虎門服裝業(yè)大轉(zhuǎn)型　吹響產(chǎn)業(yè)升級新號角

　　2008年，對于中國服裝業(yè)來說，是不同尋常的一年。由美國次貸危機引發(fā)的全球“金融海嘯”，讓紡織服裝業(yè)經(jīng)歷了一場前所未有的“寒冬”。在遭遇全球經(jīng)濟危機和東莞經(jīng)濟、社會雙轉(zhuǎn)型的大背景下，堪稱中國南派服裝領(lǐng)頭羊的虎門服裝業(yè)，將何去何從。在第十三屆中國（虎門）國際服裝交易會開幕之際，記者走訪這座服裝名城，同時在對政府官員、企業(yè)經(jīng)營者和專家的采訪中欣喜看到，虎門服裝業(yè)已呈現(xiàn)出整合、調(diào)整和提升的趨勢，吹響了產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的新號角。

　　轉(zhuǎn)型　1

　　自主創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身

　　經(jīng)過改革開放30年的迅猛發(fā)展，“虎門服裝”日趨成熟豐腴。但隨著國內(nèi)服裝品牌群雄并起，特別是深圳、廣州兩大城市已將服裝產(chǎn)業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)在培育扶持，此外還有上海、浙江、福建等服裝產(chǎn)業(yè)的崛起，“虎門服裝”的比較優(yōu)勢逐步減弱。在東莞提出大力推進資源主導型經(jīng)濟轉(zhuǎn)向創(chuàng)新主導型經(jīng)濟、初級城市化社會轉(zhuǎn)向高級城市化社會的“雙轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略大背景下，虎門服裝在原有基礎(chǔ)上全速加大創(chuàng)新力度，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已是迫在眉睫！

　　虎門鎮(zhèn)委書記吳湛輝指出，虎門要立足于區(qū)域優(yōu)勢，著眼于特色產(chǎn)業(yè)升級與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)培育這兩個互相聯(lián)系的重點，以虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)為發(fā)展契機，推動民營資本的二次創(chuàng)業(yè)，著力發(fā)展以設(shè)計、研發(fā)、采購、營銷等為核心的現(xiàn)代展會及服裝業(yè)。

　　將在明年3月開張的富民商務(wù)中心，就是今年虎門服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的開山之作。項目位于廣深高速公路虎門出入處，整個商務(wù)中心市場的設(shè)計是富民公司花重金請美國的頂級設(shè)計師設(shè)計的，是高級服裝品牌的展示中心；整棟樓高23層，服裝商鋪1500多間，寫字樓10萬多平米。

　　轉(zhuǎn)型　2

　　設(shè)計師“單打冠軍”變“團體冠軍”

　　眾所周知，以前設(shè)計師的獨立品牌不是很受重視，設(shè)計師主要是為企業(yè)服務(wù)?；㈤T鎮(zhèn)將斥資4500萬元建設(shè)虎門服裝產(chǎn)學研孵化園不僅引進服裝院校，作為虎門服裝產(chǎn)學研實訓基地，而且還將設(shè)立設(shè)計師專門的工作間，則是為整個產(chǎn)業(yè)的提升服務(wù)，從設(shè)計師服務(wù)于一家企業(yè)到向多家企業(yè)轉(zhuǎn)變。設(shè)計師可以在工作間研發(fā)、創(chuàng)作，交流探討對流行色趨勢的把握、面料的生產(chǎn)等，以高端的設(shè)計氛圍帶動整個產(chǎn)業(yè)的設(shè)計師層面往上發(fā)展，由此提升整個產(chǎn)業(yè)升級。

　　據(jù)悉，群體設(shè)計師工作室的準入門框則相對較高，第一必須是取得廣東省十佳設(shè)計師及以上稱號的設(shè)計師；二是需要經(jīng)過半年考核。目前，中國著名設(shè)計師林姿含、廣東省設(shè)計師協(xié)會主席、以純設(shè)計師顧問劉洋等著名設(shè)計師也有意向在此設(shè)立工作室，將初步形成虎門設(shè)計師凝聚平臺，設(shè)計孵化園。這些由設(shè)計師組成的工作間還將與學校相配合，首先可以聘請學生做助理，另外學院的老師可以對設(shè)計師做參賽類的引導，促進其設(shè)計水平的提升。

　　此外，虎門政府將與東莞檢測局達成合作意向，后者將進駐孵化園，擔負整個虎門服裝的檢測重任。一系列配套設(shè)施的設(shè)立，使得虎門政府為服裝產(chǎn)業(yè)升級搭建的公共平臺功能日趨完善。

