中國品牌鞋企借奧運成功提升形象

    奧運期間，中國品牌藉著國內(nèi)外媒體大量曝光，成功打響全球知名度，不復從前市場大知名度卻低，甚至形象低落的窘境，可說是中國大陸在體育賽場之外的另一個大贏家。

    過去一年，中國出口的產(chǎn)品屢被美國等西方國家回收，令「中國製造」蒙上一片陰霾。而這次北京奧運，前后17天的媒體曝光，為中國企業(yè)做了價值不菲的免費廣告。

    英國媒體傳播業(yè)者凱絡媒體中國區(qū)品牌傳播策略策劃總監(jiān)Seth Grossman指出，許多中國企業(yè)得以搭上奧運會的順風車，不僅擴張中國本身的市場，并且提高在國際市場的知名度。他提到，在8日開幕式當晚以吊鋼絲的方式凌空躍步、點燃奧運圣火臺的大陸知名運動用品商李寧公司創(chuàng)辦人李寧，就是最好的例子。

    當初李寧公司在競爭北京奧運會官方運動鞋供應商資格時，雖敗在adidas手上，但該公司仍成功爭取贊助乒乓球、跳水、體操與射擊等四支中國國家代表隊的奧運服裝。這四支隊伍在今屆奧運會，共包下了51面金牌中的25面！

    此外，李寧還獲得西班牙、瑞典及阿根廷男子籃球隊、坦桑尼亞田徑隊、蘇丹馬拉松以及美國乒乓球隊等各國奧運代表隊的服裝贊助權，國際知名度隨之上升。

    而提供奧運選手村中各式冷氣、雪柜與洗衣機的家電業(yè)巨擘海爾；負責奧運媒體村各類個人電腦的聯(lián)想，亦佔盡地主優(yōu)勢，可望大大提升未來在國際市場上的競爭力。