中國(guó)：“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”的尷尬

　　在全球各大都市的商場(chǎng)中，隨處可見(jiàn)“中國(guó)制造”的身影，卻難尋“中國(guó)品牌”的芳蹤，從“制造”到“品牌”，雖是一詞之差，然而給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值卻是天壤之別?！督袢彰绹?guó)》曾經(jīng)這樣描述美國(guó)人一天的生活：從清晨起床到晚上睡覺(jué)，幾乎每一個(gè)生活與工作細(xì)節(jié)都離不開(kāi)“中國(guó)制造”。 

　　在全球各大都市的商場(chǎng)中，隨處可見(jiàn)“中國(guó)制造”的身影，卻難尋“中國(guó)品牌”的芳蹤，從“制造”到“品牌”，雖是一詞之差，然而給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值卻是天壤之別。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)生產(chǎn)的商品平均價(jià)值，只有全球平均商品價(jià)值的六分之一，這就意味著中國(guó)每生產(chǎn)一件商品，則要“買(mǎi)一送五”。

　　根據(jù)北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析：2006年中國(guó)的GDP總量約為2.6萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球總量45.8萬(wàn)億美元的5.6%。2006年中國(guó)生產(chǎn)了全球總量51%的水泥、33%的鋼材、42%的建筑業(yè)材料、38%的服裝、35%紡織品、35%以上家電等電子產(chǎn)品等等。在如此大的國(guó)際市場(chǎng)份額中，中國(guó)企業(yè)又獲得了多少價(jià)值呢？以5.6%份額除以最保守的35%的市場(chǎng)份額，得出中國(guó)商品價(jià)值僅為全球平均商品價(jià)值的六分之一。

　　亞洲最大的服裝和紡織品貿(mào)易商Li＆ Fung的董事長(zhǎng)William Fung有一個(gè)著名的“3美元”論斷，他說(shuō)“平均來(lái)講，在1美元的出廠價(jià)和4美元的零售價(jià)之間存在3美元的差價(jià)，與其去拼搶已經(jīng)少得可憐的1美元制造成本，不如集中精力去瓜分那3美元的蛋糕。”而不幸的是，“中國(guó)制造”恰恰在為這1美元拼搶。

　　來(lái)自中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)的一項(xiàng)最新統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)從意大利進(jìn)口服裝的平均單價(jià)是２２．８４美元，從法國(guó)進(jìn)口服裝平均單價(jià)是２２．４２美元，從全球進(jìn)口服裝的平均單價(jià)是３．１９美元，而從中國(guó)進(jìn)口服裝的平均單價(jià)是２．８４美元，還不到國(guó)外一張電影票的價(jià)錢(qián)。2003年中國(guó)東莞市和其它幾個(gè)南方地區(qū)貼牌生產(chǎn)了全球三大男襯衫品牌40%的市場(chǎng)份額，平均每件襯衫的出口價(jià)格是50多元人民幣，貼上國(guó)外牌子在美國(guó)的零售價(jià)格是每件70—120美元，中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)出口的襯衫平均一件只有0.3—0.4美元的利潤(rùn)。

　　薄熙來(lái)曾在第九屆2005北京《財(cái)富》全球論壇期間曾說(shuō)：中國(guó)只有賣(mài)出8億件襯衫才能進(jìn)口一架空中客車A380。

　　“中國(guó)制造”價(jià)格偏低并非服裝產(chǎn)品的孤立現(xiàn)象，我國(guó)的鞋、玩具、茶葉、鐘表、家具、日用陶瓷、家用電器、自行車、文教體育用品等產(chǎn)品的出口量都名列世界前茅，然而因?yàn)槿鄙僦放?，產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它國(guó)家的同類產(chǎn)品。

　　目前中國(guó)是世界第一大制鞋國(guó)，全球68%的成品鞋都產(chǎn)自中國(guó)。然而，據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，一雙售價(jià)為299瑞典克朗（1瑞典克朗約合1元人民幣）的“中國(guó)制造”女式皮鞋，皮鞋進(jìn)口商支付給中國(guó)生產(chǎn)商的價(jià)格只有70克朗左右，而中國(guó)生產(chǎn)商每雙鞋的實(shí)際利潤(rùn)只有5、6元人民幣。中國(guó)品牌鞋與國(guó)際品牌鞋的價(jià)格也相距甚遠(yuǎn)，雙星鞋與美國(guó)耐克鞋的制造成本只有幾美分之差，然而兩者的銷售價(jià)格卻相差整整5倍。

　　中國(guó)生產(chǎn)了全世界近80%的玩具，一個(gè)芭比娃娃在美國(guó)市場(chǎng)上的價(jià)格為9.9美元，而生產(chǎn)芭比娃娃的中國(guó)企業(yè)只能拿到35美分的加工費(fèi)，其它的玩具如維尼熊、迪斯尼等也基本如此。而當(dāng)這些“中國(guó)制造”的玩具貼上洋品牌以“洋貨”身份返銷中國(guó)市場(chǎng)時(shí)（這類產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)品牌玩具市場(chǎng)份額一半以上）立即身價(jià)倍增，一個(gè)芭比娃娃至少賣(mài)出100余元。

　　2005年蘇州某個(gè)廠家貼牌生產(chǎn)了全世界63%的鼠標(biāo)，該廠一個(gè)鼠標(biāo)的出口價(jià)格是25—30元人民幣，而貼上外國(guó)牌子在美國(guó)的銷售價(jià)格高達(dá)28美元左右。

　　中國(guó)手表產(chǎn)量占全球的80％，平均出口價(jià)格為1.3美元，而瑞士手表的平均出口價(jià)格卻高達(dá)329美元。

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