珠三角服裝企業(yè)利用危機實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

　　珠三角服裝企業(yè)利用危機實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身 營銷模式呈多樣化 專家指中國服裝業(yè)正現(xiàn)內(nèi)銷“拐點”

　　第13屆中國（虎門）國際服裝交易會召開在即。東莞虎門鎮(zhèn)有關(guān)人員告訴記者，金融危機來臨，虎門服裝界嚴(yán)陣以待，這次將派出鎮(zhèn)里的主要領(lǐng)導(dǎo)駐守交易會。

　　就在各個服裝企業(yè)嚴(yán)陣以待金融危機之時，國家稅務(wù)總局最新公布的2007年中國納稅百強名單中，廣東服裝產(chǎn)業(yè)異軍突起。在全國紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)類納稅百強排行榜上，廣東以純等3家企業(yè)躋身前10名，廣東服裝服飾產(chǎn)業(yè)實力可見一斑。

　　常言道， “珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”。寒冬將至，珠三角的服裝業(yè)怎么御寒？

　　盡管來自各方的統(tǒng)計數(shù)字不容樂觀，廣東服裝界卻都計劃著借此完成一次華麗的轉(zhuǎn)身。

　　提早轉(zhuǎn)型外銷內(nèi)銷各半

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在廣東珠江三角洲地區(qū)的400多個建制鎮(zhèn)中，以產(chǎn)業(yè)集群為特征的專業(yè)鎮(zhèn)占了四分之一強。如深圳女裝、汕尾西服、佛山童裝、普寧襯衣、中山沙溪休閑服、順德均安牛仔、潮州婚紗晚禮服、汕頭抽紗、增城新塘牛仔、南海鹽步內(nèi)衣、東莞大朗毛衣、新會針織等都曾聞名天下。

　　然而，前三季度，廣東服裝出口近180億美元，下降三成多。去年下半年以來，受一系列不利因素的影響，廣東服裝生產(chǎn)總量今年首次出現(xiàn)負(fù)增長，是國內(nèi)主要服裝生產(chǎn)省份中唯一出現(xiàn)產(chǎn)量負(fù)增長的地區(qū)；全省服裝及衣著附件出口同比下降了30.1%，預(yù)計今年出口將減少100億美元以上。

　　在服裝界打拼多年的陳敬太表示，2007年5月開始，陸續(xù)有大大小小的企業(yè)因為成本上升、訂單減少和利潤攤薄而倒閉。“企業(yè)面臨的這些壓力不是在一兩天內(nèi)形成的，至少存在了一年以上。”他說，每一年行業(yè)都會有新陳代謝，抗風(fēng)險能力差的企業(yè)，只能選擇離開。

　　在這次金融危機中，他的星城國際卻因為提早轉(zhuǎn)型已將影響減少到最低。“2006年之前，外銷占比60%~70%，現(xiàn)在，外銷和內(nèi)銷比例接近1：1。”星城國際從2005年下半年開始介入國內(nèi)市場，外銷客戶主要面對東南亞國家、澳大利亞和歐洲。盡管這次受到影響，但陳敬太說，明年上半年的訂單沒有問題。目前這種肯定的態(tài)度還很少見。

　　虎門鎮(zhèn)主管經(jīng)貿(mào)工作的副鎮(zhèn)長潘繼軍也表示，雖然整個虎門服裝界遇到一些困難，但整個服裝產(chǎn)業(yè)的基本面良好，沒有陷入很大困境。

　　今日東莞就如過去的香港

　　廣東省著名服裝品牌以純方面表示，這次企業(yè)受金融危機直接影響不大，主要是通貨膨脹導(dǎo)致原材料上漲成本增加。“經(jīng)歷這次影響還可以促進市場重新洗牌。”

　　幾年前，虎門服裝廠家開訂貨會時，都是廠家自己組織，一般就設(shè)在工廠會議室，然后廠家從工人里挑一些穿衣服好看的工人，穿上展示的服裝，在會議室里走上一圈。更省事的，就在會議室里擺個衣架。

　　2006年，虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心成立。該中心負(fù)責(zé)人說，從2001年起，虎門政府就有意識地引導(dǎo)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，從外銷向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型。2008年，虎門服裝業(yè)內(nèi)外銷比例達6：4。創(chuàng)新中心會幫企業(yè)組織舉辦訂貨會和時裝發(fā)布會。這里有專業(yè)的舞臺燈光和T型臺以及時裝模特。

　　“目前服裝企業(yè)倒閉或者不做的很少。因為之前升級轉(zhuǎn)型，很多企業(yè)都開始把工廠搬到其他地區(qū)，總部留在東莞。所以現(xiàn)在企業(yè)是逐步走向以設(shè)計品牌為發(fā)展方向。香港在30年前就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)型。東莞已經(jīng)發(fā)展了近30年，有一定的經(jīng)濟實力，不能永遠靠加工出口。”

　　服裝界的提早轉(zhuǎn)型，如今有了一份令人滿意的答卷。

　　與2006年只有以純一家進入百強前10名相比，近年廣東紡織服裝、鞋帽行業(yè)在全國的競爭力明顯增強。2008年，內(nèi)銷型品牌服裝零售企業(yè)利潤增長迅速， “國內(nèi)市場是一定要做的。”陳敬太肯定地說。