中國服裝業(yè)：當(dāng)機(jī)遇撞上挑戰(zhàn)

　　在近日舉行的溫州服裝商會(huì)五屆七次會(huì)長辦公會(huì)議上，報(bào)喜鳥集團(tuán)有限公司董事長吳志澤作了講話。懷著對(duì)中國服裝行業(yè)的那份摯愛與執(zhí)著，他用自己獨(dú)到的視角，在短暫地回顧了中國服裝行業(yè)的“過往經(jīng)歷”后，更為深刻地剖析了它的未來走向。

　　在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，中國服裝行業(yè)如何選擇一條更加適合自身發(fā)展的道路，將是這個(gè)行業(yè)以及相關(guān)企業(yè)的“命脈”。

　　發(fā)展：歷史與現(xiàn)實(shí)的“較量”

　　中國用種種事實(shí)證明她是當(dāng)之無愧的服裝大國——

　　自上個(gè)世紀(jì)80年代開始，中國服裝行業(yè)猶如一位蹣跚學(xué)步的孩童，在摸爬滾打中，她用10多年的時(shí)間充分展示了其“潛力”：到1994年，一個(gè)服裝制造大國自此“修成正果”；也就是從1994年開始，當(dāng)中國提出名牌服裝發(fā)展戰(zhàn)略的10多年后，歷史將再度被銘刻：如今，中國正在用“服裝品牌大國”不斷吸引世人的目光。讓我們先來看一組數(shù)據(jù)：

　　有研究表明，目前，中國具有大小品牌幾萬個(gè)，服裝企業(yè)共計(jì)10多萬家。其中，規(guī)模以上的有15000家，從業(yè)人員達(dá)到2000多萬，整個(gè)服裝行業(yè)年產(chǎn)量512億件。除此之外，中國服裝產(chǎn)業(yè)的出口量也非常大。舉個(gè)例子來說，所有中國出口的產(chǎn)品中我們服裝最多，有1000多個(gè)億美元，而國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)也有800多億。中國服裝產(chǎn)品整體規(guī)模由此可見一斑。因此，在“服裝生產(chǎn)大國”的盛名之外，中國作為“服裝消費(fèi)大國”的角色更是被屢屢提起。

　　國外同行100多年的行業(yè)發(fā)展歷史濃縮在中國短短20多年的歷程里，無論是從商業(yè)模式，還是發(fā)展角度來看，都不能不說是一個(gè)奇跡。歷數(shù)中國服裝行業(yè)發(fā)展的20多年，我們先后創(chuàng)造了OEM、ODM、名牌經(jīng)營和品牌經(jīng)營這4種經(jīng)營模式。

　　總的來說，在中國服裝行業(yè)史上，無數(shù)的歷史與現(xiàn)實(shí)交織成了一個(gè)詞語——“發(fā)展”。

　　升級(jí)：撥開服裝行業(yè)未來發(fā)展的迷霧

　　如何撥開中國服裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)迷霧，洞見一個(gè)更為清晰的未來，可以說是每位服裝人最為迫切的心愿。就吳志澤本人而言，從1981年開始涉足服裝行業(yè)，歷經(jīng)27載，他豐富的從業(yè)經(jīng)歷，無疑加重了他在“未來”這個(gè)話題上的話語權(quán)。

　　經(jīng)過嚴(yán)格的考察和研究，吳志澤自有他的一番思考——

　　在他看來，中國服裝行業(yè)將不再是以數(shù)量的競(jìng)爭取勝，這個(gè)時(shí)代會(huì)全面“冰封”，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以“質(zhì)”為優(yōu)的“系統(tǒng)競(jìng)爭時(shí)代”。自此，一批高質(zhì)量、高水平的企業(yè)、品牌將涌現(xiàn)。據(jù)他了解，從2005年開始，中國服裝行業(yè)的加工數(shù)量、出口數(shù)量就不再增加了，行業(yè)的全面質(zhì)量競(jìng)爭階段（企業(yè)的運(yùn)營質(zhì)量）已經(jīng)到來。現(xiàn)實(shí)情況卻是，作為中國服裝行業(yè)起步最早的溫州，其品牌的發(fā)展正處于一個(gè)“斷檔”的時(shí)期：溫州尚未出現(xiàn)一批新品牌以超越或是與法派、莊吉、報(bào)喜鳥、高邦、美特斯•邦威、森馬等這批“老”品牌比肩而立。

　　可喜的是，20多年的深厚積淀，將促使服裝產(chǎn)業(yè)在一個(gè)更加系統(tǒng)化和復(fù)雜化的平臺(tái)上存在和發(fā)展。因此，中國服裝業(yè)整合、調(diào)整、提升的“變革”時(shí)期即將到來，一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)、文化、資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則、社會(huì)責(zé)任等為一體的系統(tǒng)運(yùn)營化競(jìng)爭時(shí)代也將不可避免。

　　服裝這一行有這樣一個(gè)規(guī)律：3～5年會(huì)進(jìn)行一輪洗牌。以往，較低層面上的洗牌一直在進(jìn)行著“做加工—做品牌—做加工”的循環(huán)往復(fù)。但是，從現(xiàn)實(shí)來看，新一輪的洗牌將向更高層次、更徹底的方向發(fā)展，也將會(huì)改善“低、小、散”的行業(yè)狀態(tài)。

　　在吳志澤規(guī)劃的“藍(lán)圖”里，報(bào)喜鳥集團(tuán)的未來發(fā)展看似很簡單，卻很實(shí)在，同時(shí)執(zhí)行起來也有一定的難度——“多品牌經(jīng)營，國際化發(fā)展”，寥寥數(shù)語，卻直指“靶心”。為了讓這個(gè)目標(biāo)更加切實(shí)可行，到目前為止，報(bào)喜鳥集團(tuán)已經(jīng)實(shí)行了“三步走”的策略，即實(shí)行“三個(gè)五年計(jì)劃”——一五期間，集團(tuán)大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了既定目標(biāo)；二五期間，集團(tuán)實(shí)施了多品牌經(jīng)營、跨行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，但成績不是很理想；三五期間，及時(shí)調(diào)整、總結(jié)二五期間的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，反思失誤，在2005年提出“恒心做品牌，同心贏未來”的指導(dǎo)方針，回歸服裝主業(yè)，在做穩(wěn)主業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行跨行業(yè)發(fā)展。在這期間，最為可圈可點(diǎn)的是，在2007年度的濟(jì)州島會(huì)議上，集團(tuán)向投資控股方向轉(zhuǎn)變，決定實(shí)行董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、經(jīng)營層三權(quán)分離?，F(xiàn)在，董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、經(jīng)營層各司其職，目標(biāo)明確，精簡高效，為集團(tuán)未來的進(jìn)一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

　　或許，企業(yè)制訂目標(biāo)是司空見慣的事情，但是可貴的在于：在這“三個(gè)五年”計(jì)劃實(shí)施的過程中，報(bào)喜鳥集團(tuán)沒有被成績的光環(huán)所迷惑，而是更加務(wù)實(shí)地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在反思中求前進(jìn)。這才是一個(gè)企業(yè)最讓人值得尊敬的“品質(zhì)”。