08國(guó)慶節(jié)皮鞋單店促銷方案策劃

    說(shuō)明：本案確定國(guó)慶節(jié)促銷活動(dòng)的背景、主題、時(shí)間、地點(diǎn)、創(chuàng)意說(shuō)明、促銷內(nèi)容、宣傳推廣等促銷創(chuàng)意方案。本促銷案根據(jù)區(qū)域情況因地制宜，特此說(shuō)明。

　　一、促銷方案前期分析

　　1、2008年自10月起下半年的節(jié)日：

　　A、國(guó)慶節(jié)；B、感恩節(jié)；C、圣誕節(jié)；D、元旦節(jié)；E、賀歲等

　　本促銷方案關(guān)鍵在于承啟，為建立其它節(jié)假日的顧客忠誠(chéng)與品牌人氣作基礎(chǔ)，作呼應(yīng)。

　　二、本次促銷流程如下：

　　（一）活動(dòng)背景

　　如今的鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，能在市場(chǎng)占住腳的，也算是洗牌留下來(lái)的行業(yè)精英，但細(xì)分一下，店鋪還是有區(qū)別的，有些店鋪除了死撐面子之外，虧多賺少，有些把店改小或者改位置或者撤下商場(chǎng)的廳柜，也有幾個(gè)知名的鞋業(yè)品牌通過(guò)不同定位的“店群”拉動(dòng)消費(fèi)，即在縣市中心商圈建立據(jù)點(diǎn)，展開營(yíng)銷上的攻勢(shì)，樹立一城領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，氣勢(shì)逼人，單店業(yè)績(jī)也不錯(cuò)。如果不主動(dòng)采取促銷拉動(dòng)，市場(chǎng)份額將會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走。

　　（二）、國(guó)慶促銷主題

　　促銷口號(hào)：

　　備用一：迎國(guó)慶，健康有禮（你）。。。。。。

　　備用二：迎國(guó)慶，某某皮鞋，與你（禮）同行。。。。。。

　　主題說(shuō)明：現(xiàn)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，人們的消費(fèi)需求不是簡(jiǎn)單地停留在同樣的款式同樣的價(jià)格上，更體現(xiàn)在人文關(guān)懷、品牌感恩上，我們誠(chéng)然知道，消費(fèi)者購(gòu)物是非?，F(xiàn)實(shí)的，我們不能忽悠我們的上帝，我們?cè)诖蠓降厮投Y和快樂(lè)地賣產(chǎn)品的同時(shí)，也要給我們的消費(fèi)者最真誠(chéng)的一句關(guān)懷，我們的主題口號(hào)就是這樣感出的！

　?。ㄈ?、時(shí)間

　　準(zhǔn)備階段：2008-09-16至2008-09-28，共9天，促銷活動(dòng)期間的倉(cāng)庫(kù)盤存、貨源、禮品，廣告宣傳品、報(bào)表、信譽(yù)單據(jù)、人員安排等；還有媒體選擇、室內(nèi)平面廣告、店堂望聞聽的綜合體驗(yàn)氣氛塑造等。

　　執(zhí)行階段：2008-09-28至2008-10-07，共9天，促銷執(zhí)行階段，帶動(dòng)新品暢銷，甩掉不良積品。

　　總結(jié)階段：2008-09-08以后3天內(nèi)，評(píng)估，對(duì)于淺色單鞋、部分半涼鞋、過(guò)季鞋、滯銷處理鞋等原則上堅(jiān)決不留尾貨，徹底消滅干凈！通過(guò)globrand.com依次的促銷活動(dòng)（A、國(guó)慶節(jié)；B、感恩節(jié)；C、圣誕節(jié)；D、元旦節(jié)；E、賀歲等

　　），按照正常的產(chǎn)品生命周期順利過(guò)冬，挺過(guò)難關(guān)。

　?。ㄋ模⒒顒?dòng)地點(diǎn)

　　XXX省指定專賣店

　?。ㄎ澹?、促銷內(nèi)容

　　方案一：

　　促銷內(nèi)容：

　　凡一次購(gòu)買正價(jià)產(chǎn)品滿198元：

　　送精品皮具（皮帶或皮夾）+精美雨傘（各一）

　　凡一次購(gòu)買正價(jià)產(chǎn)品滿388元：

　　送精美皮具+健康禮品（根據(jù)市場(chǎng)選擇）（各一）

　　說(shuō)明：具體禮品根據(jù)庫(kù)存禮品安排

　　注：活動(dòng)僅限正價(jià)皮鞋，特價(jià)鞋除外。

　　活動(dòng)時(shí)間：2008-09-28至2008-10-07

　　活動(dòng)地址：XX縣XX專賣店

　　在法律允許范圍內(nèi)，某某集團(tuán)享有本次活動(dòng)最終解釋權(quán)。