飛躍鞋為什么現(xiàn)在才飛躍?

   2008年北京奧運(yùn)會開幕式上，一段4分多鐘的太極表演讓全世界觀眾嘆為觀止，2000多名白衣舞者飄飄若仙，柔美舒緩的動作中又透出一股剛強(qiáng)。如果給個特寫鏡頭，可以清楚地看見，打太極拳的這些舞者腳穿的都是“飛躍”鞋。

　　沒錯，這就是“飛躍”鞋，當(dāng)年紅極一時、遍布中國，如今在歐美大放光彩。最令人驚訝的是，這樣一雙在中國只賣二三十元的“飛躍”鞋在歐美的價格竟然高達(dá)50-120歐元！

　　“飛躍”鞋誕生于1959年的上海，它的前身是上海膠鞋一廠。據(jù)了解，“飛躍”在第一年便生產(chǎn)161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產(chǎn)品第一名。工廠最為壯大時，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。據(jù)一位網(wǎng)友留言，80年代初穿“飛躍”球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點(diǎn)泥都不沾，這種愛干凈甚至被認(rèn)為是“輕浮”。一個學(xué)生如果在班里沖大家炫耀他有“飛躍”球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光。但是好景不長，“飛躍”由于種種原因一直徘徊在破產(chǎn)邊緣，如今生產(chǎn)“飛躍”的老廠房因為嚴(yán)重虧損已搬到上海市郊。“飛躍”到最后都沒有注冊成為一個商標(biāo)，盡管它目前在國內(nèi)的歸屬權(quán)還屬于上海大博文鞋業(yè)，但全國各地都有小作坊在生產(chǎn)帶有“飛躍”標(biāo)志的鞋，這造成了“飛躍”的市場價格從12元到26元不等，質(zhì)量也參差不齊。

　　但就是這樣一雙被國人拋棄的鞋，被法國“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)后，命運(yùn)發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎。據(jù)悉，派特斯在初次看見飛躍鞋就被它簡約的設(shè)計震撼了，帶著法國人天生的浪漫情懷及特有的商業(yè)眼光，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商———上海大博文鞋業(yè)。幾輪的談判過后，派特斯最終取得了“飛躍”的海外擁有權(quán)。直到簽署協(xié)議時，中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光———這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并還要在國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。除了派特斯，當(dāng)時沒人會想到，3年后，飛躍鞋已經(jīng)在各大時尚圈嶄露頭角。

　　派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在法國的銷售中，它不斷的被賦予“中國文化”，含有中國特色的廣告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一個廣告當(dāng)中，派特斯設(shè)計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注，ELLE雜志更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進(jìn)行了報道。著名的PLAY?鄄BOY女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言。FEIYUE開始在巴黎的專業(yè)運(yùn)動鞋店與國際品牌一起銷售，據(jù)統(tǒng)計，在法國FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

　　曾經(jīng)的中國經(jīng)典球鞋遭遇歐美時尚會發(fā)生什么？“飛躍”鞋已經(jīng)給了我們一個很好的范例。這使我們不禁聯(lián)想到美國CK品牌屬意的懶漢鞋，黑色的布面、船樣的外形，膠底白邊以及鞋背處那一截松緊帶，這讓我們不得不承認(rèn)這與中國人穿了幾十年的千層底勞保布鞋同樣驚人相似，唯一不同的地方就在于CK的鞋底是牛筋的，而且還印有一排排細(xì)密的LO?鄄GO。為何中國經(jīng)典的再次輝煌是由歐美時尚來創(chuàng)造？筆者認(rèn)為無論是飛躍還是CK懶漢鞋，都說明了一點(diǎn)，那就是中國其實不缺乏“大牌”，缺乏的只是發(fā)現(xiàn)“大牌”的眼睛。