中國服裝全面布局“升級年”

　?。玻埃埃钢袊b協(xié)會男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣、服裝輔料五個專業(yè)委員會的聯(lián)合年會１１月７日在江蘇無錫召開，五個專業(yè)委員會各自表露了新的一年轉(zhuǎn)型升級的思路——中國服裝全面布局“升級年”

　　男裝業(yè)：期待突破技術(shù)瓶頸

　　我國男裝已經(jīng)進(jìn)入品牌激烈競爭時代，男裝業(yè)需要加快品牌建設(shè)和科技創(chuàng)新，促進(jìn)男裝產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。

　　男裝已經(jīng)進(jìn)入個性化、時尚化的消費時代，消費需求的變化導(dǎo)致男裝從生產(chǎn)到營銷模式都發(fā)生變化，比如，男裝流行周期縮短，一些中檔品牌引入定制服務(wù)，男裝賣場整體環(huán)境升級。中國男裝業(yè)在這樣形勢下，需要著力突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)和瓶頸環(huán)節(jié)，盡快加大科技研發(fā)、設(shè)計和營銷的投入，提高自主創(chuàng)新能力、核心競爭力和產(chǎn)品附加值。不僅要增強(qiáng)有形資產(chǎn)和資本的創(chuàng)新能力，更要增強(qiáng)無形資產(chǎn)和有效資源的創(chuàng)新能力和水平。

　　男裝專業(yè)委員會２００８年提出了中國名牌夾克衫、領(lǐng)帶、羽絨服裝、絲綢服裝等產(chǎn)品申請立項報告。５月到７月，委員會還與國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（上海）開展兩年一次的西服行業(yè)抽檢或送樣檢測。在這個過程中，及時發(fā)現(xiàn)并反饋企業(yè)存在的問題。今年西服產(chǎn)品共有４３個品牌參加檢測，４１個品牌獲“優(yōu)等品”，一家獲“一等品”，一家為“不合格品”，合格品率為９７．７６％。其中連續(xù)獲得優(yōu)等品的企業(yè)還獲得質(zhì)量榮譽(yù)稱號。通過表彰優(yōu)秀企業(yè)和品牌的方式，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制、檢驗和管理，從而帶動男裝整體質(zhì)量水平不斷提高。

　　另外，委員會還加強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)的高技能人才培養(yǎng)，舉辦了工藝技術(shù)和質(zhì)量管理培訓(xùn)班，積極開展全國男裝企業(yè)間以及與外部的交流。

　　女裝業(yè)：國際化經(jīng)營再上新臺階

　　目前，我國服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，隨著服裝國際化進(jìn)程的加快，女裝行業(yè)的競爭將會更加激烈。從整體看，我國服裝行業(yè)的市場競爭朝著價值競爭階段發(fā)展，數(shù)量競爭將逐漸退出主流競爭模式，以品牌、價值、創(chuàng)新為核心的新的競爭時代開啟序幕。

　　女裝業(yè)也有了很大發(fā)展，相當(dāng)一部分企業(yè)已經(jīng)步入國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。但與國際女裝的先進(jìn)水平相比，我國女裝在品牌上、在產(chǎn)品的檔次上還存在一定差距。比如，我國女裝的整體設(shè)計力量還相對薄弱，在設(shè)計先導(dǎo)、品牌文化、時尚理念層面上尚需增強(qiáng)；部分女裝企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備還比較落后；面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料還較多依賴進(jìn)口；企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，部分企業(yè)的質(zhì)量仍不穩(wěn)定等。

　　這些制約我國女裝業(yè)發(fā)展的因素使我國女裝業(yè)存在一些急需解決的情況：國外品牌大量涌入，我國女裝的高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，國內(nèi)女裝市場的國際化競爭愈加明顯；在全國范圍內(nèi)，女裝品牌的市場集中度較低，突破區(qū)域性的品牌較少；品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍較嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象較為突出，互補(bǔ)性差，缺少自有設(shè)計概念；女裝市場總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。

