中國(guó)鞋企的的“奧運(yùn)會(huì)”
如果評(píng)選本屆奧運(yùn)會(huì)上最受關(guān)注的比賽，人們一定會(huì)推舉中國(guó)男籃與美國(guó)“夢(mèng)八”的那場(chǎng)。除了要觀看“美國(guó)偶像”的表演外，人們也期待著他們能夠檢驗(yàn)一下姚明領(lǐng)袖的中國(guó)男籃的成色。結(jié)局在預(yù)料之中，過程卻比預(yù)想得要好。除此之外，它還有另一個(gè)象征意義：全球化使籃球完整取代了破敗的足球，成為中國(guó)最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)。
這一戰(zhàn)和接下來的每一場(chǎng)比賽，姚明都穿著屬于他自己的戰(zhàn)靴，那是銳步專為他設(shè)計(jì)的一雙中國(guó)風(fēng)格的籃球鞋。
然而24年前，除非是那些參加了1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)男籃隊(duì)員，否則沒幾個(gè)人記得他們當(dāng)時(shí)腳上穿的是什么鞋，甚至連中國(guó)籃球博物館的網(wǎng)站上都查不到相關(guān)資料。但是今天的中國(guó)男籃卻擁有自己的“戰(zhàn)靴”，除姚明外，其他人都穿著耐克專門為他們提供的紅色球鞋。鑒于銳步已被阿迪達(dá)斯并購(gòu)，事實(shí)上即使在中國(guó)男籃隊(duì)員的大腳丫子上，兩大體育巨頭也沒放棄火并。
我們可以想像，在此之前的1984年，我們的籃球鞋可能是“飛躍”，也可能是“回力”或“雙星”。我們沒有更多的選擇。由于封閉和落后，體育巨頭對(duì)我們熟視無睹。但是現(xiàn)在，當(dāng)李寧在天空中奔跑的時(shí)候，當(dāng)中國(guó)男籃與身穿李寧運(yùn)動(dòng)服的西班牙隊(duì)進(jìn)行動(dòng)人心魄的鏖戰(zhàn)時(shí)，我們會(huì)清晰地意識(shí)到，我們有李寧，有安踏，有特步，有361度，有德爾惠，有鴻星爾克……
事實(shí)上當(dāng)李寧和安踏稍早前出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)上的時(shí)候，我們就知道中國(guó)體育品牌缺席全球化的時(shí)代已經(jīng)變成了往事，現(xiàn)在我們是參與者、競(jìng)爭(zhēng)者，甚至可能以主角的身份成為領(lǐng)導(dǎo)者。
那么多中國(guó)體育品牌通過奧運(yùn)會(huì)參與到全球化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，它們既使全球化潮流變成了一種融合，也使自己迅速成為屹立潮頭的領(lǐng)導(dǎo)者。它們是全球化的代表，也是全球化的受益人。安踏的一位官員曾經(jīng)告訴我，在福建晉江，有著全球超過2000種運(yùn)動(dòng)鞋樣。“他們有的我們都有，我們甚至有比他們更領(lǐng)先的技術(shù)，”他說，“你可能意想不到，運(yùn)動(dòng)鞋最尖端的技術(shù)在晉江。”
但是無論他們贏得了多少，或者他們與耐克和阿迪達(dá)斯的爭(zhēng)斗中追趕了多少，他們都必須要感謝姚明——正是姚明的努力，使他們可以在全球化中享受商業(yè)的快樂。
“中國(guó)與世界的交會(huì)很可能是21世紀(jì)最具決定性的事件，而最能代表這種巨大融合的個(gè)人，莫過于姚明了。這位25歲的籃球明星完全是由我們時(shí)代最大的兩股力量——中國(guó)的迅速崛起和超越國(guó)界的資本主義的擴(kuò)張塑造而成的。姚明可以說是全球化的產(chǎn)兒。”
