全球經(jīng)濟寒冬襲擊“內(nèi)需” 中國消費品“?！薄皺C”并現(xiàn)

　　生意社10月15日訊　經(jīng)濟危機毋庸置疑地到來，它何時離開已經(jīng)不再重要，對于企業(yè)來說，管好自己是當下第一要務。在經(jīng)濟動蕩的情況下，以食品為主的生活必需品成為內(nèi)需的重要領(lǐng)域，在此產(chǎn)業(yè)鏈條上的生產(chǎn)及銷售企業(yè)或可成為業(yè)績避風港。而這一結(jié)論在中國同樣適用。此外，快速的城市化進程中，中國農(nóng)村市場將成為下一波拉動內(nèi)需的重要力量。而對于消費品企業(yè)來說，需要學會如何在動蕩的經(jīng)濟環(huán)境下管理好自己的業(yè)務：在進行資金管理、規(guī)?？刂啤⒁龑枨蟮那疤嵯?，積極開拓更廣闊的國內(nèi)市場，尤其是農(nóng)村市場。

    一場從美國華爾街刮起的金融風暴正以令人始料未及的速度和程度席卷全球市場，中國經(jīng)濟概沒能外。“美國和歐盟市場是中國全球供應鏈的重要出口對象，前者的經(jīng)濟低迷一定會對中國經(jīng)濟造成影響。”面對部分中國企業(yè)寄希望幸免于危機的想法，畢馬威中國及亞太區(qū)主管曾士庭態(tài)度明確。

    “不可否認，目前中國市場在內(nèi)需的較強支撐下，多數(shù)消費類企業(yè)也許還沒有感受到經(jīng)濟已經(jīng)開始放緩，但香港等地的企業(yè)已經(jīng)深有感觸，并對不可預知的市場走勢憂心忡忡。”另外一位國際評估機構(gòu)高層告訴記者。

    那么，這場百年不遇的金融危機究竟會在多大程度上影響全球，尤其是中國的實體經(jīng)濟？為了擺脫出口依賴，中國內(nèi)需啟動的新動力源自何方？又對消費品生產(chǎn)和銷售企業(yè)提出了哪些產(chǎn)業(yè)升級的要求？

    《上海證券報》商學院調(diào)研及分析顯示，綜觀國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，中國消費品企業(yè)危與機共存。在外需放緩的形勢下，出口壓力無疑巨大。但從國內(nèi)市場而言，生活必需品領(lǐng)域仍是抵御風險的主要引擎。另外，中國農(nóng)村市場將成為下一波拉動內(nèi)需的重要力量，這一點已經(jīng)成為政府及市場的共識。而消費品企業(yè)目前的第一要務，是學會如何在動蕩的經(jīng)濟環(huán)境下管理好自己的業(yè)務，其中資金管理、規(guī)模控制、引導需求是重中之重，在此前提下，開拓新的農(nóng)村市場及積極擴展融資渠道，都將為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展增益。     

    “必需品”成危機避風港

    “在AIG、美林和雷曼兄弟等投行巨人相繼倒下后，全球金融市場呈現(xiàn)更大幅度波動。在美國及歐洲，雖然消費品和零售行業(yè)受到的打擊沒有金融業(yè)嚴重，但市場憂慮經(jīng)濟陷入衰退，消費者信心已經(jīng)開始下挫，尤其是悠閑消費下挫。”畢馬威日前公布的一份研究報告稱。

    截至2008年8月的數(shù)據(jù)顯示，美國消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)放緩趨勢，其中服裝業(yè)銷售額增幅由去年8月的5.37%降至今年8月的1.20%，休閑娛樂從去年的5.85%降至今年的2.28%，汽車及零件，百貨，酒店業(yè)的營業(yè)額增幅也已經(jīng)開始大幅下挫。“受此影響，企業(yè)利潤將下降，繼而觸發(fā)企業(yè)破產(chǎn)。”畢馬威報告預測。

    但值得關(guān)注的是，即便在這種形式下，美國的食品銷售額卻仍舊保持快速增長，今年8月的數(shù)據(jù)為同比增長6.86%，遠高于去年8月3.96%的增幅。

    專家對此分析，在經(jīng)濟動蕩的情況下，以食品為主的生活必需品成為內(nèi)需的重要領(lǐng)域，在此產(chǎn)業(yè)鏈條上的生產(chǎn)及銷售企業(yè)或可成為業(yè)績避風港。而這一結(jié)論在中國同樣適用。

    根據(jù)經(jīng)濟學人智庫等數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)分析，2008年上半年，中國出口額和工業(yè)利潤同比增幅回蕩，但消費品零售仍保持10%以上的增長。而在消費品類中，房屋及汽車銷售分別出現(xiàn)15%和8%左右的負增長。“這說明，在經(jīng)濟信號開始預警的情況下，非必需品類的消費一定首先開始下挫。”畢馬威亞太區(qū)零售業(yè)務主管George向上海證券報表示。

    另一個值得消費品企業(yè)關(guān)注的趨勢是，依托出口的發(fā)展模式有必要積極向內(nèi)需轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國出口到美國和歐盟的產(chǎn)品總額占部分出口額的40%以上，這一比例遠超日本、菲律賓、越南、韓國等眾多亞太國家。“整個亞太區(qū)市場與歐美需求緊密相連，其中尤以中國依存度高。一旦歐美市場需求放緩，中國出口形勢不容樂觀。”一位分析人士指出。

    于是，如何開拓中國本土市場成為眾多國內(nèi)消費品生產(chǎn)和銷售企業(yè)的重要戰(zhàn)略任務。而他們也將面臨前所未有的來自外資企業(yè)的競爭。 
    根據(jù)畢馬威的預測，2008年至2010年，中國年均實際國民生產(chǎn)總值增幅在9%左右，這一增長趨勢最終將令中國超過日本、德國，成為繼美國之后的第二大GDP強國，并逐漸接近與美國的距離。“這就是為什么全球企業(yè)都把中國視作商機無限的市場的原因。” George稱。

    于是，我們看到，即便是在經(jīng)濟動蕩的2008年，包括可口可樂、日清等眾多消費品企業(yè)仍在中國積極并購，包括娃哈哈等在內(nèi)的眾多內(nèi)資企業(yè)仍舊大步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，瞄準農(nóng)村市場，積極擴張。無疑，盡管全球經(jīng)濟悲觀，但中國消費品企業(yè)卻“危”“機”共存。