服裝內(nèi)銷：后市繁榮是否可期
■新聞提示：國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發(fā)了消費者的購買欲，再加上節(jié)前氣溫驟降，市民對秋裝的需求增加，與黃金周產(chǎn)生了連貫效應。在今年以來紡織行業(yè)彌漫的極度悲觀情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)服裝消費增長數(shù)據(jù)“失真”，后市情況并不樂觀。
“十一”黃金周–––2008年服裝行業(yè)的重頭大戲，一改往年熱鬧開場、冷清收場的俗套，在一片濃墨重彩里火熱開場，隨后以商家賺得盆滿缽滿而圓滿收場。面對服裝內(nèi)銷市場的一片繁榮之勢，有人士卻提醒，對于熱市場我們應該冷思考。
商家爭打“促銷牌”
“秋裝6折起，持VIP卡再88折，滿額還有好禮送。”這是北京國貿(mào)新世界彩旋百貨為迎接“十一”黃金周而鋪陳在媒體上的打折促銷廣告。“十一”黃金周期間，各大商家爭相打出了“促銷牌”，以吸引消費者的錢包。
“我們早在國慶前一個月就已開始進行黃金周的促銷策劃，國慶期間的貨源是平時的好幾倍，并伴隨抽獎、買送等多種優(yōu)惠促銷活動，目的就是在黃金周博一把。”北京中友百貨有關負責人直言不諱。記者10月2日在中友百貨看到，商場內(nèi)人頭攢動，處處可見排隊交費的現(xiàn)象。“滿200減80，這相當于打了6折，多值啊，國慶后不可能再有比這更低的折扣了。”一售貨員熱情地向記者介紹。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于商場間促銷大戰(zhàn)日益激烈，許多消費者都是不打折不出手，今年商場每個時間段的折扣季與往年相比均有所提前。加上此前夏裝銷售開局不利，導致商家?guī)齑嬖黾?、資金緊張，不得不提早促銷，爭取更多的資金回籠。
事實上，今年商家針對“十一”黃金周展開的促銷活動早在9月中旬就已全面展開。記者注意到，北京新世界商場早在9月10日就開始了為期兩周的店慶，隨即立刻銜接上國慶促銷；北京中友百貨的國慶促銷活動從9月20日開始，一直延續(xù)至10月5日；而北京君太百貨的享樂十一活動則從9月18日開始，延續(xù)到了10月8日。
業(yè)內(nèi)人士分析說，今年奧運期間我國服裝銷售趨于平淡，與去年同期銷售基本相同。在中秋佳節(jié)的小黃金周中，服裝銷售依然不溫不火，唯一的國慶長假成了各大商場覬覦的目標。“在物價水平總體上漲的大環(huán)境下，‘節(jié)衣’成了市民抵御物價上漲的手段之一。國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發(fā)了消費者的購買欲，再加上節(jié)前氣溫驟降，市民對秋裝的需求增加，與黃金周產(chǎn)生了連貫效應。與此同時，奧運會帶動了全民健身熱潮，刺激運動衣等體育用品銷售火爆。”該人士表示。
熱鬧開場后，“十一”黃金周服裝銷售在商家的眉開眼笑中收場。北京市商務局相關負責人表示，據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心對北京市參加購物季的18家商場監(jiān)測顯示，節(jié)日7天王府井百貨、西單、貴友等大型百貨商場秋裝銷售增幅均超過25%；山西省商務廳市場運行處公布的市場監(jiān)測報告顯示，全省重點商業(yè)企業(yè)7天長假熱銷商品主要為秋冬裝、保暖內(nèi)衣、運動衣等換季服裝和休閑服裝；重慶市商委發(fā)布的信息也顯示，國慶期間其重點監(jiān)測的商場女裝、兒童裝銷售額比平時增長了7成以上。
熱市場冷思考出口受阻、內(nèi)需不振，在今年紡織行業(yè)彌漫的極度悲觀情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。聯(lián)合證券分析師汪蓉認為，后期出口狀況仍然堪憂，成本壓力尚未有效緩解，但國內(nèi)市場仍是值得期待的領域。“服裝消費占個人消費的比重會隨著居民財富積累和消費偏好的改變而緩慢、穩(wěn)步提升，與經(jīng)濟波動關聯(lián)度并不大。基于此，我認為內(nèi)銷市場的繁榮仍可持續(xù)，相應的，零售額也將維持螺旋上升態(tài)勢。”汪蓉進一步解釋說。
不過，專家表示，對于內(nèi)需市場的表面繁榮，我們應該冷思考。他介紹說，國慶假日期間，無論是紹興輕紡城還是盛澤東方絲綢市場，均出現(xiàn)了近年來少見的經(jīng)營戶較大面積停產(chǎn)歇業(yè)的情況，足以見得目前紡織服裝市場承受的壓力非常大。
重慶大學博士生導師蒲勇健在接受媒體采訪時更是直言：“黃金周的火爆只是市民消費的集中釋放。不過這些繁榮都是虛假的，實際上黃金周對于拉動內(nèi)需并無實質(zhì)的意義。”在他看來，市民的消費都是有計劃的，在每年的消費總量不變的前提下，這種消費力在黃金周集中釋放后，必然會導致其他時段的疲軟。
事實上，長期以來，有關紡織服裝內(nèi)需是否旺盛的爭論一直沒有停息過。讓很多業(yè)者感到矛盾的是，一方面，國家統(tǒng)計局發(fā)布的限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝類商品銷售指標長期維持在20%以上的高增長水平上；另一方面，在消費旺盛的表相下，反映服裝銷售價格變化的衣著類商品CPI指數(shù)卻始終在低位徘徊，與其他商品表現(xiàn)嚴重背離。專家稱，這是“失真”的國內(nèi)服裝消費增長數(shù)據(jù)。
“被業(yè)內(nèi)寄予厚望的內(nèi)需，受通脹及居民收入增長乏力等多重因素抑制，實際增長情況并不樂觀。”專家表示，“在大部分服裝企業(yè)銷售并未出現(xiàn)明顯增長、居民衣著消費支出并未明顯加快的情況下，國內(nèi)服裝消費數(shù)據(jù)卻屢創(chuàng)新高，這可能與統(tǒng)計樣本的選取、大量服裝庫存商品的處理、服裝消費的兩極分化等因素有關，考慮到國內(nèi)經(jīng)濟增勢減緩等宏觀背景，國內(nèi)服裝消費的實際增長反而顯得有些動力不足。”
專家認為，從目前情況看，服裝內(nèi)需的實際增長幅度基本維持在15%左右，尚且無法完全彌補投資和出口減弱的影響。在他看來，內(nèi)需能量的釋放需要一個緩慢的過程，預計未來幾年我國服裝零售額的年均增長率在10%~15%間，2010年零售總額有望達到1萬億元級別。
