“衣”變30年
有人曾問(wèn)一位多次到過(guò)中國(guó)的“老外”，中國(guó)的什么變化給你印象最深？這位外國(guó)友人說(shuō)，老百姓穿得越來(lái)越漂亮，大樓越蓋越多。雖然，這位“老外”告訴了我們最容易看到的變化，但感受改革開(kāi)放30年給中國(guó)老百姓精神面貌帶來(lái)最明顯最直接的變化，的確莫過(guò)于衣著。在這30年衣著演變的過(guò)程里，我們看到了中國(guó)人著裝從貧乏到豐富，從單一到多彩；需求釋放，市場(chǎng)從蕭條到繁榮，到世界著名品牌紛紛搶灘；也同時(shí)記錄了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從低端走向高端的不懈努力。
著裝從“主旋律”到“我型我秀”
幾十年前，藍(lán)、黑、灰、綠是中國(guó)人穿衣的“主旋律”，當(dāng)時(shí)，有西方人帶著嘲諷的口氣稱(chēng)中國(guó)人的服裝顏色不分男女老幼。
改革開(kāi)放后，里根服、瓦爾特衫、喇叭褲、蝙蝠衫等愈來(lái)愈多的新款式、新面料、新花色豐富了中國(guó)人的衣著。剛剛走出服裝消費(fèi)“灰暗”年代的年輕人開(kāi)始了服裝“饑餓消費(fèi)”。
1984年，電影《街上流行紅裙子》的放映，喚起了無(wú)數(shù)妙齡少女對(duì)美的追求，一件單色“紅裙子”，如今看來(lái)并無(wú)特別的設(shè)計(jì)，但在當(dāng)時(shí)卻成了年輕女性最時(shí)髦的穿著。
受限于當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)條件，置辦一件新衣遠(yuǎn)沒(méi)有今天這樣輕松。上海的陳志年說(shuō)：“20多年前，我當(dāng)時(shí)一個(gè)月的工資只有29元，而一件外套就要十幾元，因此，買(mǎi)一件衣服起碼要穿上三四年。”
但改革開(kāi)放很快改善了中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)狀況，也帶給了中國(guó)人更多追求美、展示美的機(jī)會(huì)。1981年，中國(guó)第一支時(shí)裝模特隊(duì)在上海誕生，聚光燈下的Ｔ型臺(tái)上，身材高挑的模特展示著各式時(shí)裝，妖嬈多姿，千姿百態(tài)，令無(wú)數(shù)人艷羨。這讓中國(guó)人大開(kāi)眼界，看到了只曾耳聞過(guò)的“模特兒”，欣賞到了難得一見(jiàn)的華美衣衫。在當(dāng)時(shí)雖爭(zhēng)議頗多，但從此唯美的服飾文化的傳播越發(fā)難以阻擋，且一路引領(lǐng)著服裝消費(fèi)更加趨美趨變趨新趨特。
如今，中國(guó)人的著裝已經(jīng)發(fā)生很大變化，人們對(duì)自己的穿衣風(fēng)格、氣質(zhì)形象有了越來(lái)越清楚的認(rèn)識(shí)。“只要我喜歡，沒(méi)有什么不可以”的著裝心態(tài)已經(jīng)被越來(lái)越多的人接受，而“女人的衣櫥里永遠(yuǎn)缺一件衣服”也成了女性消費(fèi)者的共識(shí)。時(shí)尚的年輕人選擇著裝時(shí)更是融入了自我創(chuàng)新的個(gè)性元素，通過(guò)自己的搭配，同樣的衣服穿出了不同的風(fēng)格。
需求驚人“釋放”催生市場(chǎng)迅速繁榮
過(guò)去，老百姓收入水平較低，置辦衣服的選擇少、費(fèi)用高，往往買(mǎi)一件衣服甚至要考慮兩季或三季。為了減少穿衣費(fèi)用，很多人家里都有縫紉機(jī)，買(mǎi)一些好看的布料自己動(dòng)手做，可以說(shuō)是“自給自足”。
活條件的改善，社會(huì)交往的增多，如今的人們對(duì)衣著有了更高的要求。穿衣打扮的需求驚人地“釋放”，催生了市場(chǎng)的迅速繁榮。從裁縫店到屈指可數(shù)的百貨商場(chǎng)，再到如今的城市商圈、專(zhuān)賣(mài)店、服裝超市……
各種各樣的購(gòu)物場(chǎng)所都彰顯了如今服裝商品的豐富多樣，有條件的高端消費(fèi)者開(kāi)始向世界著名品牌商定做衣服；收入不菲的職場(chǎng)白領(lǐng)，則出沒(méi)于一些個(gè)性鮮明的高雅專(zhuān)柜、品牌成衣店；而風(fēng)格獨(dú)特的街邊小店也可以選到價(jià)廉物美的稱(chēng)心服裝……
從百貨商場(chǎng)的服裝分布的變化，也可以看出30年來(lái)，服裝產(chǎn)品供應(yīng)的不斷豐富。過(guò)去，商場(chǎng)的衣服都是密密麻麻擺在柜臺(tái)里，或者掛在墻上。如今，商場(chǎng)的衣服逐漸被分門(mén)別類(lèi)地掛放，分為休閑服、運(yùn)動(dòng)服、家居服、職業(yè)裝等專(zhuān)區(qū)，產(chǎn)品的分類(lèi)越來(lái)越細(xì)化了，隨之，又漸漸分列出少女服飾、淑女裝、紳士裝等不同風(fēng)格的服裝區(qū)域。
