上半年國(guó)內(nèi)服裝銷售呈現(xiàn)出需求低迷態(tài)勢(shì)

  2008年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到全球經(jīng)濟(jì)疲軟、原油價(jià)格提高、糧油價(jià)格上漲、雪災(zāi)和地震災(zāi)害等多因素影響，上半年服裝內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)出需求低迷態(tài)勢(shì)。根據(jù)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷售統(tǒng)計(jì)，2008年上半年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)服裝類銷售總額531.02億元，比上年同期增長(zhǎng)20.91%，增幅比上年同期回落了近5個(gè)百分點(diǎn)。

    從需求方面看，2008年上半年糧油價(jià)格上漲很大程度上抑制了服裝的需求，而春節(jié)和五月?lián)Q季兩個(gè)本應(yīng)是服裝銷售沖高期卻在雪災(zāi)和地震災(zāi)害中呈現(xiàn)了低谷。今年一、二季度，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別提高了11.45%和14.36%，都明顯低于糧油價(jià)格上漲速度，也就是說(shuō)居民的支付能力在這段時(shí)間發(fā)生了下降。從消費(fèi)者信心指數(shù)看，明顯顯示2008年比2007年下降了一個(gè)臺(tái)階。服裝是非必購(gòu)品，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)樂觀、居民收入水平提高的時(shí)候，其需求會(huì)明顯提升，反之則會(huì)被明顯抑制。也就是說(shuō)服裝消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)劣的敏感度要高于其他消費(fèi)品。因此，從全國(guó)大型服裝零售企業(yè)服裝產(chǎn)品零售價(jià)格月度指數(shù)變化情況看，服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)不斷下滑，2007年中有7個(gè)月的月度指數(shù)超過(guò)120，2008年上半年沒有一個(gè)月超過(guò)120。

    從國(guó)內(nèi)供給情況看，由于上半年的企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃基本在2007年就已經(jīng)制定，因此市場(chǎng)供應(yīng)量還是比較大的，導(dǎo)致服裝類產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)一路下滑。在企業(yè)生產(chǎn)成本不斷上升的巨大壓力下，服裝類商品出廠價(jià)格略上漲了2.4個(gè)百分點(diǎn)，但市場(chǎng)需求的疲軟使這無(wú)法向終端消費(fèi)市場(chǎng)傳導(dǎo)，消費(fèi)價(jià)格無(wú)法同步上升，而出廠價(jià)格也在年初陡峭上升后漲幅逐漸趨于平緩。另外，由于我國(guó)服裝企業(yè)多采用經(jīng)銷商制度建立銷售渠道，而經(jīng)銷商隊(duì)伍中很大一部分屬于“散小批零”的經(jīng)銷戶、訂貨戶，經(jīng)銷商群體不穩(wěn)定，本身流動(dòng)性比較大，受到股市套牢或其他因素造成資金緊張就會(huì)直接退出經(jīng)銷商圈。一些經(jīng)銷商頻繁更換訂貨品牌、更改訂貨數(shù)量，也會(huì)造成生產(chǎn)計(jì)劃與銷售需求的落差。而服裝市場(chǎng)行情走低，也導(dǎo)致一部分經(jīng)銷商退出服裝經(jīng)銷業(yè)。經(jīng)銷商隊(duì)伍的萎縮、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的缺乏使一些有賴于經(jīng)銷商生產(chǎn)的中小企業(yè)陷于窘境。

    2008年下半年，服裝生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)供應(yīng)計(jì)劃，產(chǎn)品投放量將會(huì)比上半年有所回落，而在價(jià)格適應(yīng)性作用下，消費(fèi)者也會(huì)比上半年更加容易接受部分商品的合理漲價(jià)。再加上下半年的奧運(yùn)、中秋假期、十一黃金周、元旦的契機(jī)，我國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)總體情況應(yīng)好于上半年。當(dāng)然，服裝企業(yè)仍應(yīng)走以質(zhì)取勝、以新取勝、以設(shè)計(jì)取勝、以服務(wù)取勝的競(jìng)爭(zhēng)路線，但在“大路貨”層面，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍將唱主角。