泉州鞋服等產(chǎn)業(yè)打造“國際名片”
生意社8月27日訊 上周四，香港貿(mào)易發(fā)展局副總裁黃錦輝一行來泉考察，并與泉州簽訂《經(jīng)貿(mào)合作備忘》。在這期間，黃錦輝接受了早報記者的專訪。他表示，香港貿(mào)發(fā)局今后將利用各種平臺幫助泉州鞋、服、石材等特色產(chǎn)業(yè)在國際市場上打造“國際名片”。
產(chǎn)業(yè)集群的國際推廣
“我們與泉州的經(jīng)貿(mào)合作，主要有兩大方面的內(nèi)容。首先是香港貿(mào)發(fā)局今后將針對泉州的特色產(chǎn)業(yè)集群和重點出口基地，利用在香港及世界各地舉辦的展覽會，以及香港貿(mào)發(fā)局的網(wǎng)上商貿(mào)平臺等資源，為泉州打造區(qū)域品牌，比如‘晉江鞋業(yè)’、‘石獅服裝’、‘南安石材’、‘安溪茶葉’等區(qū)域品牌；其次是針對企業(yè)方面，泉州將發(fā)動龍頭企業(yè)赴港參與港泉合作，香港貿(mào)發(fā)局將為這些企業(yè)提供量身定做的服務(wù)，比如商貿(mào)配對、名牌打造、企業(yè)融資、采購及銷售渠道拓展等。”黃錦輝說。
他告訴記者，區(qū)域品牌的打造對香港貿(mào)發(fā)局來說是一個全新的概念，也是該局近來首次采用的一種推廣模式。“通過此前對泉州民營經(jīng)濟的了解，我們發(fā)現(xiàn)泉州擁有很多有特色的產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群在國內(nèi)的知名度很高，但在國際市場上可能就沒那么出名了。正是看到了這一點，香港貿(mào)發(fā)局希望利用所掌握的國際資源，為泉州塑造這些區(qū)域品牌，希望不久之后‘晉江鞋業(yè)’、‘石獅服裝’等品牌能在國際市場叫得響。”他說。
企業(yè)品牌的國際形象
黃錦輝此次來泉州，還參觀考察了石獅服裝城及特步（中國）有限公司。接受記者采訪時，他深有感觸地說：“以前，我對泉州企業(yè)了解不多，這次參觀了特步，并與不少企業(yè)交流之后，泉州企業(yè)給我留下了深刻的印象。其中有一點讓我感覺特別好，就是企業(yè)都做得很專業(yè)，企業(yè)的專業(yè)化水平很高。另外，他們在國內(nèi)市場的營銷也做得很好，無論是銷售網(wǎng)絡(luò)，還是品牌的推廣，都很不錯。不過，我認(rèn)為企業(yè)今后應(yīng)該在國際化方面多花一些心思。”
黃錦輝認(rèn)為，泉州企業(yè)想打響國際品牌，可將香港當(dāng)做“跳板”，進入國際買家和消費者的視野。香港是一個國際大都市，也被稱為“購物天堂”，每年到香港旅游的國際旅客有數(shù)百萬人，而這些旅客到香港的一大目的就是購物，所以對企業(yè)而言，香港是一個向來自世界各地的消費者推銷產(chǎn)品、推廣品牌的好地方。
“此外，許多跨國公司在香港設(shè)有辦事處或者分公司，這些機構(gòu)的作用有兩個，一是負(fù)責(zé)亞洲區(qū)或者中國區(qū)的銷售，二是負(fù)責(zé)采購。所以，以制造業(yè)為主的泉州企業(yè)，如果能在香港設(shè)辦事處或者分公司，將會更容易與國際大采購商進行對接，認(rèn)識更多的國際采購商，通過與他們的合作，將產(chǎn)品更好地打入國際市場，亦可借助這些采購商的力量，打響國際品牌。另外，香港貿(mào)發(fā)局在商貿(mào)方面也可以幫助在港的泉州企業(yè)。”他說。
設(shè)計力量的國際同步
黃錦輝還告訴記者，在研發(fā)方面，泉州企業(yè)應(yīng)好好利用香港設(shè)計人才的資源，這便于企業(yè)拓展國際市場。“泉州企業(yè)擁有很多的設(shè)計人才，我感覺這些設(shè)計師可能對國內(nèi)市場的需求比較了解，所以他們設(shè)計出來的產(chǎn)品更適合在國內(nèi)市場銷售，但出口到其他國家去就不一定適合了。香港的設(shè)計師對國際市場需求比較了解，如果企業(yè)要在國際化方面有所突破，可以多聘請一些香港的設(shè)計師，或者加強與香港這方面機構(gòu)的交流與合作，這對企業(yè)拓展國際市場將大有裨益。”
據(jù)介紹，香港設(shè)計中心擁有很多國際一流的設(shè)計師，涉及的行業(yè)非常多，如鞋服、珠寶、玩具等，這些設(shè)計師熟知國際最新市場動態(tài)及流行趨勢，與泉州企業(yè)將會有很大的合作空間，而香港貿(mào)發(fā)局亦可在這方面為泉州企業(yè)牽線搭橋。
融資發(fā)展的港泉合作
此前，香港貿(mào)發(fā)局曾組織一些香港的私募股權(quán)基金及風(fēng)險投資機構(gòu)來福建，與福建企業(yè)進行對接。黃錦輝表示，今后將為泉州企業(yè)融資提供更多的幫助。
他說：“香港是一個國際金融中心，之前有不少泉州企業(yè)到香港上市，比如恒安、安踏、特步等企業(yè)。香港貿(mào)發(fā)局一直以來都很重視為內(nèi)地企業(yè)融資作貢獻(xiàn)，今后也會努力幫助泉州企業(yè)融資。一方面我們會邀請更多的泉州企業(yè)到香港上市，并利用自己的資源提供幫助；另一方面，香港有很多投資機構(gòu)，比如私募股權(quán)基金、風(fēng)險投資機構(gòu)等，我們可以邀請這些投資機構(gòu)到泉州來，與企業(yè)進行對接。”
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香港貿(mào)易發(fā)展局，簡稱“香港貿(mào)發(fā)局”，是專門負(fù)責(zé)推廣香港特別行政區(qū)對外貿(mào)易的法定機構(gòu)。該局在世界各地主要商業(yè)中心設(shè)有40多個辦事處，協(xié)助香港企業(yè)拓展市場，加強港商與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，并且收集及分析當(dāng)?shù)厥袌鲂畔?。該局?2個辦事處設(shè)在內(nèi)地，作為內(nèi)地與香港之間的貿(mào)易橋梁。該局成立至今已有41年，每年在世界各地舉辦300多個推廣活動。該局還擁有10多種采購刊物，每年印刷200多萬冊，郵寄給世界各地的買家。
香港貿(mào)發(fā)局為港商及內(nèi)地企業(yè)提供三大類型的貿(mào)易平臺：首先是每年在香港舉辦30多個展覽會，大概有50萬名世界買家到會采購；其次是“貿(mào)發(fā)網(wǎng)”這一網(wǎng)上貿(mào)易平臺，每天點擊率達(dá)120萬；再次是創(chuàng)意交流平臺，即在香港舉辦各種國際會議，與來自世界各地的中小企業(yè)交流。
