球鞋的中國心

   這一刻，國貨精品們的自信心又缺失了——大家打了明星牌、NBA明星牌、奧運(yùn)冠軍明星牌，卻想不到抬出老祖宗震震洋人。

    北京奧運(yùn)會，李寧一揮手，不光是點(diǎn)燃了圣火，更點(diǎn)燃了國人對李寧牌的關(guān)注；奧運(yùn)會后NBA開打，在北京我們都看見了“夢八”諸神的真身，對NBA的熱情會再繼續(xù)天天向上……身邊的朋友都知道，眾體育運(yùn)動里我最喜歡麻將和撲克，我不打球也不踢球，但這一切并不妨礙我喜歡球鞋。

    幾個月前，“美邦”上市了，還是在A股，其全稱是美特斯·邦威。像“美邦”這樣以運(yùn)動為題材鳥槍換炮的鄉(xiāng)企還有不少，光我知道的就有“To Be NO.1”鴻星爾克、“中國，勇敢做自己”361度、“非一般的感覺”的特步、“挫折，難以抵擋？ 挑戰(zhàn)不可戰(zhàn)勝？中國人要爭一口氣，用汗水喚醒我們的勇氣，用堅(jiān)強(qiáng)鑄造我們的骨氣”之安踏。

    縱然如此，我也要承認(rèn)，在我擁有的幾十雙球鞋里，只有一雙來自中國，就是幾年前李寧推出的“天羽”跑步鞋。我不跑步，之所以選擇“天羽”完全是被電視上一段水墨動畫廣告打動。

    2008是中國年，挾奧運(yùn)東風(fēng)，中國人似乎個個都要“To Be NO.1”，而時(shí)尚界從里到外都打著“中國元素”的大旗，造勢的、圈地的、摟錢的……各就各位。我也不停地尋摸著，為我的2008購物版圖添枝加葉。很遺憾，這次我沒有看到最有可能扛起民族大旗的李寧。相反，奧運(yùn)前就被認(rèn)為會與“李大哥”正面交鋒的“Just Do It”耐克卻推出一個個向中國致敬的系列——從鳥巢到青花瓷，從書法到郎平，最后連閉幕也沒放過，出了888金漆紀(jì)念款。對于運(yùn)動品牌來說，這些年混戰(zhàn)日趨激烈，經(jīng)典運(yùn)動品牌諸如Nike、Adidas、Puma、Merril、Vans、Converse不光出新而且復(fù)古，而那些原來一點(diǎn)瞧不起波鞋的奢侈品大牌也推出眾多“改良”球鞋，如Prada、Gucci、Coach、Michael Kors、DKNY……運(yùn)動鞋不光在時(shí)裝化，而且在藝術(shù)化——眾多與藝術(shù)家跨界的鞋款層出不窮；高端化——從Y-3到Dior Homme，無不印證著High Fashion的重要構(gòu)成元素即為球鞋。這樣的戰(zhàn)國時(shí)代，李寧依然可以在國內(nèi)分得可觀的市場份額，并走出國門，已經(jīng)是民族產(chǎn)業(yè)的驕傲。

    在我看來，李寧面臨著與諸如鴻星爾克等民族品牌同樣的問題。對待百年奧運(yùn)這一制勝良機(jī)，其他民族品牌除了鋪天蓋地的廣告攻勢，并沒有更多可以圈點(diǎn)灼人眼球的作品出現(xiàn)。再往下說，我們可以把這一切歸結(jié)為設(shè)計(jì)的原因——地球人都知道我們眾多國貨精品缺乏超凡的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。而很顯然，沒有比奧運(yùn)會更合適推廣我們光輝燦爛傳統(tǒng)文化的機(jī)會了。但這一刻，國貨精品們的自信心又缺失了——大家打了明星牌、NBA明星牌、奧運(yùn)冠軍明星牌，卻想不到抬出老祖宗震震洋人。不光是生產(chǎn)商，消費(fèi)者也一樣。

    在《少林足球》里星爺告訴我們，對于男孩來說球鞋是尊嚴(yán)。我早就不是男孩，但我希望在若干年后，對著另一個男孩——我的兒子如數(shù)家珍他爹穿過的球鞋時(shí)，總要有那么一兩款來自于自己的祖國……