金融海嘯下 制鞋企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場

    在今年嚴(yán)峻的出口形勢之下，許多長期專注于國際市場的制鞋企業(yè)今年以來紛紛將目光投向國內(nèi)。

    在剛剛結(jié)束的第八屆東莞國際鞋展鞋機(jī)展上，據(jù)展會主辦方介紹，面對行業(yè)的轉(zhuǎn)型，這次展會80％的參展商均表示在注重外銷的同時，也將注重開拓內(nèi)銷市場。

    佛山市南海區(qū)長城鞋業(yè)有限公司是一家有1000多名工人的較大企業(yè)，產(chǎn)品主要出口歐洲和美國。企業(yè)負(fù)責(zé)人凌生苗告訴記者，今年出口形勢很嚴(yán)峻，企業(yè)壓力很大，除了通過自身調(diào)整克服出口不利因素外，公司還成立了一個開發(fā)部打造自主品牌發(fā)展內(nèi)銷，產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)上市。

    “在金融危機(jī)等因素的影響下，外銷嚴(yán)重受阻。于是今年我們轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場。就目前來看，今年的內(nèi)銷情況還不錯。”南海鼎明鞋廠吳經(jīng)理稱。

    中山市巨輔鞋業(yè)的國外市場主要以荷蘭為主，雖然今年的沒有貶值沒有對巨輔造成很大的影響，但巨輔在今年也將目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)。中山市巨輔鞋業(yè)李小姐表示，“我們國外市場以荷蘭為主，所以美元貶值對我們并沒有造成很大的影響。盡管如此，但鑒于國際市場疲軟，今年我們在外銷的同時也開始拓展國內(nèi)市場。”

    除了廣東鞋企紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷外，鞋都晉江也積極拓展國內(nèi)市場。

    泉州精益鞋服企業(yè)長期代加工一些國際知名品牌，但從去年開始，他們引進(jìn)代理歐洲時尚生活休閑品牌YES（悅仕），全面進(jìn)軍國內(nèi)市場。其日前召開的以“締造奇跡”為主題的2009年春夏新品發(fā)布暨品牌戰(zhàn)略研討會，展示了悅仕2009年春夏“樂隊時尚”、“英倫風(fēng)尚”、“時尚戶外”三個系列的鞋服產(chǎn)品，受到全國各地上百名經(jīng)銷商的關(guān)注。

    晉江瑞寶鞋業(yè)一直堅持用“兩條腿”走路，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，在國內(nèi)外已形成享有一定的名氣。但今年瑞寶忍痛停止了所有外貿(mào)業(yè)務(wù)，開始主攻內(nèi)銷。“今年我們的外貿(mào)訂單明顯下滑，而且目前的國際形勢給我們造成了一定的影響。轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷是當(dāng)前形勢下明智的選擇。”晉江瑞寶鞋業(yè)總經(jīng)理黃友成說。

    廣東鞋業(yè)商會分析，鞋企紛紛爭奪國內(nèi)市場將極大促進(jìn)國內(nèi)鞋類消費(fèi)市場與國際接軌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，越來越多的企業(yè)開始重視提升科技創(chuàng)新能力，部分企業(yè)建立了制鞋工程研發(fā)中心，廣東制鞋行業(yè)已開始啟動成品鞋、材料與部件、制鞋設(shè)備等領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化工作；企業(yè)進(jìn)一步走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)，新技術(shù)、新材料、新工藝在制鞋行業(yè)中將得到更多的應(yīng)用和發(fā)展，這些都將促進(jìn)國內(nèi)鞋類消費(fèi)市場的升級換代。