奧運營銷 品牌鞋企是否受益

    “中國體育運動品牌的發(fā)展將借助北京奧運會形成井噴。”長期從事體育營銷的太度體育營銷總裁朱小明在接受《華夏時報》記者采訪時，樂觀地說出了這番話。

　　誠然，北京奧運會對國內體育運動品牌的拉升已經(jīng)有所顯現(xiàn)，企業(yè)老板、專家學者、政府官員更對這個超級“興奮劑”表示了極大的肯定。他們相信，北京奧運會后的幾年內，中國體育運動品牌行業(yè)將迎來大發(fā)展、大提升、大超越時期。

　　贏得資本市場的認可

    朱小明表示，從宏觀角度來講，北京奧運會加強了全球資本市場對中國體育運動行業(yè)的認可，同時，也讓他們對中國的市場更加充滿信心，以至于毫不猶豫地加大投資力度。

　　事實上，正如朱小明所說，近來，我國一些體育運動品牌陸續(xù)上市正是和北京奧運會的“熱效應”密不可分。2007年7月，著名品牌安踏走出晉江，正式到香港聯(lián)交所掛牌上市，發(fā)行6億股，首日上市便成交29億港元。同時，借助此次機會，NBA休斯敦火箭隊老板亞歷山大認購了安踏3000萬美元新股，約合2.345億港元，占發(fā)售股份的8.2％，一時間，他成為了安踏最大的海外股東。

　　其實，在安踏上市之時，還有另一個福建泉州品牌——特步也正在積極籌備上市。2008年6月，特步如愿邁入了香港聯(lián)交所。在獲得了資本市場的支持后，特步提升了設計與研發(fā)能力，提高品牌建設與市場推廣，同時加強分銷網(wǎng)絡與終端的建設。

　　“獲得資金的注入后，企業(yè)才有更充沛的精力整合各方面資源、提高品牌的建設運營水平，促進整個產(chǎn)業(yè)的升級，并逐步進入穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)，形成良性循環(huán)。”朱小明認為。

　　據(jù)了解，國內體育運動品牌已經(jīng)迎來集中上市的高潮，北京奧運會結束后，8月29日，美特斯邦威率先在深圳中小板登陸，老板周成建不僅完成了從一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小裁縫到億萬富翁的轉變，而且還以161.4億元的身價一躍成為內地服裝首富。記者近日獲悉，目前匹克的上市之路也步履輕盈，預計將在今年完成上市任務。

    打開通向世界的窗口

　　如果說上市只是資本邁入國際化的話，那么贊助中外體育代表團亮相北京奧運會則是真正的品牌國際化。在這點上，中國的體育運動品牌更是不為人后。作為多年贊助奧運會代表團的中國體育運動品牌老大哥，李寧自然頗有心得。

　　“李寧點燃奧運火炬其實就是李寧品牌點燃奧運火炬。依靠強大的政府公關手段與策劃能力，李寧品牌成為北京奧運會收益最大的國內體育運動品牌。”朱小明說。

　　然而，李寧最初并沒有這么得意，也許奧運贊助商競標敗于阿迪達斯這件事激發(fā)了李寧的斗志，不僅迅速與中央電視臺簽約，“拉攏”出鏡主持人與出鏡記者，同時積極贊助中國乒乓球、跳水等傳統(tǒng)強勢項目團隊，并一舉拿下阿根廷、西班牙男子籃球隊。事實證明，李寧的選擇非常正確，披著李寧戰(zhàn)袍的中國乒乓球、跳水等強勢項目拿下了中國軍團的半數(shù)金牌。阿根廷、西班牙男籃的表現(xiàn)則同樣搶眼，引起了世界球迷的普遍追捧。

　　不僅如此，其他兄弟體育品牌也有精彩表現(xiàn)。8月9日，舉世矚目的中國首金誕生，舉重冠軍陳燮霞所披的戰(zhàn)袍正是鴻星爾克品牌。那一天，鴻星爾克集團副總裁吳榮照顯得特別興奮，對于他來說，鴻星爾克奪得北京奧運首金意義深遠。當然，同樣讓吳榮照興奮的還有鴻星爾克贊助的朝鮮奧運代表團，更是拿下了兩金一銀三銅。