　　轉(zhuǎn)型　3

　　借力電子商務(wù)加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　今年的金融海嘯，讓服裝產(chǎn)業(yè)受到了重創(chuàng)，服裝商家們也認識到了傳統(tǒng)單一的營銷模式在經(jīng)濟危機面前顯得那么脆弱。而在尋找多元化轉(zhuǎn)型過程中，虎門服裝人意識到雖然經(jīng)濟低迷，但電子商務(wù)依然堅挺。根據(jù)2008年中國網(wǎng)上交易調(diào)查報告顯示，全國網(wǎng)購人數(shù)已經(jīng)超過5000萬，網(wǎng)上交易總額已經(jīng)超過1000億，專家預(yù)計，到2010年，我國的電子商務(wù)交易額將達到15萬億。如此廣闊的市場，對于處在轉(zhuǎn)型期的虎門服裝業(yè)來說，無疑是一劑強心劑。

　　虎門經(jīng)貿(mào)辦主任譚志強表示，近年來，各地政府也不失時機在政策支持及信息預(yù)測管理上，鼓勵中小企業(yè)大膽合理的利用電子商務(wù)。據(jù)悉，虎門現(xiàn)有虎門服裝網(wǎng)和富民時裝網(wǎng)兩個服裝專業(yè)網(wǎng)站，在此基礎(chǔ)上，虎門還將再建一個虎門服裝電子商務(wù)網(wǎng)。該網(wǎng)站將以虎門區(qū)域為核心，輻射整個珠三角及全國乃至全世界。大瑩服裝批發(fā)城副總經(jīng)理舒化清向記者表示，電子商務(wù)已讓服裝商戶初嘗甜頭，剛開始他們只想在大瑩服裝城在四樓搞電子商務(wù)一條街，沒想到商戶參加的非常勇躍，短短的幾個月已發(fā)展到了整個樓層。他說，這種“實體店+網(wǎng)店”的“1+1”的模式，是在家里開網(wǎng)店單打獨斗無法比擬的。首先是服裝城有完善硬軟件配套和管理服務(wù)，對于大宗網(wǎng)上批發(fā)，可以提供一站式服務(wù)，比如物流、停車等；另外，以服裝城名譽對外接單在信譽方面更容易得到客戶認同。此外，服裝城可以把有實力有工廠的商家集中起來，容易做強做大。

　　據(jù)悉，虎門服裝電子商務(wù)網(wǎng)初步打算跟華南理工大學合作，將聘請一些高端人才來開發(fā)，重新構(gòu)建隊伍，把虎門各個商場市場企業(yè)品牌等信息收集在里面，形成區(qū)域性的電子公共服務(wù)平臺。

　　轉(zhuǎn)型　4

　　“走出去”吸收世界時尚元素

　　在全球經(jīng)濟一體化的背景下，虎門服裝更應(yīng)該大膽走出國門，吸收世界流行時尚元素，加強與全球服裝產(chǎn)業(yè)的對接。今年5月，虎門組織了松鷹、衣訊、依米奴、狐仙、宜生生等10多個服裝品牌及富民時裝城、大瑩東方國際商貿(mào)城、富民布料市場等服裝商場負責人共計30人赴美。通過對美國艾爾蒙地、紐約、洛杉磯、華盛頓等時尚都市的考察，不僅了解了美國的市場動向，增進了與美國商會之間的交流，而且還對虎門服裝界今后的人才引進起到了促進作用，虎門擬從美國引進一批高端的管理與設(shè)計人才，來彌補虎門服裝行業(yè)高端人才的缺乏。

　　9月，“虎門服裝”再度出擊海外市場，在韓國首爾召開中國虎門服裝產(chǎn)業(yè)說明會。在說明會上，東莞富民公司駐韓聯(lián)絡(luò)處正式掛牌。富民公司總經(jīng)理孫俊才說：“十年前虎門到韓國招商是為了吸引韓資企業(yè)到虎門開辦企業(yè)，而今天再次站在首爾的經(jīng)貿(mào)講臺上，推介會已經(jīng)是一種新的提升，目的是為了繼續(xù)加強兩地經(jīng)貿(mào)間合作及時尚產(chǎn)業(yè)的升級合作，引進韓國的一些時尚元素能更進一步推動虎門服裝產(chǎn)業(yè)升級。”

　　目前虎門品牌國際化步伐已取得了初步的成效，以純在英國等歐美地區(qū)設(shè)立辦事機構(gòu)，松鷹在意大利設(shè)立機構(gòu)，狐仙品牌在俄羅斯設(shè)立機構(gòu)，虎門品牌海外專賣店也有了一定的規(guī)模，如狐仙品牌，僅在俄羅斯專賣店已經(jīng)有200多家。