8月份全國服裝銷售數據分析(三)：防寒服、皮革服裝

　　防寒服
   
    　　冠軍品牌：波司登
   
    　　冠軍商場：大連大商
   
    　　從十大主銷商場來看，防寒服的反季銷售大多在北方地區(qū)商場，然而，與往年相比，今年的反季銷售情況并不樂觀。８月，全國重點大型零售企業(yè)銷售防寒服４８８７．１３百件，比去年同期下降３６．４４％，暖冬使得防寒服在冬季滯銷，反季銷售業(yè)績也大不如前。防寒服企業(yè)靠天吃飯的特性如果不能有所改觀，其生存前景堪憂。
   
    　　再看品牌方面，相比較其它服裝產品市場，防寒服市場的品牌集中度一直處于比較高的水平。８月份，前十位品牌合計達到７３．５４％，其中波司登依舊以較大的優(yōu)勢位居榜首，本月的市場綜合占有率為２４．４９％，雪中飛和雅鹿的市場綜合占有率也均超過了１０％，分列第二和第三位，鴨鴨以９．８５％的市場綜合占有率排在第四，第五至第十位品牌競爭比較激烈，市場綜合占有率均在１．５％至４％之間，依次是康博、雪倫、坦博爾、寒思、冰潔和杰奧。
   
    　　皮革服裝
   
    　　冠軍品牌：莊子
   
    　　冠軍商場：上海百聯
   
    　　皮革服裝的主要購買對象也以北方居民為主，然而，本月皮衣銷量最大的商場卻是上海百聯，４７百件的成績與第二名大連大商集團拉開了很大距離。與防寒服一樣，皮革服裝的銷量也不如去年。８月份，全國重點大型零售企業(yè)供銷售皮革服裝２３３．０５百件，同比下降１３．２７％。
   
    　　再看品牌方面，８月份，皮革服裝市場前十位品牌的市場綜合占有率合計為４１．４％，其中莊子一枝獨秀，以１０．６６％的市場綜合占有率位居第一，以馬內排名第二，市場綜合占有率為５．７６％，米蘭位居第三，第四至第七位品牌依次是ＥＤＥＮＲＯＳＥ、嘉若倫、京豹和紅蜘蛛，市場綜合占有率均超過了３％，第八至第十位的市場綜合占有率均低于２％，分別是雅威、獸威和世紀海豹族。