中國玩具產(chǎn)業(yè)路在何方？

　　生意社10月27日訊　從去年下半年到目前，我國玩具業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品召回事件、美國次貸危機(jī)和全球金融風(fēng)暴，我國玩具出口確實(shí)面臨的巨大的壓力，目前，我國玩具出口企業(yè)經(jīng)營艱難。商務(wù)部進(jìn)出口公平貿(mào)易局郭中處長10月25日在廣州接受記者采訪時(shí)建議，玩具產(chǎn)業(yè)可以和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，謀取更大的發(fā)展。對(duì)于官方提出的建議，玩具企業(yè)的感受卻是“知易行難”。

　　盡管11月1日起玩具出口退稅率提高了約3個(gè)百分點(diǎn)，穿行在第104屆廣交會(huì)玩具展館，仍然能明顯地感覺到中國玩具企業(yè)生存艱難的氣息。廣州紡織控股有限公司運(yùn)動(dòng)用品部何先生告訴記者，“現(xiàn)在國家雖然上調(diào)了出口退稅率，但全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我們的訂單也減少了，所以出口退稅率調(diào)高，對(duì)我們的實(shí)際意義并不大。”

　　“目前很多國內(nèi)玩具出口企業(yè)面臨的現(xiàn)狀并不是接不到訂單，而是接到訂單不敢做，因?yàn)閮r(jià)格不夠合理，做了訂單，企業(yè)就虧。”郭中指出，我國不少玩具企業(yè)陷入了“多接單，多虧本”的怪圈。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國玩具出口企業(yè)增加的成本難以向下游轉(zhuǎn)嫁。郭中舉例說，今年以來，玩具成本漲幅約為60%，而訂單價(jià)格的上漲幅度僅為10%；一些出口企業(yè)甚至出于穩(wěn)定市場(chǎng)的目的，對(duì)大客戶的訂單價(jià)基本沒有變動(dòng)。

　　淄博聯(lián)合毛絨玩具有限公司總經(jīng)理孫先生也向記者表示：“的確，目前玩具生產(chǎn)企業(yè)還不至于接不到訂單，但因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格上漲的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上成本的上升幅度，企業(yè)越來越難做，大家都是在微利經(jīng)營。”

　　為解決這一不利局面，郭中表示：“玩具產(chǎn)業(yè)困難時(shí)，可以想想產(chǎn)業(yè)未來如何發(fā)展。比如，我們的玩具和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否可以聯(lián)系起來，謀取更大的發(fā)展。”

　　郭中對(duì)中國玩具業(yè)沒有抓住中美文化交流帶來的商機(jī)頗感遺憾。他對(duì)記者說：“上個(gè)世紀(jì)90年代，中美文化交流，當(dāng)時(shí)，美國交換給中國《變形金剛》這樣的動(dòng)畫連續(xù)劇。而中國交換給美國《九色鹿》、《三個(gè)和尚》等動(dòng)畫短片。此后，變形金剛在中國少年兒童中廣受歡迎，以該動(dòng)畫片為基礎(chǔ)生產(chǎn)的玩具更是風(fēng)靡大江南北。而由于中國交流給美國的動(dòng)畫片沒有什么連續(xù)性，也沒有相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)，失去了一個(gè)難得的商機(jī)。”

　　不過，淄博聯(lián)合毛絨玩具有限公司總經(jīng)理孫先生給郭中的提議潑了一瓢冷水：“中國是做不起迪斯尼模式的玩具的。迪斯尼玩具之所以能賣那么好，能賣那么高的價(jià)格，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品中包含了文化元素，它們已經(jīng)不是單純的玩具。要生產(chǎn)出那樣的產(chǎn)品，需要很多行業(yè)的配合，需要極強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理和企業(yè)極高的信用度。”