　　同一個行業(yè)，同一個夢想。匹克贊助伊拉克代表團、康踏贊助立陶宛代表團、特步贊助白俄羅斯代表團等合作無不賺足了媒體與公眾的眼球。

　　9月3日，本報記者從李寧公司了解到，2009年-2013年將是李寧重點進行國際化建設的5年，計劃在10年內，李寧將力爭進入國際品牌的前5名，預計海外銷售額占全部銷售總額的20%以上。

　　奧運經(jīng)濟下完美轉身

　　在國內體育品牌積極行動的背后，是北京奧運會空前激發(fā)了全民參與體育運動的熱情，隨著全民健身熱潮的到來，無疑會極大促進我國體育運動產(chǎn)品市場的迅速發(fā)展，而這個市場也將穩(wěn)穩(wěn)坐牢世界第一市場的寶座。

　　對此，朱小明顯得十分激動，他認為，全民奧運將促進該行業(yè)各系統(tǒng)的全面提升與發(fā)展，強大的消費力將催熟眾多強勢品牌與世界一流品牌對話。“由于耐克、阿迪等國際一流品牌同樣加大了對中國的各項投入，因此，國內市場的割據(jù)形勢將越來越嚴重，但我國的體育品牌在經(jīng)受了奧運的考驗后，抗壓能力得到了明顯的提升。”朱小明如是說。

　　事實上，安踏就是“很受益”的一個品牌。9月4日，記者從安踏公司獲悉，截止到2008年6月30日，公司在廣告及宣傳方面的開支占營業(yè)額百分比為14%，較2007年12月31日公布的數(shù)據(jù)上升3.3%。但公司上半年營業(yè)額較去年同期攀升超過50%，一舉突破人民幣22億元，毛利率上升5.1％至38.9%。凈利率上升5.7%至19.7%。安踏還透露，目前該公司的鞋類產(chǎn)品已銷售1300萬雙，上升46.3%；服裝產(chǎn)品已銷售2110萬件，上升37.5%。

　　安踏公司負責公關事務的負責人在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“后奧運”的行業(yè)發(fā)展將從原來單純的數(shù)量上的增長逐漸轉向細分和專業(yè)性的增加。公司未來預計，兒童運動產(chǎn)品、功能性運動產(chǎn)品和時尚體育用品的需求也將逐步擴大，基于多元化基礎上的業(yè)務專業(yè)化會成為各個運動品牌發(fā)展的主流趨勢。

　　奧運促發(fā)行業(yè)升級

　　越來越多的跡象表明，中國體育運動品牌的發(fā)展正在逐漸進入洗牌階段。隨著奧運會的召開與宏觀調控的雙重影響，一批批知名品牌的迅速崛起，逐漸鞏固了自己的市場，而一些品牌意識不強、生產(chǎn)管理落后的企業(yè)將逐漸被擠出競爭舞臺。

　　記者在對體育用品行業(yè)較為集中的福建泉州采訪時了解到，受到原材料上漲、人力成本提升及銀根緊縮等多方面因素影響，泉州也倒閉了不少體育用品生產(chǎn)企業(yè)，雖然沒有溫州、東莞等地多，但也受到了不小的沖擊。然而，這在專家看來卻是好事，專家認為，這些傳統(tǒng)企業(yè)都是勞動密集型企業(yè)，科技含量低，創(chuàng)新不足，倒閉是好事，可以促進整體產(chǎn)業(yè)升級與行業(yè)形象的提升。

　　泉州市的一位行業(yè)協(xié)會的負責人更是認為，長期以來，以質次價低形象示人的中國體育用品制造業(yè)一直是中國產(chǎn)業(yè)升級的心病，現(xiàn)在，通過奧運年的考驗與整治，中國體育用品制造業(yè)將翻開新的一頁，而眾多的行業(yè)內企業(yè)也將從創(chuàng)造品牌、提高品牌知名度向提高品牌美譽度方面過渡。

　　“小企業(yè)會越來越少，逐步向著名品牌集中，差距也會越拉越大，這是行業(yè)發(fā)展規(guī)律，沒辦法。”歐美龍體育用品有限公司一位中層對記者這樣感嘆。