國(guó)影子。無(wú)數(shù)中國(guó)白領(lǐng)節(jié)衣縮食去購(gòu)買為世界名牌的高增長(zhǎng)起了功不可沒(méi)的作用。為追求利潤(rùn)最大化，一些品牌也把生產(chǎn)基地搬來(lái)了中國(guó)。有數(shù)據(jù)表明，美國(guó)品牌DKNY，其很多產(chǎn)品都在中國(guó)生產(chǎn)，DKNY的一件產(chǎn)品如果賣600美元，中國(guó)卻只能賺到20美元。
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)不是缺少頂級(jí)奢侈產(chǎn)品，而是缺少頂級(jí)的品牌打造能力。零點(diǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳說(shuō)，“事實(shí)上，中國(guó)并不缺少本土奢侈產(chǎn)品。例如比茅臺(tái)和五糧液(000858,股吧)還貴的水井坊(600779,股吧)，做一套西裝上萬(wàn)塊的永正裁縫，還有一些高檔的紅木家具等等。”
安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的一份報(bào)告表明：中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)在的價(jià)值約為20億美元，約占全球總額的3％。未來(lái)10年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將位居世界第二。為爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)，中國(guó)本土的奢侈品品牌正在萌芽。
成長(zhǎng)中的中國(guó)奢侈品
張志峰被譽(yù)為最執(zhí)著的民族品牌締造者。1992年，他創(chuàng)立了東北虎時(shí)裝公司，張志峰的目標(biāo)同樣是創(chuàng)造中國(guó)自己的奢侈品品牌。從經(jīng)營(yíng)皮草起家，“東北虎”已經(jīng)在巴黎、米蘭、紐約、倫敦、香港、北京成立了全球化的設(shè)計(jì)營(yíng)銷中心。如今的“東北虎”，有最優(yōu)秀的做工，高品位的設(shè)計(jì)，不菲的價(jià)格。張志峰認(rèn)為：“依托于中國(guó)五千年文化，中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)僅僅是走上了復(fù)興之路。”
“東北虎”的一位高層透露，“‘東北虎’目前的消費(fèi)人群有三類：一是和‘東北虎’一起成長(zhǎng)起來(lái)的成熟客戶；其次是國(guó)外消費(fèi)者，他們對(duì)‘東北虎’的禮服和皮草產(chǎn)品非常認(rèn)可，一買就是好幾件；最后是精英女性，她們有自己獨(dú)特的品位和審美觀，很多都有留學(xué)海外的經(jīng)歷，見多識(shí)廣。”
