紡織服裝業(yè)亟待品牌突圍

　　生意社9月19日訊　今年以來，紡織服裝行業(yè)經(jīng)歷了一場煉獄式的考驗(yàn)。人民幣升值、需求放緩、原材料成本上升等外部因素，加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、缺乏創(chuàng)新和國際化的品牌意識等內(nèi)部原因，使得紡織服裝行業(yè)利潤面臨窘境。

　　不過，從日前83家紡織服裝行業(yè)上市公司交出的半年報(bào)成績單看，在整體業(yè)績不佳的情況下，行業(yè)分化加劇。53家企業(yè)的營業(yè)利潤出現(xiàn)了不同程度下滑，品牌服飾企業(yè)卻快速增長。

　　遭遇寒流

　　“難，真難。”這是記者在采訪中，受訪者的共同感受。

　　中國紡織行業(yè)協(xié)會副會長許坤元介紹，今年1-7月份，全國出口紡織服裝增長10.4%，比去年低10個百分點(diǎn)。受國際市場需求低迷、國內(nèi)成本上升等影響，全國7萬多家紡織服裝以及鞋帽工廠關(guān)門歇業(yè)，羽絨服企業(yè)七成左右倒閉。

　　據(jù)了解，羽絨服市場從1988年的33家企業(yè)增長到現(xiàn)在的500多家，其競爭程度可見一斑。“今年的銷售額預(yù)計(jì)有20多億元，但能有多少利潤就很難說了。”雅鹿集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人坦言。

　　中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員袁鋼明表示，紡織服裝產(chǎn)業(yè)走到必須升級的新階段了。“企業(yè)要么走向高附加值階段，增加投資，更新設(shè)備，要么倒閉。”

　　但是，動輒上千萬元的投入，并不是所有企業(yè)都能承受得起。如此，建立在低成本基礎(chǔ)上，以加工模式快速發(fā)展起來的中國紡織服裝業(yè)，正面臨著轉(zhuǎn)型和大批量被淘汰的危機(jī)。遭遇挑戰(zhàn)，如何突圍？

　　破冰之旅

　　一部分企業(yè)倒閉，一部分企業(yè)命懸一線，一部分企業(yè)卻過得相當(dāng)神氣。半年報(bào)顯示，專營品牌的服飾企業(yè)美邦服飾、七匹狼、報(bào)喜鳥以平均營業(yè)收入70%的增速、營業(yè)利潤342%的增速傲視群雄。

　　原因不言自明：品牌化、產(chǎn)業(yè)化、利潤化，企業(yè)能真正做到這三點(diǎn)，就能生存發(fā)展。

　　江蘇紫荊花紡織公司董事長劉國忠告訴記者，在他們7個億的銷售額中，5個億的傳統(tǒng)服裝業(yè)利潤是零。但另外2個億的專利黃麻產(chǎn)品，卻創(chuàng)造凈利潤3000萬元。

　　據(jù)介紹，目前，該公司已經(jīng)有148項(xiàng)專利。2007年，其中一項(xiàng)專利作價(jià)高達(dá)350萬美元。“預(yù)計(jì)到2010年，我們的專利將達(dá)到500項(xiàng)。屆時(shí)，專利創(chuàng)造的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前。”劉國忠說。

　　“目前，我們所加工服裝的面料，80%以上都是自主設(shè)計(jì)開發(fā)生產(chǎn)的。”江蘇陽光集團(tuán)有限公司董事長陳麗芬說道。

　　據(jù)許坤元介紹，國內(nèi)服裝行業(yè)普遍存在研發(fā)投入不足的問題。目前全行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入的0.24%，而國外知名品牌的研發(fā)投入占銷售收入的3%-5%。

　　江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份業(yè)務(wù)經(jīng)理彭清說，今年，他們這家95%的產(chǎn)品出口的企業(yè)遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，他們的對策是前延后伸。

　　前延，就是自建棉紡廠，在新疆承包棉田，目前公司自給率已達(dá)1／3；后伸，就是擴(kuò)大成衣產(chǎn)量、提高成衣品質(zhì)，襯衫產(chǎn)能從30萬件擴(kuò)大到100萬件，款式由休閑為主改成正裝為主，賣價(jià)提高了30%-50%。

　　寒流當(dāng)前，企業(yè)只能通過修煉內(nèi)功，才能立于不敗之地。