中國服裝全面布局“升級年”

　　　2008中國服裝協(xié)會男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣、服裝輔料五個(gè)專業(yè)委員會的聯(lián)合年會11月7日在江蘇無錫召開，五個(gè)專業(yè)委員會各自表露了新的一年轉(zhuǎn)型升級的思路––中國服裝全面布局“升級年”

　　男裝業(yè)：期待突破技術(shù)瓶頸

　　我國男裝已經(jīng)進(jìn)入品牌激烈競爭時(shí)代，男裝業(yè)需要加快品牌建設(shè)和科技創(chuàng)新，促進(jìn)男裝產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。

　　男裝已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致男裝從生產(chǎn)到營銷模式都發(fā)生變化，比如，男裝流行周期縮短，一些中檔品牌引入定制服務(wù)，男裝賣場整體環(huán)境升級。中國男裝業(yè)在這樣形勢下，需要著力突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)和瓶頸環(huán)節(jié)，盡快加大科技研發(fā)、設(shè)計(jì)和營銷的投入，提高自主創(chuàng)新能力、核心競爭力和產(chǎn)品附加值。不僅要增強(qiáng)有形資產(chǎn)和資本的創(chuàng)新能力，更要增強(qiáng)無形資產(chǎn)和有效資源的創(chuàng)新能力和水平。

　　男裝專業(yè)委員會2008年提出了中國名牌夾克衫、領(lǐng)帶、羽絨服裝、絲綢服裝等產(chǎn)品申請立項(xiàng)報(bào)告。5月到7月，委員會還與國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(上海)開展兩年一次的西服行業(yè)抽檢或送樣檢測。在這個(gè)過程中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并反饋企業(yè)存在的問題。今年西服產(chǎn)品共有43個(gè)品牌參加檢測，41個(gè)品牌獲“優(yōu)等品”，一家獲“一等品”，一家為“不合格品”，合格品率為97.76%。其中連續(xù)獲得優(yōu)等品的企業(yè)還獲得質(zhì)量榮譽(yù)稱號。通過表彰優(yōu)秀企業(yè)和品牌的方式，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制、檢驗(yàn)和管理，從而帶動(dòng)男裝整體質(zhì)量水平不斷提高。

　　另外，委員會還加強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)的高技能人才培養(yǎng)，舉辦了工藝技術(shù)和質(zhì)量管理培訓(xùn)班，積極開展全國男裝企業(yè)間以及與外部的交流。

　　女裝業(yè)：國際化經(jīng)營再上新臺階

　　目前，我國服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，隨著服裝國際化進(jìn)程的加快，女裝行業(yè)的競爭將會更加激烈。從整體看，我國服裝行業(yè)的市場競爭朝著價(jià)值競爭階段發(fā)展，數(shù)量競爭將逐漸退出主流競爭模式，以品牌、價(jià)值、創(chuàng)新為核心的新的競爭時(shí)代開啟序幕。

　　女裝業(yè)也有了很大發(fā)展，相當(dāng)一部分企業(yè)已經(jīng)步入國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。但與國際女裝的先進(jìn)水平相比，我國女裝在品牌上、在產(chǎn)品的檔次上還存在一定差距。比如，我國女裝的整體設(shè)計(jì)力量還相對薄弱，在設(shè)計(jì)先導(dǎo)、品牌文化、時(shí)尚理念層面上尚需增強(qiáng)；部分女裝企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備還比較落后；面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料還較多依賴進(jìn)口；企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，部分企業(yè)的質(zhì)量仍不穩(wěn)定等。

　　這些制約我國女裝業(yè)發(fā)展的因素使我國女裝業(yè)存在一些急需解決的情況：國外品牌大量涌入，我國女裝的高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，國內(nèi)女裝市場的國際化競爭愈加明顯；在全國范圍內(nèi)，女裝品牌的市場集中度較低，突破區(qū)域性的品牌較少；品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍較嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象較為突出，互補(bǔ)性差，缺少自有設(shè)計(jì)概念；女裝市場總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。

　　童裝業(yè)：成人裝品牌可能介入

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的規(guī)模以上企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，我國童裝生產(chǎn)幾乎處于負(fù)增長。而中小企業(yè)的生產(chǎn)萎縮情況則更為嚴(yán)重，全行業(yè)童裝產(chǎn)量跌幅應(yīng)達(dá)到兩位數(shù)以上。生產(chǎn)下滑反映出市場疲軟，也預(yù)示著行業(yè)效益下降。
 
　2008年童裝市場低迷，面向城市消費(fèi)的中小企業(yè)群洗牌加速。童裝品牌數(shù)量在過去幾年中急劇增加，這些品牌存在于各類批發(fā)市場，主要面對城鎮(zhèn)消費(fèi)，特征是變化靈活、價(jià)格優(yōu)惠，但是產(chǎn)品雷同，沒有明確的風(fēng)格，這種品牌多采用先生產(chǎn)后銷售的營銷模式。前兩年，批發(fā)業(yè)興旺，童裝產(chǎn)品少有積壓，但是今年以來，行情一再滑坡，小品牌遭受巨大打擊，小企業(yè)退出加速，并且淘汰趨勢從小品牌、小企業(yè)開始向更大的企業(yè)、品牌蔓延。市場低迷時(shí)間越長，受波及的領(lǐng)域越廣、程度越深、牽連的品牌數(shù)量越多。“洗牌”已經(jīng)開始，品牌需要根據(jù)市場需求的變化不斷調(diào)整加以應(yīng)對。

　　前幾年，城市高檔、中高檔童裝消費(fèi)領(lǐng)域成為很多品牌主戰(zhàn)場，但今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚樂觀，明顯制約了高檔產(chǎn)品消費(fèi)，消費(fèi)者更為務(wù)實(shí)，價(jià)格再次成為童裝采購過程中的首要因素之一。城市批發(fā)市場、街邊店等以打價(jià)格牌為主的消費(fèi)場所大受青睞。

　　另外，經(jīng)濟(jì)不景氣還造成經(jīng)銷商隊(duì)伍萎縮，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商成為童裝行業(yè)的稀缺資源，經(jīng)銷商隊(duì)伍的培育和穩(wěn)定成為企業(yè)亟待解決的重要問題。

　　明年的消費(fèi)市場或?qū)⒊掷m(xù)低迷，但是經(jīng)濟(jì)周期中還將會走向波峰，在市場回暖時(shí)，贏得當(dāng)時(shí)主流消費(fèi)群就能贏得一個(gè)時(shí)期的市場。“80后”作為未來幾年的新生消費(fèi)群，在服裝消費(fèi)市場轉(zhuǎn)好后，將為新品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間。因此，提前研究“80后”的消費(fèi)特征和習(xí)慣對未來童裝市場的把握和拓展十分有益。80后消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)購也更加盛行。在“80后”中有一定影響力的成人裝品牌可能考慮介入童裝，成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域?qū)⒛茌^好地豐富童裝市場產(chǎn)品分類和體現(xiàn)產(chǎn)品差異化、市場差別化。“90后”的成長為少年裝的誕生提供了契機(jī)，少年裝可能從休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝中分離出來。