珠三角大批企業(yè)走上了自創(chuàng)品牌的道路

   珠三角服裝企業(yè)利用危機實現華麗轉身 營銷模式呈多樣化 專家指中國服裝業(yè)正現內銷“拐點”

    第13屆中國（虎門）國際服裝交易會召開在即。東莞虎門鎮(zhèn)有關人員告訴記者，金融危機來臨，虎門服裝界嚴陣以待，這次將派出鎮(zhèn)里的主要領導駐守交易會。

    就在各個服裝企業(yè)嚴陣以待金融危機之時，國家稅務總局最新公布的2007年中國納稅百強名單中，廣東服裝產業(yè)異軍突起。在全國紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)類納稅百強排行榜上，廣東以純等3家企業(yè)躋身前10名，廣東服裝服飾產業(yè)實力可見一斑。

    常言道， “珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”。寒冬將至，珠三角的服裝業(yè)怎么御寒？

    盡管來自各方的統計數字不容樂觀，廣東服裝界卻都計劃著借此完成一次華麗的轉身。

    提早轉型外銷內銷各半

    據不完全統計，在廣東珠江三角洲地區(qū)的400多個建制鎮(zhèn)中，以產業(yè)集群為特征的專業(yè)鎮(zhèn)占了四分之一強。如深圳女裝、汕尾西服、佛山童裝、普寧襯衣、中山沙溪休閑服、順德均安牛仔、潮州婚紗晚禮服、汕頭抽紗、增城新塘牛仔、南海鹽步內衣、東莞大朗毛衣、新會針織等都曾聞名天下。

    然而，前三季度，廣東服裝出口近180億美元，下降三成多。去年下半年以來，受一系列不利因素的影響，廣東服裝生產總量今年首次出現負增長，是國內主要服裝生產省份中唯一出現產量負增長的地區(qū)；全省服裝及衣著附件出口同比下降了30.1%，預計今年出口將減少100億美元以上。

    在服裝界打拼多年的陳敬太表示，2007年5月開始，陸續(xù)有大大小小的企業(yè)因為成本上升、訂單減少和利潤攤薄而倒閉。“企業(yè)面臨的這些壓力不是在一兩天內形成的，至少存在了一年以上。”他說，每一年行業(yè)都會有新陳代謝，抗風險能力差的企業(yè)，只能選擇離開。

    在這次金融危機中，他的星城國際卻因為提早轉型已將影響減少到最低。“2006年之前，外銷占比60%~70%，現在，外銷和內銷比例接近1：1。”星城國際從2005年下半年開始介入國內市場，外銷客戶主要面對東南亞國家、澳大利亞和歐洲。盡管這次受到影響，但陳敬太說，明年上半年的訂單沒有問題。目前這種肯定的態(tài)度還很少見。

    虎門鎮(zhèn)主管經貿工作的副鎮(zhèn)長潘繼軍也表示，雖然整個虎門服裝界遇到一些困難，但整個服裝產業(yè)的基本面良好，沒有陷入很大困境。

    今日東莞就如過去的香港

    廣東省著名服裝品牌以純方面表示，這次企業(yè)受金融危機直接影響不大，主要是通貨膨脹導致原材料上漲成本增加。“經歷這次影響還可以促進市場重新洗牌。”

    幾年前，虎門服裝廠家開訂貨會時，都是廠家自己組織，一般就設在工廠會議室，然后廠家從工人里挑一些穿衣服好看的工人，穿上展示的服裝，在會議室里走上一圈。更省事的，就在會議室里擺個衣架。

    2006年，虎門服裝技術創(chuàng)新中心成立。該中心負責人說，從2001年起，虎門政府就有意識地引導企業(yè)升級轉型，從外銷向內銷轉型。2008年，虎門服裝業(yè)內外銷比例達6：4。創(chuàng)新中心會幫企業(yè)組織舉辦訂貨會和時裝發(fā)布會。這里有專業(yè)的舞臺燈光和T型臺以及時裝模特。

    “目前服裝企業(yè)倒閉或者不做的很少。因為之前升級轉型，很多企業(yè)都開始把工廠搬到其他地區(qū)，總部留在東莞。所以現在企業(yè)是逐步走向以設計品牌為發(fā)展方向。香港在30年前就已經開始轉移和轉型。東莞已經發(fā)展了近30年，有一定的經濟實力，不能永遠靠加工出口。”

    服裝界的提早轉型，如今有了一份令人滿意的答卷。

    與2006年只有以純一家進入百強前10名相比，近年廣東紡織服裝、鞋帽行業(yè)在全國的競爭力明顯增強。2008年，內銷型品牌服裝零售企業(yè)利潤增長迅速， “國內市場是一定要做的。”陳敬太肯定地說。