服裝經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題

　　 目前，我國(guó)服裝在經(jīng)營(yíng)模式上已經(jīng)出現(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴”的競(jìng)爭(zhēng)格局,這里匯總了各類(lèi)服裝經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題,望能和業(yè)界人士共同探討服裝未來(lái)的快速發(fā)展之路。

　　中國(guó)一直是世界服裝的主要生產(chǎn)基地，服裝行業(yè)一直也是中國(guó)最成熟的行業(yè)，因而無(wú)論是服裝制造業(yè)還是服裝零售業(yè)都在成熟中不斷突破原有的經(jīng)營(yíng)模式,尋找新的發(fā)展方向。

　　目前，我國(guó)服裝在經(jīng)營(yíng)模式上已經(jīng)出現(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴”的競(jìng)爭(zhēng)格局,這里匯總了各類(lèi)服裝經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題,望能和業(yè)界人士共同探討服裝未來(lái)的快速發(fā)展之路。

　　太過(guò)盲目地與海外合作

　　一些國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者缺少對(duì)品牌規(guī)劃、研發(fā)，甚至品牌未來(lái)發(fā)展的思索，國(guó)外經(jīng)營(yíng)者又對(duì)本地市場(chǎng)不夠了解，雙方在對(duì)待品牌經(jīng)營(yíng)上產(chǎn)生很大的沖突。在利益分配上，作為代理伙伴，國(guó)內(nèi)的企業(yè)希望獲得更多的利益，而國(guó)外的很多企業(yè)對(duì)于利益的衡量并不單純體現(xiàn)在金錢(qián)價(jià)值上。

　　與國(guó)際品牌接上招的少

　　隨著中國(guó)服裝服飾產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際流行與時(shí)尚信息更加快速地流向中國(guó)消費(fèi)者心中，形成了以國(guó)際服飾品牌為引導(dǎo)，中國(guó)服飾品牌企業(yè)銷(xiāo)售為龍頭的市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。中檔商場(chǎng)基本上是國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口服裝品牌各占半壁江山，高檔商場(chǎng)則幾乎是外來(lái)品牌的天下，能夠與這些大品牌接上幾招的國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)在是稀有。

　　在游戲中玩速成品牌

　　大大小小的服裝品牌因?yàn)樗俪?，既沒(méi)有與眾不同的質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，也沒(méi)有有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的盈利模式，掉入了過(guò)度造名的陷阱，所以很快便消聲匿跡了。僅是利用巨額的資金進(jìn)行熱炒，玩的是燒錢(qián)游戲，是用錢(qián)在最短的時(shí)間內(nèi)攫取了大量眼球，是用錢(qián)壘起來(lái)的知名品牌。

　　克隆品牌害了將來(lái)

　　外國(guó)的名牌向中國(guó)市場(chǎng)大舉進(jìn)攻，使消費(fèi)導(dǎo)向成了“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”。國(guó)內(nèi)品牌要生存，不少企業(yè)走了“克隆品牌”之路。由此，中國(guó)服裝品牌四大“克隆”流派開(kāi)始顯現(xiàn)：京派、海派、粵派、漢派。京派以“克隆”歐美為主，海派以“克隆”日本為主，粵派以“克隆”港澳為主，漢派“九省通衢”，什么服裝都“克隆”，由此有人稱(chēng)漢派為“雜派”。

　　請(qǐng)外國(guó)模特拍宣傳冊(cè)

　　中國(guó)服裝業(yè)界都流行請(qǐng)老外拍攝廣告的現(xiàn)象，極力表現(xiàn)產(chǎn)品的歐化風(fēng)格。隨便拿幾個(gè)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)擺到一起，就能組成一支八國(guó)聯(lián)軍。確實(shí)要承認(rèn)，歐美等地的模特在表現(xiàn)力方面要稍勝一籌。但是要搞清楚，我們的服裝品牌主要面對(duì)的還是黃皮膚的中國(guó)人！