中國(guó)品牌缺席全球百?gòu)?qiáng)

    某國(guó)際知名的雜誌和傳播機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的「2008全球最佳品牌排行榜」中，中國(guó)品牌無一上榜，而在一項(xiàng)美國(guó)民意的調(diào)查中，美國(guó)民眾竟將三星、豐田誤認(rèn)為中國(guó)品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是中國(guó)品牌長(zhǎng)期積弱的突出表現(xiàn)，品牌將成為中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)所面臨的致命「短板」。

    由美國(guó)《商業(yè)周刊》雜誌與國(guó)際品牌集團(tuán)合作的「全球最佳品牌排行榜」從2006年連續(xù)發(fā)布3年來，中國(guó)品牌在這份全球百?gòu)?qiáng)品牌名單中始終難覓芳蹤?！?008全球最佳品牌排行榜」顯示，可口可樂公司以666.67億美元的品牌價(jià)值居榜首，除美國(guó)企業(yè)外，日、德、法等各國(guó)企業(yè)均有企業(yè)上榜。

    知名廣告?zhèn)鞑W(xué)者、廈門大學(xué)陳陪愛教授表示，改革開放30年來，中國(guó)已有170萬個(gè)品牌，其中有數(shù)以萬計(jì)的中國(guó)名牌，卻在全球品牌百?gòu)?qiáng)中沒有一席之地，讓人有點(diǎn)遺憾。

    藍(lán)海國(guó)際傳播促進(jìn)會(huì)公布的美國(guó)民意調(diào)查中問及：美國(guó)人知道的中國(guó)品牌有哪些。結(jié)果顯示，42%的人想不到任何中國(guó)牌子，大部分被提到的品牌不是中國(guó)品牌。三星、豐田、尼桑等竟被不少的受訪者誤認(rèn)為是中國(guó)品牌。

    而在兩個(gè)月前，由美國(guó)《財(cái)富》雜誌評(píng)選的2008年度「世界500強(qiáng)企業(yè)」名單中，35家中國(guó)大企業(yè)赫然入圍，其中中國(guó)石化、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石油3家位列百?gòu)?qiáng)，分別是第16位、24位和25位。

    中國(guó)不缺世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)，為何沒有世界百?gòu)?qiáng)品牌？陳陪愛分析，原因之一是世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)與百?gòu)?qiáng)品牌的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不同。世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)估的主要依據(jù)是企業(yè)的年銷售額，中國(guó)石化以1592.6億美元的年銷售額成為在世界500強(qiáng)中排名最靠前的中國(guó)企業(yè)，在亞洲僅次於日本豐田公司。而「全球最佳品牌排行榜」評(píng)估指標(biāo)是「品牌價(jià)值」，在「2008全球最佳品牌排行榜」中最低進(jìn)入門檻為33.38億美元，中國(guó)還無一品牌能夠取得「門票」。

    業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)品牌的弱勢(shì)與中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的逐步增強(qiáng)不能成正比。從中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展來看，目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第4位，貿(mào)易總量升至第2位，彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽等多達(dá)百餘類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第1位。陳陪愛稱，中國(guó)品牌弱勢(shì)如長(zhǎng)期延續(xù)，將成為中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的致命「短板」。

    福建省晉江市素有「中國(guó)品牌之都」的美譽(yù)，同時(shí)晉江也是中國(guó)最大的製鞋基地之一，每年中國(guó)製造的70億雙鞋子中有10億雙來自那裡，佔(zhàn)世界鞋業(yè)總產(chǎn)量的10%以上。晉江一大型製鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，晉江鞋與美國(guó)耐克鞋的製造成本只差幾美分，但兩者在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格卻相差10倍，甚至更大。……