　　童裝業(yè)：成人裝品牌可能介入

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的規(guī)模以上企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，２００８年以來，我國童裝生產(chǎn)幾乎處于負(fù)增長。而中小企業(yè)的生產(chǎn)萎縮情況則更為嚴(yán)重，全行業(yè)童裝產(chǎn)量跌幅應(yīng)達(dá)到兩位數(shù)以上。生產(chǎn)下滑反映出市場疲軟，也預(yù)示著行業(yè)效益下降。

　?。玻埃埃改晖b市場低迷，面向城市消費的中小企業(yè)群洗牌加速。童裝品牌數(shù)量在過去幾年中急劇增加，這些品牌存在于各類批發(fā)市場，主要面對城鎮(zhèn)消費，特征是變化靈活、價格優(yōu)惠，但是產(chǎn)品雷同，沒有明確的風(fēng)格，這種品牌多采用先生產(chǎn)后銷售的營銷模式。前兩年，批發(fā)業(yè)興旺，童裝產(chǎn)品少有積壓，但是今年以來，行情一再滑坡，小品牌遭受巨大打擊，小企業(yè)退出加速，并且淘汰趨勢從小品牌、小企業(yè)開始向更大的企業(yè)、品牌蔓延。市場低迷時間越長，受波及的領(lǐng)域越廣、程度越深、牽連的品牌數(shù)量越多。“洗牌”已經(jīng)開始，品牌需要根據(jù)市場需求的變化不斷調(diào)整加以應(yīng)對。

　　前幾年，城市高檔、中高檔童裝消費領(lǐng)域成為很多品牌主戰(zhàn)場，但今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚樂觀，明顯制約了高檔產(chǎn)品消費，消費者更為務(wù)實，價格再次成為童裝采購過程中的首要因素之一。城市批發(fā)市場、街邊店等以打價格牌為主的消費場所大受青睞。

　　另外，經(jīng)濟(jì)不景氣還造成經(jīng)銷商隊伍萎縮，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商成為童裝行業(yè)的稀缺資源，經(jīng)銷商隊伍的培育和穩(wěn)定成為企業(yè)亟待解決的重要問題。 明年的消費市場或?qū)⒊掷m(xù)低迷，但是經(jīng)濟(jì)周期中還將會走向波峰，在市場回暖時，贏得當(dāng)時主流消費群就能贏得一個時期的市場。“８０后”作為未來幾年的新生消費群，在服裝消費市場轉(zhuǎn)好后，將為新品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間。因此，提前研究“８０后”的消費特征和習(xí)慣對未來童裝市場的把握和拓展十分有益。８０后消費時代，網(wǎng)購也更加盛行。在“８０后”中有一定影響力的成人裝品牌可能考慮介入童裝，成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域?qū)⒛茌^好地豐富童裝市場產(chǎn)品分類和體現(xiàn)產(chǎn)品差異化、市場差別化。“９０后”的成長為少年裝的誕生提供了契機(jī)，少年裝可能從休閑裝、運動裝中分離出來。

　　內(nèi)衣業(yè)：步入“黃金期”大整合

　　各類數(shù)據(jù)表明，目前我國內(nèi)衣業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的黃金時期，同時在一些領(lǐng)軍企業(yè)的帶動下，我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以產(chǎn)品開發(fā)推動產(chǎn)業(yè)升級的重要時期。盡管２００８年內(nèi)衣業(yè)的比較優(yōu)勢有所下降，但內(nèi)衣業(yè)仍然是我國服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長最快和最具發(fā)展前景的一個分支。其利潤空間相對其他分支而言略高一籌，風(fēng)險也相對較小。

　　根據(jù)中國商業(yè)信息中心對全國百家億元商場的統(tǒng)計，２００８年針織服裝銷售數(shù)量位居各類服裝第二，占服裝銷售總量的１５．２２％。其中，女性內(nèi)衣發(fā)展空間最大。從近幾年數(shù)據(jù)看，女性內(nèi)衣不僅在內(nèi)衣市場中消費量增長最快，價格增速也明顯高于保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)內(nèi)衣褲。

