鞋企：明星代言忌“淺嘗即止”

　生意社9月3日訊　正當(dāng)業(yè)界還在爭論聘請國際體育明星作代言到底是企業(yè)得益多還是明星得益多的時候，泉州的兩家運(yùn)動品牌企業(yè)給出了自己的答案。

　　北京奧運(yùn)剛結(jié)束，安踏和匹克就帶著自己的NBA代言人，開始了他們的中國行活動，所到之處皆引起轟動。業(yè)內(nèi)人士評價說，這體現(xiàn)了泉企在品牌代言活動中具有越來越強(qiáng)的主動性和規(guī)劃性，更多地融入了品牌文化和品牌精神。

　　火箭雙雄 “踩點”安踏

　　作為中國行的最后一站，8月28日，安踏的火箭雙雄———史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉來到福建晉江，安踏（中國）有限公司總部，弗朗西斯和斯科拉體驗了安踏從研發(fā)、設(shè)計到生產(chǎn)制造的各個環(huán)節(jié)，并親身見證安踏專業(yè)籃球鞋的誕生過程。

　　在安踏國內(nèi)首家科學(xué)運(yùn)動實驗室內(nèi)，安踏（中國）有限公司研發(fā)人員為弗朗西斯和斯科拉重新進(jìn)行了腳型測量及測試，為下一代球員專署戰(zhàn)靴開始了積極的準(zhǔn)備。據(jù)介紹，安踏科學(xué)運(yùn)動實驗室的測量手段采用目前最先進(jìn)的激光腳型測量技術(shù)，它相對于過去的手工尺度測量，優(yōu)點是速度快、準(zhǔn)確，減少了測量過程中的人工環(huán)節(jié)，確保安踏專業(yè)籃球鞋具備合腳舒適性提供了技術(shù)支持。

　　巴蒂爾愛心中國行

　　盡管因腳傷未能加入美國的夢八隊參與北京奧運(yùn)，但奧運(yùn)結(jié)束后，巴蒂爾就帶著他的愛心來到中國，和他的合作伙伴———匹克一起啟動了愛心之旅。9月1日，巴蒂爾與匹克公司共同來到成都，把他的愛心播撒在這片曾飽經(jīng)風(fēng)霜的大地上。為了讓這里的青少年能夠更健康地成長，匹克公司和巴蒂爾將一批價值20萬的匹克服裝和體育器材捐贈給了當(dāng)?shù)伢w育局。同時，四川省慈善總會領(lǐng)導(dǎo)給匹克頒發(fā)“體育愛心企業(yè)”榮譽(yù)牌匾，以及給巴蒂爾頒發(fā)“最佳體育愛心獎”榮譽(yù)牌匾。

　　匹克總經(jīng)理許志華表示，匹克作為中國體育品牌的一分子，一直不忘承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，不遺余力地支持中國體育事業(yè)和公益事業(yè)發(fā)展。為四川的孩子們捐贈愛心，傳承籃球夢想，發(fā)揚(yáng)體育精神是匹克的宗旨和追求，匹克希望和巴蒂爾一起給四川的孩子們帶來更多的歡樂。

　　此次巴蒂爾愛心中國行的行程包括北京、武漢、成都、香港4個城市，除愛心之旅外，巴蒂爾在中國要參加的另一項意義重大的活動是由匹克、蒙牛等企業(yè)全程贊助的NBA大篷車活動。

　　明星代言忌“淺嘗即止”

　　正當(dāng)劉翔的退賽引發(fā)體育明星代言人言行舉止對企業(yè)品牌的影響時，不少業(yè)內(nèi)人士仍在爭論聘請一個具有高知名度的體育明星，究竟是對體育明星的傳播效應(yīng)多一些，還是對企業(yè)品牌的傳播效應(yīng)多一些，因為受眾看到的，大多是明星代言企業(yè)的電視廣告。泉州兩家登陸NBA的運(yùn)動品牌企業(yè)，不約而同地啟動了各自代言人對中國的訪問計劃，明星所到之處，據(jù)說場面都用“火爆”來形容。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，這樣的做法，體現(xiàn)了企業(yè)聘請代言人，已經(jīng)從原先的單純?yōu)榱舜驈V告，上升到了融入品牌文化和精神的層面。

　　知名品牌策劃人葉茂中接受記者采訪時表示，從兩家企業(yè)的行為看來，他們在和各自的代言人簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議之前，就已經(jīng)作了詳細(xì)的規(guī)劃，包括如何配合企業(yè)日后的品牌宣傳等，體現(xiàn)了企業(yè)在品牌代言活動中具有越來越強(qiáng)的主動性和規(guī)劃性。“和消費(fèi)者的互動才是最直接的，因為這時候不僅充分調(diào)動了消費(fèi)者參與活動的積極性，更通過互動加深了消費(fèi)者對企業(yè)品牌文化的認(rèn)識，也讓代言人對企業(yè)有了更深層次的認(rèn)識，有利于雙方的長期合作。”