中國(guó)鞋業(yè)突圍需加大自主品牌建設(shè)
日前從中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)鞋類分會(huì)了解到，上半年我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口42.9億雙，金額134.6億美元，平均單價(jià)為3.14美元/雙，同比分別下降2.45%、上升12.51%和15.34%。主要出口國(guó)家和地區(qū)仍以美國(guó)、歐盟為主，出口美國(guó)數(shù)量繼續(xù)下降。出口美國(guó)10.5億雙，同比減少5.4%，金額43.5億美元，同比增長(zhǎng)6.76%；出口歐盟7.9億雙，金額25.8億美元，同比分別增長(zhǎng)7.43%和12.49%。其中，歐盟反傾銷涉案皮鞋對(duì)歐盟出口數(shù)量5573萬(wàn)雙，比去年同期的6339萬(wàn)雙減少12.08%，出口金額4.63億美元，比去年同期的4.27億美元增長(zhǎng)8.41%，平均單價(jià)8.32美元/雙，比去年同期的6.74美元/雙增長(zhǎng)23.31%。
今年以來，國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易環(huán)境惡化，國(guó)內(nèi)調(diào)控政策趨緊，對(duì)于仍以勞動(dòng)密集型為特點(diǎn)的鞋業(yè)來說，三率兩價(jià)的沖擊力著實(shí)不小。記者日前專訪了中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)鞋類分會(huì)秘書長(zhǎng)王穎，解析當(dāng)前中國(guó)鞋業(yè)現(xiàn)狀。
我國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前有生產(chǎn)企業(yè)3萬(wàn)余家，直接從業(yè)人員400余萬(wàn)，各類鞋產(chǎn)量100多億雙，其中出口81.77億雙，內(nèi)銷約22億雙。去年，中國(guó)成品鞋出口241.37億美元，約占世界鞋類出口總額的36%；出口數(shù)量81.77億雙，約占全球出口總量的73%。制鞋業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上扮演越來越重要的角色，國(guó)際市場(chǎng)份額來之不易。
下半年仍然挑戰(zhàn)重重
談及下半年我國(guó)鞋類出口形勢(shì)，王穎并沒有直接回答，而是通過介紹企業(yè)的回饋暗示下半年鞋業(yè)仍可能要謹(jǐn)慎“過冬”。
“很多企業(yè)反映，目前最大的問題是市場(chǎng)價(jià)格、宏觀政策、貿(mào)易環(huán)境的不確定性，導(dǎo)致企業(yè)不敢接長(zhǎng)期訂單，只能臨時(shí)做些短期訂單，維持企業(yè)的基本運(yùn)營(yíng)。信貸緊縮政策使不少中小企業(yè)流動(dòng)資金鏈中斷，部分企業(yè)臨近破產(chǎn)的邊緣，還有部分企業(yè)通過高利率的民間資本，甚至通過典當(dāng)行獲得流動(dòng)資金維持企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。”王穎說道。
她進(jìn)一步表示，大小企業(yè)不得不困中求變。“一些大企業(yè)，如東藝、奧康、康奈、吉爾達(dá)、巨一等轉(zhuǎn)戰(zhàn)地產(chǎn)、制藥、物流等其他領(lǐng)域，通過產(chǎn)業(yè)多元化化解風(fēng)險(xiǎn)；大部分中等規(guī)模的企業(yè)認(rèn)為今年不是求發(fā)展而是求生存，通過裁員、縮減規(guī)模等來經(jīng)營(yíng)控制風(fēng)險(xiǎn)，希望熬過難關(guān)；而有些小企業(yè)支撐不住停產(chǎn)、倒閉。東莞、溫州、四川、泉州、莆田等地的企業(yè)都反映，至今為止，停產(chǎn)關(guān)門的大部分都是制鞋的配套企業(yè)、租用廠房的小企業(yè)，但如果這種形勢(shì)持續(xù)到年底，將可能有一批中等規(guī)模的企業(yè)面臨倒閉。”
品牌與創(chuàng)新破解困境
在此前輕工商會(huì)的幾次調(diào)研中，規(guī)模大、管理好、有品牌、技術(shù)研發(fā)力量強(qiáng)、銀行信用好的企業(yè)表現(xiàn)出了逆勢(shì)而上的態(tài)勢(shì)，得到了更好的發(fā)展，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步擴(kuò)大。“例如安踏，不僅自己發(fā)展，還帶動(dòng)了一批中型企業(yè)發(fā)展，原來給國(guó)際品牌耐克和阿迪達(dá)斯做貼牌企業(yè)，在目前出口形勢(shì)不好的情況下，轉(zhuǎn)而為安踏做貼牌生產(chǎn)。”王穎表示。她進(jìn)一步舉例說明具有自主品牌的出口企業(yè)，受到的影響相對(duì)較小。“比如成都艾民兒，在目前出口形勢(shì)嚴(yán)峻，又遭受地震災(zāi)害影響的情況下，調(diào)整了出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大了自主品牌出口比例，不僅訂單沒有減少，并與國(guó)際知名品牌合作開拓國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。由此看出，只有抓住品牌這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存、發(fā)展、壯大。”