　　盡管２００８年全球金融危機(jī)對我國紡織服裝行業(yè)的外貿(mào)市場產(chǎn)生了很大影響，然而作為必須消費品的內(nèi)衣受到的沖擊卻比較小。但是，我國在部分內(nèi)衣品種加工上的比較優(yōu)勢已經(jīng)逐漸喪失，因此，一些內(nèi)衣外貿(mào)加工為主的生產(chǎn)企業(yè)還需尋找新的出口或重塑核心競爭力。在轉(zhuǎn)型過程中有兩種方式較為常見：外貿(mào)生產(chǎn)加工接內(nèi)貿(mào)生產(chǎn)加工訂單，保持工廠生存條件；自有品牌整合上市，尋找終端接口和境外經(jīng)營。

　　經(jīng)歷了２００８年的中國內(nèi)衣市場，品牌將成為決定最后成敗的主要因素，創(chuàng)新型品牌更容易獲得消費者青睞。內(nèi)衣企業(yè)的整合、細(xì)化工作全面升級。

　　品牌型企業(yè)的整合方式大多采取以中高產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)含量和商業(yè)直營經(jīng)營模式整合企業(yè)，使品牌走向技術(shù)支持和品牌附加值軌跡，內(nèi)衣情景店與內(nèi)衣生活館等模式在終端表現(xiàn)活躍。而生產(chǎn)加工型企業(yè)則以生產(chǎn)中高端產(chǎn)品和建立生產(chǎn)設(shè)備投入為主體進(jìn)行整合，形成生產(chǎn)高技術(shù)含量的技術(shù)加工型企業(yè)，這一點在保暖內(nèi)衣和功能內(nèi)衣上表現(xiàn)突出。批發(fā)型企業(yè)與過去相比也有所變化，開始向以代理商、加盟商為主體的終端批發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，形成低端產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)商群體。

　　經(jīng)過不斷升級整合，中國內(nèi)衣企業(yè)的競爭重心已經(jīng)從成本與價格轉(zhuǎn)向創(chuàng)意與產(chǎn)品，未來中國內(nèi)衣消費市場逐漸被文化與創(chuàng)新潮流所引導(dǎo)，２００９年，內(nèi)衣企業(yè)在文化創(chuàng)新與時尚創(chuàng)新方面將有更大的突破，內(nèi)衣產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將有所改變。

　　服裝輔料業(yè)：堅持品牌路線

　　目前，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型非常迫切，服裝輔料業(yè)必須更多的考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層次問題，重點關(guān)注質(zhì)量保證體系、產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)社會責(zé)任、環(huán)境保護(hù)等一系列問題。

　　低檔輔料重復(fù)生產(chǎn)，以量取勝早已成為歷史，走品牌輔料路線將是一個方向，這不僅要保證質(zhì)量，更要全方位注重產(chǎn)品研發(fā)實際。服裝輔料專業(yè)委員會將在這方面做好扶持、協(xié)助、引導(dǎo)。一些服裝輔料企業(yè)為追求利潤而降低對產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求，從而導(dǎo)致質(zhì)量不穩(wěn)和生產(chǎn)成本的增加。加大標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量宣傳力度，加強(qiáng)企業(yè)自身質(zhì)量監(jiān)督和市場監(jiān)督相結(jié)合，嚴(yán)格遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，輔料專業(yè)委員會將做好宣傳、警示、指導(dǎo)等方面工作。

　　今年服裝輔料專業(yè)委員會完成了《中國服裝輔料大全（第二版）》出版印刷等方面工作。１０月的江蘇第八屆服裝服飾博覽會期間，委員會在常熟九龍大市場舉辦“中國常熟（第三屆）服裝輔料洽談會”。２００９年委員會還將繼續(xù)與有關(guān)單位合作舉辦服裝輔料新產(chǎn)品展示及召開洽談會等。