晉江鞋企發(fā)展迅速 23家制革制鞋企準備上市

   從家庭作坊發(fā)展成為家族式企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略，再進一步引入現(xiàn)代企業(yè)制度、實行資本運營，晉江鞋企實現(xiàn)了自己的“三級跳”，而這背后，是當?shù)卣块T適時適當?shù)恼咭龑x江的運動鞋走過了一條從內銷到外銷再轉到內銷的道路。

    1986年，面對晉江運動鞋產品粗放而低端、一穿就壞的“星期鞋”泛濫的情況，晉江市政府提出“質量立市”，在鞋廠聚集的陳埭鎮(zhèn)建立省級的質量檢測站。

    1994年，之前快速發(fā)展的晉江制鞋企業(yè)遭遇了第一次發(fā)展瓶頸：鞋子開始滯銷。為維持生計，晉江很多企業(yè)開始為國外的企業(yè)搞貼牌生產，賺取微薄的加工利潤。直到上世紀90年代末，晉江一些鞋企還以給國外企業(yè)做代工為主。

    而在那一年面臨相同市場壓力的安踏，卻選擇了另一條道路———創(chuàng)立自己的品牌，并借助明星的力量宣傳品牌。這揭開了晉江創(chuàng)牌潮的序幕。

    1994年，丁志忠和父親決定將廠名和產品品牌統(tǒng)一為“安踏”，取“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”之意。有了品牌后，丁志忠受國外品牌請體育明星代言的啟發(fā)，選擇了乒乓球冠軍孔令輝為其代言。

    從1999年起，孔令輝代言安踏的廣告出現(xiàn)在電視上。當時安踏剛剛興建起第二條制鞋生產線。一條生產線一年的利潤僅為100萬元，但一年的廣告費用卻達到了300萬元。不過，付出總有回報，兩個月后，全國的訂貨商開始蜂擁奔向晉江的安踏工廠。

    安踏的成功讓同類企業(yè)仿而效之，不少原來接外單的企業(yè)也回過頭來進軍國內市場、創(chuàng)起了自己的品牌。霎時間，明星廣告牌掛滿了晉江的大街小巷，大大小小的牌子都請了代言人，晉江運動鞋產業(yè)集群迅速發(fā)展壯大。為了鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)牌，晉江市提出“品牌立市”，把100萬元現(xiàn)金獎給了4家品牌企業(yè)，轟動一時。

    晉江市形成了運動鞋品牌群體，確立了在此行業(yè)的領先地位，但發(fā)展的瓶頸很快再次出現(xiàn)了：缺少具有自主創(chuàng)新能力的世界性品牌，導致了幾十個品牌之間惡性競爭，雨后春筍般的廣告讓明星代言人失去了初期的影響力。德爾惠副總裁何苦說，2000年前后是一個洗牌的過程：“這是晉江鞋業(yè)發(fā)展最快、品牌出現(xiàn)最多的一個階段，我在全國市場走了一圈，發(fā)現(xiàn)規(guī)范的專賣店仍然很少，那幾年一批小企業(yè)被淘汰，一批品牌崛起。”晉江市政府意識到不僅要創(chuàng)牌，還要規(guī)范管理流程，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。2000年開始，他們引導企業(yè)實施ISO9000認證，積極鼓勵企業(yè)改制上市。

    2007年7月10日，安踏體育在港交所掛牌上市，從一家民營企業(yè)轉變?yōu)樯鲜泄?。安踏品牌總監(jiān)徐陽說：“上市對安踏的品牌提升起了相當大的作用，不但吸引了很多的戰(zhàn)略公司、財務公司來為我們進行系統(tǒng)梳理，同時還吸引了更多的人才、帶來更多的資源。”

    現(xiàn)在，除了已經上市的安踏與中體國際，還有23家晉江本土企業(yè)正準備上市，其中不僅有成品鞋企業(yè)，也有鞋材與制革企業(yè)。“在晉江企業(yè)完成‘三級跳’的過程中，晉江市政府適時提出了質量立市、品牌立市與企業(yè)改制上市，起到了很大的引導推動作用。”晉江市經濟發(fā)展局副局長林永紅說，晉江運動鞋產業(yè)將實現(xiàn)品牌與資本的“比翼齊飛”。