同時(shí)，人們對(duì)品牌的認(rèn)可度也大有提高，并逐漸成為人們選擇服裝的重點(diǎn)。服飾專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店、連鎖店越來(lái)越多，說(shuō)明“品牌”消費(fèi)越發(fā)深入人心。一向被視為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的上海，就是國(guó)內(nèi)各大服裝品牌和國(guó)際著名服裝品牌必爭(zhēng)之地。漫步在上海的商業(yè)街區(qū)，不斷躍入眼簾的就是某某專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店、連鎖店……
隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)服裝的品質(zhì)也有了新要求，純棉、羊毛、腈綸、滌綸，各種衣服的質(zhì)地成為人們挑選衣服的標(biāo)準(zhǔn)，于是，純棉、羊絨、萊卡等表明服裝質(zhì)地、纖維含量被詳細(xì)標(biāo)注。再到現(xiàn)在，由于人們對(duì)安全的高度關(guān)注，甲醛含量、染色劑類(lèi)型等又作為標(biāo)準(zhǔn)被強(qiáng)制標(biāo)注。美觀之外，舒適、天然、安全也成了當(dāng)今衣裝必備的要素。
產(chǎn)業(yè)加快升級(jí)渴望改變“大而不強(qiáng)”局面
“如果每人每年新添一件衣服，就能形成13億件的大市場(chǎng)！”正是在這一當(dāng)年耳熟能詳?shù)恼T人豪言“鼓舞”下，服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。在引領(lǐng)時(shí)尚之先的上海，紡織行業(yè)曾經(jīng)是產(chǎn)銷(xiāo)最旺、市場(chǎng)最火的行當(dāng)。紅火的不僅在上海，毗鄰的江蘇、浙江等沿海省份由于勞動(dòng)力的充沛、交通運(yùn)輸?shù)谋憷?、市?chǎng)理念的普及，紡織服裝產(chǎn)業(yè)也蔚為壯觀。廣東、福建等國(guó)內(nèi)其他地區(qū)，憑借原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本較低，業(yè)已建立起的完整的海陸空物流體系等一系列優(yōu)越條件，更是吸引了眾多國(guó)外服裝品牌建廠制衣。巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，很快把中國(guó)推到了紡織服裝大國(guó)的地位，不僅滿(mǎn)足本土市場(chǎng)的需求，還把市場(chǎng)觸角延伸到了海外。1978年，我國(guó)紡織工業(yè)的出口總額不到30億美元。僅今年上半年，我國(guó)紡織服裝出口就達(dá)816.8億美元。
但是，30年來(lái)突飛猛進(jìn)的發(fā)展難掩“大而不強(qiáng)”“檔次不高”的尷尬。由于我國(guó)服裝加工制造業(yè)長(zhǎng)期停留在加工制造、為國(guó)際品牌“貼牌”生產(chǎn)的中低端，導(dǎo)致“生產(chǎn)3000萬(wàn)件襯衫或8億條褲子才能換一架波音飛機(jī)”的故事至今還在上演。著名國(guó)產(chǎn)服裝品牌三槍的“老當(dāng)家”蘇壽南曾經(jīng)為“三槍”內(nèi)衣進(jìn)不了上海知名商廈而痛心不已。“同樣的設(shè)備、同樣的員工，三槍集團(tuán)為國(guó)際名牌貼牌生產(chǎn)的服裝就能賣(mài)出數(shù)倍乃至數(shù)十倍于三槍的高價(jià)！”大把的利潤(rùn)被國(guó)際訂貨商賺走，而三槍只能得到菲薄的加工費(fèi)，這讓當(dāng)時(shí)年逾花甲的蘇壽南下決心疏通“設(shè)計(jì)能力不足、品牌意識(shí)不強(qiáng)”的瓶頸。上海智寰品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)首席咨詢(xún)師任健博士說(shuō)：“近年來(lái)，我國(guó)不少服裝企業(yè)已經(jīng)在品牌建設(shè)方面取得不少成績(jī)，將來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)還要努力在設(shè)計(jì)方面實(shí)現(xiàn)國(guó)際化基礎(chǔ)上的本土化，而在終端管理上要實(shí)現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡(luò)化。”
“我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)需生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，提高‘中國(guó)制造’的品牌價(jià)值”，上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴自毅說(shuō)，只有民族企業(yè)、民族品牌的崛起才能帶動(dòng)我們從經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。就服裝產(chǎn)業(yè)而言，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值，才能讓中國(guó)服裝品牌在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正朝著這個(gè)目標(biāo)蓄勢(shì)前行。
