看“飛躍鞋”如何成為歐美時(shí)尚新寵

　　我不是個(gè)時(shí)尚人士，也從來對(duì)時(shí)尚沒什么感覺。但是今年以來，我卻注意到，中國一些傳統(tǒng)的大眾元素被越來越多的運(yùn)用在歐美的時(shí)尚設(shè)計(jì)中，先是LOUIS VUITTON的設(shè)計(jì)師Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”，接著是CALVIN KLEIN推出黑布鞋，再就是小時(shí)候上體育課時(shí)穿的“飛躍鞋”風(fēng)迷歐洲，而今美國人更把中國的勞保鞋“解放鞋”送上了國際舞臺(tái)。

　　從網(wǎng)上查詢資料，LV在其2007年春夏系列發(fā)布會(huì)上，爆出大家見慣見熟的“蛇皮袋”。這是一款包袋很容易讓人們聯(lián)想到農(nóng)民兄弟進(jìn)城或者返鄉(xiāng)時(shí)手里提的“蛇皮袋”。LOUIS VUITYON這款 “蛇皮袋” 身價(jià)近兩萬元人民幣。

　　05年法國人帕特里斯·巴斯蒂安(PatriceBastian)偶然在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，他決定把經(jīng)過改良的飛躍鞋推入法國，并在法國注冊(cè)了“feiyue”商標(biāo)?，F(xiàn)在，由法國設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)的飛躍鞋擺在巴黎大型時(shí)尚賣場的最顯眼處，價(jià)格從50歐元到85歐元不等，相比國內(nèi)價(jià)格翻了20多倍，并在巴黎、東京、紐約銷售。今天，法國版飛躍鞋不僅登上許多國外著名時(shí)尚雜志頁面，還成為不少國際影星、模特腳下的寵兒。

　　法國人發(fā)現(xiàn)了“飛躍鞋”，美國人就看上了“解放鞋”。歐美市場上最近出現(xiàn)的“Ospop”的運(yùn)動(dòng)鞋就是根據(jù)中國勞保鞋“解放鞋”設(shè)計(jì)的。是“One Small Point of Pride”(一丁點(diǎn)兒驕傲)的縮寫。2003年，美國人班·沃特斯前往上海，被中國勞工和農(nóng)民穿的印有“工”字膠底鞋迷住了。沃特斯即與生產(chǎn)商取得聯(lián)系，決定生產(chǎn)用來外銷的解放鞋。經(jīng)過多次的設(shè)計(jì)調(diào)整推出了“Ospop”鞋，本來每雙售價(jià)不到二美元的鞋子改良后變成了七十五美元。

　　“飛躍鞋”的神奇成功有法國設(shè)計(jì)師的高明設(shè)計(jì)與包裝，但法國人宣傳飛躍鞋是用的“少林功夫”、“中國歷史”、“太極”等關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞讓飛躍鞋借助北京奧運(yùn)會(huì)放大的正在崛起的中國潮流，成為時(shí)尚的元素。

　　我想，很多中國人看到這面這些故事，都有一種復(fù)雜的心情。不管我們?cè)趺纯创@樣的事情，這些事情都真真實(shí)實(shí)的發(fā)生了，并且都成功了。

　　一直以來，都有人垢病中國只知道簡單的“1美元”的加工制造，而設(shè)計(jì)、包裝、流通、銷售等“9美元的”環(huán)節(jié)都做不好。放眼中國，仍然有很多“老字號(hào)”品牌都處在堅(jiān)難的發(fā)展階段，這固然與我們的設(shè)計(jì)、策劃、包裝等水平比較弱有關(guān)，但是這些老品牌大多都是國企，與企業(yè)體制之弊、機(jī)制之疼、資金之短缺有很大的關(guān)系。

　　不過，我們還是應(yīng)該虛心的向老外學(xué)習(xí)中國元素包裝、學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)策劃，借鑒有益的經(jīng)驗(yàn)。我個(gè)人以為首先是我們自己的老品牌要有明確的發(fā)展定位，明確自己的品牌是選擇走時(shí)尚的定位還是走奢侈經(jīng)典的定位。其次是我們不妨把眼光放開一些，把中國傳統(tǒng)的老品牌經(jīng)過提取、設(shè)計(jì)凝練的中國元素推向世界。