中國(guó)加工鞋企如何走好轉(zhuǎn)型升級(jí)路

　　中國(guó)的加工貿(mào)易進(jìn)出口額從1980年的16.7億美元增長(zhǎng)到2007年的9860億美元，增長(zhǎng)了589倍，占全國(guó)的比重從4.4%提升到45.4%。出口導(dǎo)向與進(jìn)口替代相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，加工貿(mào)易是出口導(dǎo)向戰(zhàn)略的核心內(nèi)容：累計(jì)順差超過(guò)1萬(wàn)億美元。加工貿(mào)易政策使中國(guó)既抓住了產(chǎn)業(yè)跨國(guó)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了出口創(chuàng)匯的目標(biāo)，又適應(yīng)了進(jìn)口替代戰(zhàn)略對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保護(hù)的要求。加工貿(mào)易誕生的第一天開(kāi)始，大家對(duì)加工貿(mào)易的看法是有極大分歧的的。

    2003年中共16屆3中全會(huì)《中共中央關(guān)于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問(wèn)題的決定》：“繼續(xù)發(fā)展加工貿(mào)易，著力吸引跨國(guó)公司把更高水平、更大增值含量的加工制造環(huán)節(jié)和研發(fā)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移到我國(guó)，引導(dǎo)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究院中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)

　　2007年中共17大報(bào)告：“加工轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式，立足以質(zhì)取勝，調(diào)整進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，促進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易”。要注意加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型與升級(jí)。為什么會(huì)提出轉(zhuǎn)型和升級(jí)呢？我們看到鞋業(yè)加工貿(mào)易面臨的一些問(wèn)題：以O(shè)EM為主，處于產(chǎn)業(yè)低端，從中獲取的利益有限；大部分的加工貿(mào)易企業(yè)缺乏研發(fā)能力、品牌與國(guó)際渠道，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。在這場(chǎng)金融風(fēng)暴上，有很多內(nèi)部的原因等等，內(nèi)用因素凸顯的時(shí)候，很多鞋業(yè)的企業(yè)，特別是從事加工貿(mào)易的企業(yè)，面臨一些困難，有一些企業(yè)在這樣的壓力下，已經(jīng)關(guān)門(mén)、倒閉。說(shuō)明目前的加工貿(mào)易企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力還是不夠強(qiáng)的；貿(mào)易磨擦越來(lái)越多；低成本制造優(yōu)勢(shì)不再，受到來(lái)自其他更低成本國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力。更加明顯的參與到全球企業(yè)生產(chǎn)、加工中去，必須提升我們?cè)谌虻膬r(jià)值鏈。

    如何推進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型與升級(jí)呢？有幾種觀點(diǎn)：加工貿(mào)易應(yīng)轉(zhuǎn)型為一般貿(mào)易；加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移；加工貿(mào)易要實(shí)現(xiàn)“放養(yǎng)”到“圈養(yǎng)”；加工貿(mào)易主體從外資為主到本土企業(yè)為主；加工貿(mào)易要從傳統(tǒng)產(chǎn)品向高新技術(shù)產(chǎn)品升級(jí)等等。國(guó)際產(chǎn)業(yè)在多個(gè)國(guó)家兩完成，形成了全球的生產(chǎn)價(jià)值鏈，這一條曲線是態(tài)度著名企業(yè)家分析提出來(lái)的，微笑曲線。從研發(fā)到零部件到成品的加工再到下游的市場(chǎng)營(yíng)銷、管理、策劃、總部經(jīng)濟(jì)，包括物流等等，形成這個(gè)曲線。這條曲線的最低端就是勞動(dòng)密集型的，在上游是資本密集型的，在下游是信息和管理的。這一條曲線是從一些企業(yè)里面，我們的鞋業(yè)也是如此。中國(guó)現(xiàn)在的企業(yè)勞動(dòng)密集型的企業(yè)，不僅在分工中各自抗風(fēng)險(xiǎn)的能力有限。中國(guó)的鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以后，還有巨大潛力的發(fā)展空間。盡管現(xiàn)在面臨很多金融風(fēng)暴帶來(lái)的壓力。

