澳大利亞羊毛服裝展開大規(guī)模中國促銷戰(zhàn)

    澳大利亞羊毛創(chuàng)新公司（AWI）展開一場10多年來最大的一場中國促銷戰(zhàn)。

    澳大利亞美利奴羊毛首次利用游擊戰(zhàn)營銷技術(shù)，首先把重點放在是向中國網(wǎng)絡(luò)社群兜售Woolmark品牌故事。

    根據(jù)AWI董事長Brianvan Rooyen先生說，這場促銷戰(zhàn)覆蓋全中國的5個城市，每個城市人口超過1500萬。

    van Rooyen先生說：“這場促銷戰(zhàn)進展令人激動，有8家百貨公司、35個中國針織服裝品牌和Woolmark執(zhí)照持有者都成為我們的合作伙伴。”

    所有合作伙伴的澳大利亞美利奴針織服裝單位銷售將增長5％，步行交通將增長20％。

    他說，這場促銷戰(zhàn)將大大提高消費者的Woolmark品牌意識。他說，中國是打促銷戰(zhàn)的最好地方，尤其是目前全球經(jīng)濟發(fā)展放緩，人們擔(dān)心西方市場出現(xiàn)經(jīng)濟衰退。

    近10年，由于缺乏銷售支持，中國的Woolmark執(zhí)照持有者數(shù)量每年減少15％，導(dǎo)致消費者對Woolmark的意識越來越淡薄。

    通過利用著名的中國時尚博客，以及其它在線促銷技術(shù)，Woolmark將進入年輕人的時尚市場。

    幾周之后，這場促銷戰(zhàn)已經(jīng)擴大了其在線訪問目標。

    目前中國有500個服裝執(zhí)照持有者，其中60％在針織服裝業(yè)。這些執(zhí)照持有人要求AWI幫助他們培養(yǎng)消費者，讓消費者了解澳大利亞美利奴的價值，以及Woolmark的意義。

    中國的傳統(tǒng)消費媒體非常昂貴，因此，AWI決定采用綜合的離線/在線策略，這種策略將為其商業(yè)合作伙伴提供最好的回報。