7月全國服裝銷售數(shù)據(jù)分析(二)：童裝、茄克衫

　　本月，全國重點大型零售企業(yè)銷售童裝21964百件，比去年同期增長7.78％。與5月30040百件的銷售業(yè)績相比，7月童裝的銷售情況遠(yuǎn)不如5月。

　　全國十大主銷商場的排名與５月份相比也有了很大變化。黑馬華潤萬家有限公司在5月排名第六，此次拿下了冠軍寶座。而５月的冠軍重慶商社此次滑落到了第四名的位置。

　　7月份，童裝市場依舊呈現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢，前十位品牌市場綜合占有率僅為31.45％，排名位居第一和第十位品牌之間的差距僅為2.88個百分點，其中，麗嬰房以5.04％的市場綜合占有率占據(jù)榜首的位置，巴拉巴拉緊隨其后，以4.63％的市場綜合占有率位居第二，阿迪達(dá)斯、安奈兒和派克蘭帝依次排在第三至第五位，第六至第十位品牌競爭十分激烈，市場綜合占有率均在２％至３％之間，依次是嗒嘀嗒、海威邇、娃哈哈、史努比和小豬班納。

　　與5月的數(shù)據(jù)相比，7月的童裝市場前十位排名名次有一些變化：5月季軍派克蘭帝退居第五，小豬班納從第五名滑落至第十名。此外，此次品牌排名出現(xiàn)了一張新面孔：深圳市海威爾實業(yè)發(fā)展有限公司旗下的童裝品牌“海威邇” 擠掉北京品牌“水孩兒”進(jìn)入前十，排名第七。童裝市場的競爭就是如此激烈，各品牌差距并不大，麗嬰房能守住冠軍寶座嗎？

　　本月，全國重點大型零售企業(yè)銷售茄克衫1921百件，比去年同期下降2.80％。與5月份的3577百件相比也有大幅下降。這還能歸結(jié)于季節(jié)原因，然而，今年的茄克衫市場與去年相比，確實淡了很多。７月的冠軍商場依舊是大連大商，但銷量僅為427百件，與5月的534百件相比，成績并不太如人意。

　　再看品牌方面，7月份，茄克衫市場前十位品牌市場綜合占有率剛剛超過20％，僅為20.33％，市場中品牌之間競爭比較激烈，其中，勁霸一枝獨秀，市場綜合占有率超過５％，為5.34％，占據(jù)榜首位置，九牧王、七匹狼和鱷魚分列第二至第四位，市場綜合占有率均超過2％，第五至第十位依次是斯得雅、花花公子、龍達(dá)飛、杰克瓊斯、萍果和卡蘭度，市場綜合占有率均不到2％。

　　茄克衫依舊是福建品牌的天下，前三名都被福建企業(yè)奪得，然而，這個產(chǎn)品類別正在失去往日的輝煌，對于專注于這個類別的品牌，如何完善品牌產(chǎn)品體系、塑造品牌文化仍是以后的努力的方向。