    加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向：提升價(jià)值鏈分工地位：從勞動(dòng)密集的低附加價(jià)值環(huán)節(jié)到附加價(jià)值更高的環(huán)節(jié)。具體而言：一、伸延價(jià)值鏈，發(fā)展上游零部件配套，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)；二、加大研發(fā)力度，從OEM向ODM發(fā)展，獲取技術(shù)創(chuàng)新的超額利潤(rùn)；三、延長(zhǎng)服務(wù)價(jià)值鏈，發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)、物流，鼓勵(lì)發(fā)展自主品牌、建立國(guó)際銷售渠道。

    要發(fā)展自主品牌不是那么容易的事情，真正有影響力的全球品牌畢竟還是非常有限。為什么還要提倡發(fā)展自主品牌呢？中國(guó)的鞋業(yè)最終的方向和內(nèi)容，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要發(fā)展我們的自主品牌。

    一、堅(jiān)定樹(shù)立國(guó)際品牌的決心，不能安于長(zhǎng)期代工的地位；二、總結(jié)學(xué)習(xí)國(guó)際上品牌運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，比如說(shuō)耐克，不同企業(yè)有不同企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的企業(yè)要總結(jié)不同的企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)加以應(yīng)用；三、準(zhǔn)確定位消費(fèi)人群、檔次；四、品牌依賴于創(chuàng)新能力與優(yōu)良品質(zhì)；五、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度；六、善于發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從國(guó)內(nèi)起步創(chuàng)品牌；七、中小企業(yè)可聯(lián)合共創(chuàng)品牌。

    很多加工貿(mào)易企業(yè)規(guī)模相對(duì)比較小，我們都知道做品牌推廣首先的成本就是要有相關(guān)的市場(chǎng)份額，相當(dāng)量的銷售額才能創(chuàng)立品牌的。我覺(jué)得中小企業(yè)今天上午講的合作，可以跟內(nèi)陸的合作。轉(zhuǎn)型升級(jí)是非常重要的。

    除了企業(yè)自身的努力以外，相當(dāng)一部分還是要靠政府的扶持，加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的升級(jí)需要政府這只市場(chǎng)看不見(jiàn)的手，共同攜手才能夠使我們鞋業(yè)道路走得非常順。加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)需要的政策有：一、足額退稅；二、便利通關(guān)，簡(jiǎn)化跨關(guān)區(qū)結(jié)轉(zhuǎn)的手續(xù)，提高監(jiān)管效率；三、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)創(chuàng)新與發(fā)展加工貿(mào)易配套產(chǎn)業(yè)。特別在品牌的創(chuàng)意過(guò)程中，如果保護(hù)好品牌，這就是政府要提供一種非常關(guān)鍵的服務(wù)；四、提高勞動(dòng)者素質(zhì)，加強(qiáng)教育培訓(xùn)；五、充分發(fā)揮海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)的作用，發(fā)展研發(fā)、維修、檢測(cè)等新功能，大力發(fā)展國(guó)際物流配送。加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)需要的政策：分類管理的原則；提高環(huán)境成本；限制和禁止“兩高一資”產(chǎn)品；加強(qiáng)勞動(dòng)執(zhí)法，確保勞動(dòng)成本完全進(jìn)入企業(yè)成本；加強(qiáng)人力資源培訓(xùn)，提高人力資源素質(zhì)。

    全球金融風(fēng)暴以后，面臨困難的時(shí)候，有不同的觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)說(shuō)我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，加快加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這個(gè)觀點(diǎn)是有一定的合理性。但我個(gè)人認(rèn)為加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)首先要生存，其次再是發(fā)展。面臨全球競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，這個(gè)機(jī)遇是非常難得的。如果我們失去這個(gè)市場(chǎng)，重新進(jìn)入門(mén)檻是很高的。我認(rèn)為這是一個(gè)契機(jī)，但是政府需要幫助企業(yè)度過(guò)這個(gè)難關(guān)。勞動(dòng)力成本、勞動(dòng)素質(zhì)、勞動(dòng)生產(chǎn)力的提高能夠帶給更高的價(jià)值鏈條，這也是最終實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。