中國(guó)鞋企涅盤重生 迎向新的輝煌

　　2008年，對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)來說,是一個(gè)多事之秋。歐盟反傾銷、出口退稅下降、人民幣不斷升值、勞動(dòng)力和原材料生產(chǎn)成本大幅上漲、金融危機(jī)等一系列不利因素的爆發(fā)，導(dǎo)致鞋業(yè)整體經(jīng)營(yíng)困難，一些中小型企業(yè)難以承受打擊，紛紛倒閉或者處于倒閉邊緣，于是有業(yè)內(nèi)人士驚呼鞋業(yè)“寒流”到了。而從鞋業(yè)整體哀聲一片的寒流中透出一點(diǎn)春色的是，百麗強(qiáng)勁上市之后的一系列并購(gòu)擴(kuò)張舉措，一舉奠定中國(guó)鞋業(yè)巨無霸的地位；而另一個(gè)亮點(diǎn)是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)男鞋老大奧康斥巨資成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，吸引國(guó)內(nèi)外眾多目光，此外，據(jù)相關(guān)資料顯示，奧康也在謀劃近期上市。由此可見，中國(guó)鞋業(yè)也并非全盤崩潰，在面臨困境的同時(shí)，也充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時(shí)，市場(chǎng)的調(diào)節(jié)就由價(jià)值規(guī)律這只“無形之手”操控，如果企業(yè)發(fā)展不能遵循價(jià)值規(guī)律的發(fā)展趨勢(shì)，那么企業(yè)便會(huì)遭到市場(chǎng)的無情“拋棄”。綜觀中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)鞋業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)由粗放的批發(fā)模式到精細(xì)的專賣模式、簡(jiǎn)單關(guān)注生產(chǎn)制造到專業(yè)打造品牌建設(shè)的漫漫旅程。而這其中的每一步提升，都伴隨著保守者的墜落和變革者的興起。比如以回力為代表曾經(jīng)輝煌一時(shí)的上海鞋業(yè)，因?yàn)闆]有跟上市場(chǎng)的發(fā)展步伐，最終被溫州和福建鞋業(yè)所取代。從中我們可以總結(jié)出，隨著市場(chǎng)發(fā)展的日趨完善，市場(chǎng)調(diào)節(jié)的功能也日益增強(qiáng)。優(yōu)勝劣汰，適者生存，是任何企業(yè)必須遵循的原則。

　　企業(yè)的興衰和整體宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況息息相關(guān)。90年代是中國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛的階段，許多鞋業(yè)企業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需求旺盛，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松，發(fā)展到21世紀(jì)初期，這些企業(yè)都到達(dá)了一個(gè)顛峰階段，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮局面。但是到07年時(shí)，形式急轉(zhuǎn)直下，鞋業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，一些globrand.com實(shí)力弱小的企業(yè)率先被市場(chǎng)淘汰出局，發(fā)展到08年，倒閉愈演愈烈，包括一些曾經(jīng)頗具實(shí)力的鞋企也凋零在寒流之中，這讓許多業(yè)內(nèi)人士感受到寒流來襲的可怕寒意。那么，鞋業(yè)寒流是否到了如同他們想象那樣可怕的地步呢？

　　筆者認(rèn)為中國(guó)鞋業(yè)并不會(huì)因此遭遇的寒流而一蹶不振，恰恰相反的是，中國(guó)鞋業(yè)會(huì)借此寒流涅盤重生，迎向新一輪的輝煌。

    一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)

    自由主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是壟斷。鞋業(yè)在經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展階段之后，面臨的將是新一輪洗牌以趨于成熟。在這次寒流之后，一些弱小的雜牌鞋企將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰，同時(shí)，一些能夠抵御寒流的企業(yè)則會(huì)借此機(jī)會(huì)成長(zhǎng)壯大，奠定自己在市場(chǎng)中的地位。市場(chǎng)調(diào)節(jié)只是將不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)清出局，而不是要?dú)恼麄€(gè)行業(yè)。大浪淘沙始得金，只有將田地里的雜草清除，才能使幼苗茁壯成長(zhǎng)，才能規(guī)范整個(gè)行業(yè)秩序。

    二、市場(chǎng)需求并未萎縮

    人們的日常生活離不開衣食住行，而鞋子作為日常消費(fèi)品，是人們生活中不可缺少的一部分，其市場(chǎng)需求并不會(huì)受外界因素的影響而發(fā)生太大變化。雖然目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但筆者相信以中國(guó)經(jīng)濟(jì)的雄厚實(shí)力，度過這個(gè)困難階段并不成問題，還不至于因此影響居民的日常生活消費(fèi)。另外，我們可以預(yù)計(jì)的是，隨著危機(jī)過后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，居民的日常生活消費(fèi)也將面臨一個(gè)剛性反彈，對(duì)于鞋業(yè)來說應(yīng)該是個(gè)利好因素。

    三、市場(chǎng)機(jī)遇增大

    隨著部分中小鞋企在寒流中的倒閉，其以前占領(lǐng)的區(qū)域市場(chǎng)瞬間出現(xiàn)空白，這給存活下來的鞋企很大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)入該區(qū)域市場(chǎng)阻力大大降低，而且在今后的經(jīng)營(yíng)過程中面臨的競(jìng)爭(zhēng)也減小不少。除此之外，吸收一些從倒閉企業(yè)出來的優(yōu)秀人才，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也是一個(gè)有利因素。

    由此可見，寒流對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)來說并不是滅頂之災(zāi)，在經(jīng)過寒流洗禮之后的中國(guó)鞋業(yè)行業(yè)將會(huì)更加趨于規(guī)范、有序。