金融風(fēng)暴——溫州服裝企業(yè)分析篇

   ]在資本市場中，誰也沒有在風(fēng)暴來臨之前做好準(zhǔn)備，誰將立于不敗之地，現(xiàn)在還是個迷。2008年，由于國外消費(fèi)力下降導(dǎo)致的出口受滯、國內(nèi)宏觀調(diào)控緊縮以及生產(chǎn)成本上升等等壓力，國內(nèi)眾多服裝企業(yè)處于微利或虧損倒閉邊緣。溫州在這次的風(fēng)暴中應(yīng)該是受影響最大的地區(qū)之一，溫州這個城市坐落在沿海地區(qū)，所以靠著海岸發(fā)家，服裝出口較發(fā)達(dá)。

    走在溫州街頭，隔不了多遠(yuǎn)就有一個服裝廠。霓虹燈廣告上，為溫州服裝代言的港臺明星陣容豪華：任達(dá)華、周華健、郭富城……服裝已經(jīng)成為溫州的第三大支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)字顯示，溫州有服裝生產(chǎn)企業(yè)2500多家，年產(chǎn)值400多億元，國家免檢產(chǎn)品17個中國名牌……但是，溫州市服裝商會會長鄭晨愛在接受采訪時，反復(fù)闡明：生產(chǎn)、加工能力不是溫州服裝企業(yè)跨越式發(fā)展的精髓，商貿(mào)成功才是溫州服裝業(yè)走向全國、全球的關(guān)鍵。

    溫州服裝業(yè)從上世紀(jì)80年代起步，90年代中期步入輝煌頂峰。特別是1996年，一些中小規(guī)模的企業(yè)相繼走上聯(lián)合創(chuàng)新之路，產(chǎn)生了報(bào)喜鳥、森馬、莊吉等知名品牌，這就是炫目一時的溫州服裝“96現(xiàn)象”。

    2008年以來，溫州服裝行業(yè)形勢異常嚴(yán)峻，溫州市甌海區(qū)西服企業(yè)一季度訂單急劇下降，有一半以上的企業(yè)幾近休克，處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。業(yè)內(nèi)專家坦言，溫州服裝產(chǎn)業(yè)投入的設(shè)備優(yōu)勢逐漸消失，溫州服裝因此面臨挑戰(zhàn)是必然的。一些服裝企業(yè)近些年來在生產(chǎn)上盲目擴(kuò)張，企業(yè)不堪重負(fù)，面臨危機(jī)，陷入OEM困境，若經(jīng)不住考驗(yàn)就將被市場淘汰出局。

    溫州服裝商會會長陳敏分析認(rèn)為，目前溫州服裝行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，尤其是男裝西服企業(yè)正面臨市場飽和的挑戰(zhàn)，但這是符合市場規(guī)律的正常現(xiàn)象，經(jīng)過重新洗牌，溫州服裝產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生重大變化。其未來格局將呈現(xiàn)為兩種類型：一種是鯊魚型，在專業(yè)領(lǐng)域做精做強(qiáng)，做大加工；一種是鯨魚型，把整個行業(yè)的所有門類大小通吃，做大品牌。一方面，因?yàn)闇刂莘b企業(yè)組織規(guī)模小而散，缺乏競爭實(shí)力和優(yōu)勢；區(qū)域結(jié)構(gòu)趨同，技術(shù)裝備水平低，難以體現(xiàn)比較優(yōu)勢和協(xié)作效益。也是造成現(xiàn)在企業(yè)頻頻倒閉現(xiàn)象之一。

    另一方面，溫州服裝企業(yè)的做法是太能花大錢，請明星代言，大規(guī)模投放電視廣告。但是并非所有企業(yè)都有這樣的實(shí)力，專家與企業(yè)對這種方法所能取得的效果也存在質(zhì)疑。而隨著大量主流網(wǎng)絡(luò)媒體在大眾生活、消費(fèi)領(lǐng)域影響力的不斷加強(qiáng)，許多溫州服裝企業(yè)看到了打造強(qiáng)勢品牌的新途徑，并迫切希望了解如何才能進(jìn)行成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，效果如何至今還是個未知數(shù)。下面我就拿杉杉集團(tuán)來舉個例子：

    杉杉集團(tuán)企業(yè)文化篇：杉杉集團(tuán)以其獨(dú)特的企業(yè)文化，匯聚著6000余名中外員工，關(guān)注著全球新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新生活秩序的建立，以磅礴的氣勢和非同一般的商業(yè)天賦締造了中國服裝界最具規(guī)模、最受矚目、最高水平的集團(tuán)公司。截止2000年5月底，杉杉集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)26億元，列國務(wù)院確定的全國520家重點(diǎn)建設(shè)企業(yè)排行榜。

    杉杉集團(tuán)以中國馳名商標(biāo)——“杉杉”為依托，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)品位，優(yōu)化服務(wù)體制，通過與日本、意大利、法國、美國等國際一流公司的合作，實(shí)施國際化多品牌戰(zhàn)略，積極拓寬產(chǎn)品線。目前集團(tuán)服裝板塊擁有杉杉、法涵詩（男、女裝）、麥斯奇來、意丹奴、小杉哥等不同風(fēng)格的品牌系列。