2005年9-10月號(hào)的美國(guó)《外交政策》雜志以姚明作為封面來描述“世界的中心”，它說姚明對(duì)于斯特恩意味著“中國(guó)的喬丹”，“代表了溝通東西方的橋梁”。“姚明對(duì)于大衛(wèi)·斯特恩和NBA而言是一個(gè)夢(mèng)，”火箭主席波斯特洛斯說，“他將全球化帶到一個(gè)新的高度。”對(duì)NBA來說，姚明不僅僅是一名狀元那么簡(jiǎn)單，他是紐帶和橋梁，是開啟中國(guó)這座巨大市場(chǎng)的鑰匙。“最重要的是，他是中國(guó)人。”
自從2002年成為NBA選秀狀元之后，整個(gè)世界都意識(shí)到了姚明對(duì)于中國(guó)非比尋常的意義。“姚明的表現(xiàn)粉碎了外國(guó)人眼里固有的中國(guó)人羸弱矮小的形象，向世界宣示中國(guó)人能與世界上最好的運(yùn)動(dòng)員展開競(jìng)爭(zhēng)。”
北京奧運(yùn)會(huì)是姚明若干個(gè)夢(mèng)想中最重要的一個(gè)，也是他作為全球化代言人最能展現(xiàn)其力量的一個(gè)。《外交政策》曾描述道：“在地平線上隱約浮現(xiàn)出的，是一個(gè)更偉大的事件：2008年奧運(yùn)會(huì)。而這次聚會(huì)上最耀眼的明星，毫無疑問將是姚明。在所有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員里，他是僅有的一個(gè)世界級(jí)偶像。而希望姚明在2008年做出卓越表現(xiàn)的，不僅僅是中國(guó)人，還有美國(guó)那些大公司的掌權(quán)者們。”
在當(dāng)下的北京，姚明剛剛28歲，無論作為球員、明星還是廣告代言人，他都處于巔峰時(shí)期。“整個(gè)世界都在關(guān)注著他。”“姚之隊(duì)”的一位市場(chǎng)官員說，姚明的廣告收入可能突破1億美金，在北京創(chuàng)下一個(gè)收入的新高。
各種各樣的廣告、贊助以及“中西方關(guān)系的融洽給了姚明更多財(cái)富和榮譽(yù)，比他還是個(gè)孩子時(shí)可以想到的多得多”。巨大的動(dòng)力和壓力使姚明在他的自傳中說，他現(xiàn)在是“在兩個(gè)國(guó)家用兩種語言做夢(mèng)”。
然而無論姚明得到了多少，都遠(yuǎn)不及他給中國(guó)和這個(gè)世界帶來的一切，包括全球化的潮涌、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的勃興、西方對(duì)中國(guó)的認(rèn)知以及人們通過一個(gè)左耳失聰、腿骨多次骨折的運(yùn)動(dòng)員身上看到的那種追求卓越的人性光輝和不滅的希望與向心力。
正是這個(gè)大個(gè)子帶動(dòng)了中國(guó)籃球參與全球化的腳步，他也與奧運(yùn)會(huì)一起帶動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)參與全球化的腳步。在此進(jìn)程中，盡管腳印太多會(huì)使足跡顯得凌亂，但人們往前走的意愿卻始終清晰。這是姚明的腳步和意愿，是一雙運(yùn)動(dòng)鞋的腳步和意愿，也可以象征著中國(guó)、世界和全球化的腳步和意愿。
幾天前，西班牙《先鋒報(bào)》在一篇題為《中國(guó)復(fù)興的盛會(huì)》的文章中說：“沒有對(duì)外侵略的歷史和擁有謹(jǐn)慎智慧的特點(diǎn)，正是我們面對(duì)的這個(gè)躁動(dòng)的世界所需要的。盡管中國(guó)在很多方面離世界典范還很遠(yuǎn)，但其最大的美德就是并沒有要統(tǒng)治世界，而是擁有一股現(xiàn)代的力量。”
通過參與全球化來領(lǐng)導(dǎo)全球化，通過一場(chǎng)體育競(jìng)賽的博覽來展示改革開放30年的成果和我們所恪守的美德與信念，這就是“一雙鞋的奧運(yùn)會(huì)”，也正是我們所能為這個(gè)世界提供的最大價(jià)值，而不僅僅是我們經(jīng)濟(jì)崛起的速度。感謝姚明，“I love this game”。