王穎認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的根本出路是，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極地與國(guó)際大企業(yè)、名牌企業(yè)開展合作，尤其是在設(shè)計(jì)研發(fā)方面須不斷開拓創(chuàng)新，發(fā)展、提高自身的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，逐步擴(kuò)大自有品牌的出口，提高行業(yè)整體水平，加強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)由低價(jià)數(shù)量擴(kuò)張型到高價(jià)質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變，這樣才能從根本上擺脫兩頭受擠的尷尬局面。
中國(guó)鞋業(yè)優(yōu)勢(shì)仍存
“我國(guó)已是世界上最大的鞋類生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，按世界人口總量65億計(jì)算，我國(guó)鞋的產(chǎn)量足夠世界人均1.26雙鞋。”王穎表示。
雖然目前鞋業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但我國(guó)制鞋業(yè)憑借勞動(dòng)力成本低、勞動(dòng)力素質(zhì)相對(duì)較好、工業(yè)配套能力強(qiáng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊、社會(huì)和政治穩(wěn)定等多方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)的地位短期內(nèi)依然無可替代。“中國(guó)鞋業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)能和競(jìng)爭(zhēng)力，美、歐、日等主要市場(chǎng)很難在短時(shí)間內(nèi)尋找其他進(jìn)口渠道，將巨大的訂單短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家，而其他任何一個(gè)國(guó)家也沒有能力消化掉從中國(guó)轉(zhuǎn)移來的訂單。”據(jù)全球貿(mào)易統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)估算，越南、巴西、印尼、印度等制鞋國(guó)目前的出口量分別約為5億雙、1.6億雙、1.5億雙和1億雙，顯而易見，短期內(nèi)很難承接中國(guó)年產(chǎn)約104億雙的產(chǎn)量。
“中國(guó)鞋類仍具有較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”王穎肯定地說道。據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，去年，美國(guó)成品鞋進(jìn)口平均單價(jià)為7.9美元/雙，從意大利進(jìn)口成品鞋平均單價(jià)為48.95美元/雙，越南10.58美元/雙，巴西14.61美元/雙，印尼10.99美元/雙，泰國(guó)12.41美元/雙、墨西哥18.24美元/雙，而中國(guó)僅為6.63美元/雙。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，去年，歐盟成品鞋進(jìn)口平均單價(jià)為6.32美元/雙，越南10.12美元/雙，印度15.14美元/雙，印尼12.62美元/雙，巴西15.26美元/雙，從中國(guó)進(jìn)口的平均單價(jià)為4.17美元/雙。由此看出，在美、歐兩大傳統(tǒng)市場(chǎng)中，中國(guó)鞋具有較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)，在其中低檔鞋市場(chǎng)的主導(dǎo)地位不會(huì)改變。
“當(dāng)然，在保持信心的基礎(chǔ)上，我們要化困難為動(dòng)力，商會(huì)作為行業(yè)組織，將充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，通過信息咨詢、國(guó)內(nèi)外交流、展覽展示等貿(mào)易促進(jìn)手段更好地幫助企業(yè)渡過難關(guān)。”
