虎門服裝:品牌操作一定是最好的路
生意社9月18日訊 在虎門鎮(zhèn)中心區(qū),在工廠、人流與商場之間,很難想象自己就站在與中國近代史拉開序幕的地方。一水之隔的威遠島,文化演示中心選址已經圍起施工墻,龍門吊也已經到位。如同過去三十年中的每一次,虎門服裝又一次尋求蛻變,這個新舞臺與珠江口邊上那些古老的兵營、炮臺遺址,以及在古老墻垣中盤根錯節(jié)的老榕樹如此接近;而未來的目標,不僅僅是一個新的服裝產業(yè),也是一個更新的,或許也是更古老、更深厚的虎門。
轉折:非今日起
2000年后,“轉”字就頻繁地出現(xiàn)在虎門服裝行業(yè)的字典中。每一個在這個行業(yè)中的人,都在自己的位置上,比媒體和政府更早嗅到成本提高和行業(yè)風向變化的信息。
小企業(yè)主的自我轉型
虎門鎮(zhèn)口企業(yè)主周銀城,在2003年,就把他一百多人的工廠,精簡成只有十三個人的公司。
經歷富民時裝城的“黃金10年”的周銀城很快遭遇工廠規(guī)模擴大帶來的管理困難,以及工資上漲帶來的不穩(wěn)定先兆。
中學教師出身的周,總結“要把整個程序做下來很難”。2003年,他決定把重點放到越過批發(fā)商的環(huán)節(jié),直接聯(lián)系貿易商;他注冊自己的童裝品牌“云彩嬌娃”,建立網站,成立市場部。整個制作過程,都下發(fā)到其他工廠。
周銀城認為自己的轉型算是成功,他不僅有了穩(wěn)定的臺灣客戶關系,還開拓了印尼和新加坡的市場。他甚至與生意伙伴去東盟國家考察了一圈,萌生了在東南亞設辦事處的打算。
默默關閉的服裝作坊
盡管生意在開拓,周銀城卻說利潤一直在縮水。“現(xiàn)在僅能靠數(shù)量贏利。”但周銀城的“下家”、承接他廠里加工生意的80后湖北小老鄉(xiāng)趙勇,則稱接周的生意已經賺不到錢,“只是在六、七、八月的淡季,為了發(fā)工資留住工人,虧一點也要做。”
趙勇的作坊位于虎門鎮(zhèn)博美魚塘附近,在一棟出租樓的5樓。一個大的房間里擺了十幾臺縫紉機,十六七個工人加班加點趕一批從“富民”賣到新加坡的褲子,六七百件———在趙勇父親管工廠的年月,生意紅火,“1000多件的小生意,是不屑于接的”。
有作坊主估計,虎門博美、鎮(zhèn)口、盧屋一帶聚集著幾千家這樣的小服裝作坊,它們承接著虎門大中型服裝企業(yè)或服裝批發(fā)商的大量訂單,成為虎門服裝產業(yè)金字塔上位置低而數(shù)量巨大的基部。
近兩年,這些悄悄開起的服裝作坊很多都默默關閉。
政府:恢復勁頭
在虎門鎮(zhèn)標志性的批發(fā)市場富民時裝城,一位為批發(fā)商工作的設計師說:“以前一個款式能跑到很大的量,而現(xiàn)在只有幾千、幾百件。”這個“很大的量”,曾經是一個款式數(shù)十萬、上百萬件。
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