高速發(fā)展后面臨困難　“中國鞋”從危機中突圍

　　2006年，一雙價格為15美元的出口女鞋，稅前利潤可達到1．2美元；2008年，同樣一雙女鞋的稅前利潤就已銳減到0．2美元。在女鞋利潤銳減的背后，是中國鞋業(yè)在全球經濟動蕩中正在面臨的危機。

　　“世界鞋七成中國造，中國鞋四分之一東莞造。”記者日前在被譽為“世界鞋都”的廣東東莞調查發(fā)現，創(chuàng)新是包括鞋類在內的傳統(tǒng)制造業(yè)走出困局的關鍵。

　　高速發(fā)展后面臨困難

　　在20年高速發(fā)展后，中國鞋業(yè)正在經歷著最嚴峻的困難期。“國際上，反傾銷等貿易保護措施頻發(fā)，國際經濟、貿易環(huán)境日益惡化；國內，企業(yè)面臨著人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲等，這些因素的疊加效應讓中國鞋業(yè)一時喘不過氣來。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長徐永分析指出。

　　眾多鞋企已感到了切膚之痛。東莞華堅集團是全球中高檔真皮女鞋規(guī)模最大生產商，全球排名前50位的中高檔女鞋國際知名品牌有15個品牌的女鞋在這里造，嚴峻的形勢下，這個鞋業(yè)老大也沒有感到絲毫輕松。以華堅鞋業(yè)出口一雙普通女鞋折合美元來計算，2006年到2008年，原輔材料從10．05美元上漲到10．85美元，勞動力成本從2．23美元上漲到3．3美元，水電及運輸成本從0．18美元上漲到0．23美元，雖然辦公耗材等綜合費用節(jié)省了0．32美元，出口單價從15美元也逐漸上升到16．2美元，可是企業(yè)在一雙鞋上的毛利潤，仍然從1．1美元下降到0．7美元。而人民幣的持續(xù)升值使毛利潤減少了0．29美元，國家降低鞋類產品的出口退稅使一雙鞋毛利潤減少0．3美元，最后，在一雙鞋上，企業(yè)所獲得的稅前利潤，從2006年的1．2美元銳減到2008年上半年的0．21美元。而目前，企業(yè)還面臨著歐美市場萎縮帶來的訂單直線減少的壓力。

　　危機中產業(yè)痼疾顯露

　　在國內國際多重利空因素的疊加效應下，像華堅一樣，眾多國內鞋企都面對著利潤下降、訂單減少的困境，但與此同時，更不讓人樂觀的是，產業(yè)結構中深層次問題和矛盾也在影響和制約著國內鞋企的發(fā)展。生產企業(yè)規(guī)模較小，行業(yè)產能過剩；出口增長以數量為主、整體利潤率低；出口市場過于集中，易引發(fā)貿易摩擦；國內市場不規(guī)范、營銷方式落后等已把中國鞋企逼到了必須轉型升級的關口。

　　中國輕工工藝品進出口商會秘書長王穎指出：“隨著金融危機在全球的連鎖反應以及對實體經濟可能帶來的影響和破壞，我國制鞋產業(yè)中存在的痼疾被集中顯露出來，中國制鞋業(yè)進入了20多年高速發(fā)展后的最困難期。”

　　王穎介紹說，據亞洲鞋業(yè)統(tǒng)計，廣東東莞、惠州等周邊地區(qū)，近1000家鞋廠及相關配套企業(yè)，或主動歇業(yè)倒閉或被法院查封或外遷其他地區(qū)，2007年廣東有鞋類出口業(yè)績的企業(yè)中，今年1－9月期間已有部分企業(yè)停止鞋類出口；據溫州鞋業(yè)協(xié)會調查，今年2月以來，對371家制鞋企業(yè)進行調查，未開工企業(yè)32家，已關停52家，欠債外逃14家，占調查企業(yè)的34．1％；據福建莆田工商局統(tǒng)計，莆田地區(qū)有近百家企業(yè)倒閉，有些企業(yè)老板干脆關廠逃走，欠下工人工資及外包商、材料供應商的債務，造成不少社會問題。

　　創(chuàng)新是擺脫危機的出路

　　中國鞋如何從生死危機中突圍？近日，海內外鞋業(yè)著名專家云集東莞召開“世界鞋業(yè)論壇”，為處于產業(yè)困局中的中國鞋業(yè)把脈問診。專家們幾乎一致指出，中國將繼續(xù)成為推動世界鞋業(yè)發(fā)展的重要引擎，但中國鞋業(yè)要走出目前的危機，關鍵只能在于創(chuàng)新，創(chuàng)新在于技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等。

　　專家們指出，開拓國內國際兩個市場，是創(chuàng)新市場結構的重要內容。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會提供的數據顯示，目前中國年人均鞋品消費不足2雙，根據瑞士銀行的最新估計，到2012年，亞洲年人均鞋品消費量將達到2雙，中國年人均鞋品消費量將有望突破2．5雙。中國鞋品年消費總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎上增長30％以上，增長空間巨大。

　　與此同時，發(fā)展新興市場、擺脫單一市場也是鞋業(yè)突圍的關鍵。傳統(tǒng)歐美市場的出口萎縮，但俄羅斯、中歐、中東、南美、亞洲等地近年增長勢頭較強，鞋企可通過開拓不同地域的市場，降低整體出口風險，并及時研發(fā)生產不同檔次的產品，增加產品種類，以適應不同的市場和客戶群。

　　與此同時，品牌在市場上越來越表現出巨大的力量。業(yè)內人士指出，一個成功的品牌為企業(yè)帶來的產品議價和影響力，往往是任何有形資產所不能比擬的。創(chuàng)立品牌，培育品牌，加強技術研發(fā)，是鞋業(yè)企業(yè)在下一輪市場競爭的主要手段。