服裝行業(yè)：“第三代休閑”概念之爭與行業(yè)之辯

　　生意社8月21日訊　在北京奧運創(chuàng)造多個世界奇跡的矚目時刻，一場關(guān)于服裝行業(yè)發(fā)展的爭議性話題也在網(wǎng)絡(luò)上激烈上演。8月16日，由埃古品牌與中華服裝網(wǎng)聯(lián)合推出的“眾說紛紜第三代休閑”專題引來各界人士的關(guān)注與參與。“第三代休閑”自去年由埃古定義和推出后，再一次成為業(yè)界爭議的焦點話題。

　　中國休閑服裝產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)二十多年的蓬勃發(fā)展，經(jīng)歷了從關(guān)注產(chǎn)品到品牌，到渠道，再到資源經(jīng)營的市場洗禮?，F(xiàn)在，這個產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展的調(diào)整期和戰(zhàn)略機遇期，休閑服的種類也在不斷改變和“進化”：大眾休閑時尚化、時尚休閑風格化、運動休閑主題化、商務(wù)休閑年輕化、戶外休閑生活化、牛仔休閑個性化。

　　著名時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專家李凱洛在《中國休閑服市場未來發(fā)展思考》中表示，“但無論如何改變，在未來，生活方式仍將成為所有商業(yè)研究的主題，第三代休閑服，便是在倡導(dǎo)一種更為時尚、個性、自我的生活方式。”

　　墨攻文化傳播CEO劉宏也認為，目前國內(nèi)的休閑服飾品牌已經(jīng)悄然發(fā)生變化，運動品牌不斷休閑化，商務(wù)休閑品牌 不斷年輕化，戶外品牌不斷生活化等趨勢，這都使得第三代休閑裝的個性生活方式特征更加鮮明。在國內(nèi)休閑裝市場，以馬克華菲、埃古、卡賓等為代表的時尚休閑品牌異軍突起，他們正是圍繞個性的時尚生活方式創(chuàng)新品牌的服務(wù)內(nèi)涵，走出休閑裝產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的窘境，成為休閑服飾的領(lǐng)軍品牌。

　　對此，時尚評論家、中國紡織產(chǎn)業(yè)研究部副主任楊度也深有同感。他說，與其老是用陳舊的洗牌概念來描述休閑裝市場的新的嬗變，不如深入“發(fā)現(xiàn)”其結(jié)構(gòu)性?，F(xiàn)在的休閑服裝市場，已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的那種休閑服印象去定義了。時尚元素的加入是第一個方向。有些品牌甚至可謂是“前衛(wèi)休閑”，大力吸納搖滾、朋克等街頭元素了。運動元素是第二個重要內(nèi)容。全民健身運動、運動的時尚化、運動員明星化等社會現(xiàn)象充分地反映到了服飾文化身上。

　　而同樣關(guān)注服裝產(chǎn)業(yè)多年的中國衣服網(wǎng)CEO、中國服裝網(wǎng)總經(jīng)理廖斌，也表達了類似的觀點與見解。“上階段，似乎極其強調(diào)個性和另類的叛逆之感。但進入第三代市場競爭，一批品牌初期定位的那些消費群已經(jīng)開始走向成熟，因此品牌的消費群定位也隨之拓寬，表達的感覺也開始發(fā)生變化，開始擺脫原先一味強調(diào)年輕、另類和個性之感，更注重時尚元素的表達。”

　　對于行業(yè)熱炒“第三代休閑”服裝概念，北京奧運會中國隊入場服裝設(shè)計評委、中國美術(shù)學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師，服裝結(jié)構(gòu)與工藝教研室主任張辛可則表現(xiàn)得比較冷靜與謹慎。他認為事實上沒有“第三代休閑服”的存在，至少這樣的理解和言說太中國化、太局限和太功利。他認為，一個簡單的事實是，假設(shè)第三代比第一、二代先進，那么，任何單位、品牌或者區(qū)域馬上可以用“第四代”和“第N代”替代你！但是我同意“第三代休閑”概念提出的某些好的內(nèi)涵和與時俱進的“想變革”的念頭。

　　他同時認為，“我們創(chuàng)造的休閑服應(yīng)該是以“文化和審美”作為出發(fā)點和歸宿的，是應(yīng)該給我們以真正的靜謐感、幸福感、滿足感和反映生活品質(zhì)的。我談的生活品質(zhì)，恰恰是這種具有東方文化特質(zhì)并具有普世價值的心靈性的休閑的心態(tài)、休閑的方式、休閑的生活態(tài)度，甚至是休閑的創(chuàng)業(yè)精神，那是一種很高的品質(zhì)。”

　　與行業(yè)權(quán)威人士話題遙相呼應(yīng)的是，傳媒的聲音也從未間斷過。《中國服飾報》、《服裝時報》、《紡織服裝周刊》、中國服裝時尚網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、中華服裝網(wǎng)、中國時尚品牌網(wǎng)等，都表現(xiàn)出極為敏感的職業(yè)特性，相關(guān)的報道也表達了他們的洞察能力。每日商業(yè)電訊CEO、《東南早報》紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈記者汪廣英也將三代的發(fā)展進行了總結(jié)。“這三代之間風格依次傳承，相互學(xué)習吸收，不斷創(chuàng)新推進。其延續(xù)的節(jié)奏是將就--講究--考究。”……

　　品牌的發(fā)展折射出時代的進步。有關(guān)“第三代休閑”的概念之爭與行業(yè)之辯，隨著話題的推進與探索者的實踐，還會呈現(xiàn)出新的趨勢。但不管如何變化，可以預(yù)見的是，在時代需求的驅(qū)動下，第三代休閑服裝也必然有過時的一天，第四代、第五代，乃至“千秋萬代”的出現(xiàn)也只是時間問題，跟不上時代的步伐，就要被時代淘汰。這是第三代休閑概念給我們的啟示，也是時代與企業(yè)發(fā)展之間的辯證關(guān)系。