看江蘇紡織服裝企業(yè)如何應(yīng)對金融危機(jī)
面對席卷全球的金融危機(jī)，江蘇省常熟市虞山鎮(zhèn)的紡織服裝企業(yè)在鎮(zhèn)政府的幫助和指導(dǎo)下，采取多種辦法、多種途徑積極應(yīng)對，取得了較好的成效。據(jù)介紹，今年前三季度，虞山鎮(zhèn)紡織服裝業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境得到優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到提升，品牌建設(shè)得到了進(jìn)一步夯實。
夢蘭家紡：質(zhì)量、營銷、文化三管齊下
“做生意首先要學(xué)會做人”是夢蘭集團(tuán)董事長錢月寶常掛在嘴邊并以畢生奮斗努力實踐的一句話。為顧客奉獻(xiàn)精品，與同行合作共贏，錢月寶始終把堅持質(zhì)量第一視為立業(yè)的根本。即使是生產(chǎn)面向低收入家庭的的大眾化產(chǎn)品，從所選面料、填充料，到工藝制作、包裝出廠各道環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)。夢蘭集團(tuán)始終堅持誠信至上、品質(zhì)為先的原則，用實際行動贏得客戶的信任，從而提高市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。夢蘭集團(tuán)先后獲全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)、全國守合同重信用企業(yè)、全國誠信守法鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、全國實施用戶滿意工程先進(jìn)單位、全國文明單位，并連續(xù)三次榮獲“江蘇省質(zhì)量管理獎”等榮譽稱號。
做大做強(qiáng)做優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，夢蘭堅定不移地走自主創(chuàng)新之路，以采用體現(xiàn)世界領(lǐng)先水平的新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝、新面料、新產(chǎn)品設(shè)計為主攻點，增加對技術(shù)改造和自主創(chuàng)新的有效投入，依托企業(yè)技術(shù)中心自行研制開發(fā)了多項高科技含量的新型產(chǎn)品。目前，由家紡技術(shù)分中心自主設(shè)計開發(fā)的專利產(chǎn)品已超過200項，并多次榮獲歷屆中國國際家紡博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎和設(shè)計金榜獎。我們還積極與法國、加拿大、意大利等國際頂級設(shè)計師悉心合作，累計開發(fā)花型數(shù)萬種，不斷滿足了廣大消費者的個性化需求。
夢蘭集團(tuán)堅持在營銷上創(chuàng)新，通過導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營模式，在全國30多個省、市、自治區(qū)各大、中城市開設(shè)了500多家連鎖專賣店、專柜和店中店，預(yù)計2010年可在全國開滿1000家；通過加強(qiáng)和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作，拓展了與美國沃爾瑪、TARGET、J.C.PENNY，日本NITORI、伊藤洋華堂等公司的深度合作，運用國際銷售網(wǎng)絡(luò)加快夢蘭品牌走向國際市場的步伐，進(jìn)一步增強(qiáng)主體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、擴(kuò)張能力、盈利能力和應(yīng)變能力。夢蘭在實踐中形成的“完美品質(zhì)源自真誠創(chuàng)造”的全新理念已經(jīng)得到同行和消費者的認(rèn)可。
加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計，賦予產(chǎn)品高文化含量。今年以來夢蘭加大了產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度。他們不僅有自身內(nèi)的設(shè)計師隊伍，同時，高薪聘請國資深設(shè)計師領(lǐng)銜企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，不惜學(xué)習(xí)、借鑒工作室國外優(yōu)秀的工藝與花型設(shè)計。時行自主設(shè)計。這使這些企業(yè)的產(chǎn)品一直引領(lǐng)著國內(nèi)家紡時尚潮流。
夢蘭的產(chǎn)品開發(fā)，著眼點是能充分表達(dá)其品牌訴求的產(chǎn)品的品味、工藝等方面追求自己的特色，避免同質(zhì)化的競爭。如布藝產(chǎn)品，有以提花為主的、有以印花為主的、有以爛花為主的、有以繡花為主的、有以厚重質(zhì)感同長、有以輕薄飄逸取勝。更有些企業(yè)采用多種工藝、多種材料巧妙配合，開發(fā)出自己獨創(chuàng)性和難于仿制的產(chǎn)品。這既最大限度地滿足消費者追求新穎的心理，又能有效地保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。設(shè)計是夢蘭家紡的產(chǎn)品利潤率好于同類型企業(yè)。
精于設(shè)計帶來了夢蘭家紡產(chǎn)品種齊全，有高貴的選用進(jìn)口名貴絲綢、純天然全棉高檔面料、羅布麻Tencel彈力纖維和高支棉等多種優(yōu)質(zhì)天然保健合成功能纖維配以經(jīng)典時尚設(shè)計主題高檔床上用品；有隨意、輕松、個性鮮明的中檔家紡產(chǎn)品；有快速適應(yīng)流行設(shè)計，以超市為主要銷售渠道，可以覆蓋所有消費群體的大眾時尚產(chǎn)品。各類設(shè)計高、中、檔家紡產(chǎn)品均配以生產(chǎn)的優(yōu)良品質(zhì)，標(biāo)志著虞山鎮(zhèn)家紡產(chǎn)品已經(jīng)非常適合于各種生活習(xí)慣和各種消費層次的廣大時尚消費者。
夢蘭人堅靠品牌傳播文化，而不是“賣產(chǎn)品”。床上用品、窗簾、布藝沙發(fā)等具體產(chǎn)品，只是一個載體，它們要提供的是特定消費者的寫意的家居環(huán)境，時尚的生活方式。
“好夢開始的地方”這句給人以無限遐想的廣告詞傳遍祖國山山水水，而且跨越重洋，走向世界。
千仞崗羽絨服：品質(zhì)是企業(yè)在逆境中生存的法寶
面對勞動力成本上升、原輔材料價格上漲、產(chǎn)品供大于求以及全球性金融危機(jī)，羽絨服企業(yè)應(yīng)該怎么辦？千仞崗服飾的負(fù)責(zé)人說：“品質(zhì)是企業(yè)在逆境中生存的法寶”。
