服裝品牌促銷 消費者能否捂住錢袋子？

    風暴過后，“如果消費者能捂緊錢袋子，3個月后便會發(fā)現(xiàn)許多過去無法享受的高級服裝、箱包和鞋子都會大幅降價，國內消費者將能享受低價商品帶來的盛宴。”服裝究竟會不會降價？記者近日采訪了商場、市場、服裝廠商和相關專家，雖然各家說法不一，但可以肯定的是，服裝銷量正在下滑，服裝廠商正在減產，商場和品牌店正在讓利促銷。

    服裝銷量下降最明顯

    華堂、雙安等各檔次的商場以及百榮世貿、大紅門和動物園一帶的服裝批發(fā)市場，表面上看，各大商場、市場的人流車流并沒有減少的跡象，不過，據(jù)多家商場負責人透露，3個月以來，商場服裝銷售額已下降5%至15%。“這就是目前眾多商場都作出大力度促銷的主因。”一家中檔商場負責人坦承。

    為了拉動消費，本月初各檔商場的服裝專柜都已開始讓利。“經濟不景氣時人們不會不吃飯，但會節(jié)省服裝開支。未來幾個月，服裝價格很有可能下降。”日本最大零售集團永旺集團全球CEO岡田元也日前接受記者采訪時說，永旺在華南的店鋪服裝銷售增長已經緩慢，未來幾個月，永旺可能會對高價服裝多做讓利，對自有品牌服裝下調價格，還會增加采購物美價廉的服裝，“我們擔心在即將到來的圣誕節(jié)和新年假期里，各大百貨商場的銷售會有所下降。”

    由于海外市場消費萎縮，一些外銷型加工企業(yè)陷入困境，紛紛將滯銷的外銷產品銷往國內，或干脆轉向內銷型加工企業(yè)。浙江企業(yè)商會的資料顯示，下半年近5成的出口企業(yè)開始進行內銷。深圳麗琪服裝公司董事長任馨在接受央視采訪時說，公司轉型后服裝很受北方人喜愛，全國已有300多家門店。

    但對更多的企業(yè)而言內銷并不容易。在浙江、江蘇等服裝主產區(qū)，一些企業(yè)負責人說，進入國內賣場要有渠道商、進場費、促銷費等，運行成本太高；而且，長期做外貿，他們不了解國內的消費需求。記者從百榮世貿、動物園和大紅門一代的服裝批發(fā)市場了解到，目前市場上并未出現(xiàn)大量新增的外銷產品。

    龐先生是一家生產中高檔女裝公司的老總，公司有20多家省級代理商和60多家直營店，分布在西單商場等一線城市的二級商場和北方省級城市的一級商場。據(jù)他介紹，目前是冬裝補貨的階段，但由于代理商訂貨積極性不高，因此公司已決定減產30%，“經濟危機時大家都會把錢攥在手里。”龐先生說，影響服裝企業(yè)生存的關鍵是庫存，若庫存太多企業(yè)只能降價甩賣，但這將是做雜牌的或給大企業(yè)做貼牌的企業(yè)，而做品牌的大企業(yè)有能力根據(jù)市場信號及時作調整，因此不會降價甩貨。

    據(jù)業(yè)內人士分析，目前經營困難的主要是做零散訂單和給大企業(yè)貼牌生產的服裝企業(yè)，在需求疲軟的時候它們會首先倒下，但有自主知識產權和營銷渠道的大企業(yè)則受影響不大。但也有人指出，目前服裝價格普遍虛高，在需求減少的情況下，企業(yè)或將被迫降價，有的甚至能降5成。

    或許是大力度的促銷起了作用，記者發(fā)現(xiàn)這個周末各大賣場人氣依然很旺，不過，很多年輕人告訴記者，不會再大手大腳地亂買衣服了，“以前常買一兩千的裙子、四五千的大衣，但現(xiàn)在絕對不會了。”陳小姐告訴記者，除非打折后價格非常合理、或是真的有需要時她才會添置衣服。