專家警告：國際服裝銷售環(huán)境趨于惡化

   德國杜塞爾多夫國際服裝展上，不斷有業(yè)界專家發(fā)出警告，受外部經(jīng)濟環(huán)境影響，歐洲及全球服裝市場狀況正在趨于惡化。在此背景下，服裝零售商與供貨商的關(guān)系將面臨考驗，估計這對中國服裝出口企業(yè)的負面影響將逐步顯現(xiàn)。

    根據(jù)德國紡織行業(yè)聯(lián)合會(BTE)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年德國服裝行業(yè)的銷售狀況并不理想，三四月份接近零增長，一些中小型零售商店由于未能及時預(yù)見到銷售的困境

    而繼續(xù)大量訂貨，部分企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了積壓的現(xiàn)象。面對銷售低迷狀況，許多德國零售商店從5月中旬開始就進行大幅度的夏季打折促銷，這與往年相比時間大大提前。有研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，由于店面運營成本上升、積壓占用現(xiàn)金流以及打折等因素影響，德國中小型服裝零售企業(yè)的稅前盈利率僅僅為0.9％。

    德國紡織聯(lián)合會分析，服裝銷售狀況的惡化，主要是受到經(jīng)濟增長放緩以及高物價的影響。今年以來油價、電價及食品價格的大幅上漲，已經(jīng)連續(xù)幾個月將德國通脹率推到了3%以上，這對居民的消費意愿造成了直接影響。高物價迫使人們不得不節(jié)省開支、增加儲蓄，服裝的銷售因此受到影響。

    業(yè)內(nèi)專家指出，今年上半年出現(xiàn)的“意料之外”的服裝銷售低迷狀況，可能會使得服裝零售商與生產(chǎn)商之間一直以來的緊張關(guān)系更加惡化。服裝生產(chǎn)商一直抱怨零售企業(yè)苛刻的價格政策，而零售商在不得不打折銷售的狀況下，必將進一步壓低服裝采購價格，這同樣會進一步延伸到面料價格。目前全球服裝零售商與生產(chǎn)商正在進行2009年春夏季服裝的訂貨談判。專家提醒，在這樣的一個困難時期，可以預(yù)計服裝銷售商將對訂貨更加謹慎；與以前的追求穩(wěn)定供貨相比，目前可能更加注重靈活機動性；提前訂貨的數(shù)量可能將縮減，而最低訂單量可能也需要重新談判。

    而目前的狀況是，全球服裝產(chǎn)業(yè)的制造環(huán)節(jié)主要集中在中國，江浙地區(qū)的服裝生產(chǎn)商是國際服裝零售企業(yè)的主要訂貨源。實際上，在本屆杜塞爾多夫服裝展的參展生產(chǎn)商名錄中，中國企業(yè)占到了57%。從目前情況看，毫無疑問，中國的服裝出口企業(yè)必將面對全球采購商新一輪的壓價壓力。在服裝展上，許多中國企業(yè)反映，在人民幣升值、勞動力成本上升以及國際零售商壓價等“內(nèi)憂外困”壓力下，“目前的日子非常不好過”，目前已經(jīng)關(guān)閉或面臨倒閉的企業(yè)不在少數(shù)。

    面對日趨惡化的國際銷售環(huán)境，中國服裝企業(yè)必須盡快做出應(yīng)對，特別是在服裝制造利潤率逐步萎縮的情況下，如何在品牌建立、服裝設(shè)計以及零售環(huán)節(jié)增強競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，中國企業(yè)還需要更加積極地進行探索。