品牌支撐鞋都晉江眾多企業(yè)高歌猛進

　有了品牌支撐，福建晉江的眾多企業(yè)幾乎感受不到經濟緊縮沖擊

　　“我們這里的出租車都不打表，上車20元。”8月17日，初到福建晉江，出租車司機的話就把記者嚇了一跳：這個小小的縣級市，出租車費竟超過北京和上海。

　　這里好像并不知道外面世界經濟掀起的驚濤駭浪，它依然按照自己的節(jié)奏運行著。

　　晉江，這座城市上世紀90年代因假藥事件而全國聞名。但在此次經濟緊縮浪潮中，晉江可能是沿海各城市中受到沖擊最小的。晉江市政府公布的數據顯示：2007年，只有649平方公里的晉江GDP達588.3億元。晉江經濟發(fā)展局副局長林永紅說，早在幾年前，晉江的企業(yè)已經從外貿為主轉為靠品牌占領內地市場，目前，晉江的國家級品牌就達到107個。

　　有自己的品牌與沒有自己的品牌，在這里的生活狀態(tài)，完全是冰火兩重天。

　　貼牌企業(yè)不敢接訂單

　　晉江超達鞋服有限公司80%的業(yè)務是外貿。8月18日，記者來到超達公司，5層樓超過1萬平方米的廠房內，只有稀稀拉拉幾百名員工在工作。

　　“老外價格壓得太低，很多訂單都不敢接。”董事張嘉猛給記者算了筆賬：一雙鞋5美元，毛利率只有10%—15%。而今年以來成本上漲35%，鞋價上調15%左右，仍有20%的成本壓力由企業(yè)消化，所以已經有虧本的可能，企業(yè)也陷入有訂單不敢接的尷尬境地。

　　“這樣下去，幾年之后也肯定只有死路一條。”張嘉猛說，他現在正在尋找項目準備轉型。

　　品牌企業(yè)高歌猛進

　　方昉，福建福馬食品集團有限公司營銷中心總經理，他所在的這家企業(yè)，不僅沒有受到沖擊，現在還正忙碌著將產品推入國內大型城市。

　　“我們的成本也增加了10%左右。”方昉告訴記者，福馬有自己的“福馬”和“愛尚”兩個品牌，品牌產品價格上調5%，市民是可以接受的。另外通過規(guī)模采購，將成本增長幅度控制在5%以內，兩者疊加，成本帶來的影響就基本消除了。

　　有品牌與沒有品牌抗風險能力的確不同，晉江的七匹狼服飾不僅沒有受到沖擊，今年上半年的業(yè)績，還比上年同期增長了一倍多。運動鞋品牌“安踏”每年要推出1萬款新產品，研發(fā)投入1個多億。2007年，安踏的毛利率為33.2%，遠高于代工外銷企業(yè)平均10%的毛利率。

　　林永紅副局長說，目前在晉江，像安踏這樣的制鞋企業(yè)有38家，今年平均利潤率都在30%以上。為走出困境，其余3000多家只做貼牌的企業(yè)也開始加大技術創(chuàng)新。