法國女裝成衣協(xié)會：讓服裝企業(yè)整體更有價值
讓•皮埃爾•莫索先生，法國女裝成衣協(xié)會主席，法國服裝聯(lián)合會的共同主席，他還擔任過巴黎-創(chuàng)意之都主席
每年早在全球四大時裝周舉行發(fā)布活動之前，巴黎成衣展（PRET A PORTER）便向世界傳遞出下一季的女裝潮流信息。這個國際知名的女裝展有其鮮明的口號——“時裝的心臟”（THE HEART OF FASHION），而這顆“心臟”的組織管理者就是法國女裝成衣協(xié)會。
法國女裝成衣協(xié)會主席讓•皮埃爾•莫索先生，與中國接觸已有5年。他曾作為代表團的成員隨兩任法國總統(tǒng)訪華。去年在法國總統(tǒng)薩科齊訪華期間，北京舉行的中法服裝研討會，法國女裝成衣協(xié)會便是主辦方之一，這次活動也是法國女裝協(xié)會發(fā)起的“MODE IN FRANCE”海外考察團與中國服裝業(yè)界的第一次溝通。今年在中國國際時裝周2009春夏系列發(fā)布活動舉行前夕，莫索主席再次來到北京，就與中國服裝業(yè)界的合作進一步交流。其間，他就巴黎成衣展、法國女裝業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展等問題表達了自己的觀點。
巴黎成衣展未受金融危機影響
記者：眾所周知今年全球爆發(fā)金融危機，9月舉行的巴黎成衣展是否受到了影響？
莫索：展會的目的不僅是展示品牌形象，而是讓參展商做生意、獲取訂單。在困難的經(jīng)濟形勢下，我們曾擔心買家數(shù)量下降，但事實上參觀展會的專業(yè)觀眾人數(shù)是增加的，相對于去年9月的展會增加了6%，但訂單量比去年同期略有下降。增加的主要是法國觀眾的數(shù)量，增幅將近10%。
我們的分析是一方面因為8月下旬法國服裝店的銷售形勢好，從而讓法國國內(nèi)的買手匯聚到成衣展，另一方面在于展會這個平臺的協(xié)調(diào)工作做得好，讓買家與品牌之間有互動，吸引他們前來。
法國傳統(tǒng)的女裝經(jīng)銷是采用多品牌店的形式。這幾年，品牌特許加盟的增長形勢很好，不過傳統(tǒng)的多品牌服裝店的勢頭在上升。特許加盟商不一定要來展會上訂貨，而對于多品牌經(jīng)銷商來說在巴黎女裝展上訂貨是必須的。
記者：這次展會還有什么特點？
莫索：國外設(shè)計師參展的趨勢在這次展會上體現(xiàn)得很突出。
記者：為什么會有這種趨勢？
莫索：因為大的服裝品牌公司，其系列風格穩(wěn)定性強，使得其設(shè)計上的創(chuàng)意程度會低一些。但是消費者需要新鮮的設(shè)計，具有個性的產(chǎn)品，這在小規(guī)模的公司設(shè)計師品牌中表現(xiàn)集中。因此國外設(shè)計師參展是順應(yīng)了這種市場需求。
記者：你如何看待創(chuàng)意與市場的關(guān)系？
莫索：創(chuàng)意對提升品牌形象會產(chǎn)生很好的作用，但是創(chuàng)意要與品牌在市場上的定位結(jié)合好，要適度。
記者：作為巴黎成衣展的主辦方，法國女裝成衣協(xié)會如何推廣創(chuàng)新意識？
莫索：巴黎成衣展強調(diào)創(chuàng)新意識，并通過一些特別的活動進行推廣，像設(shè)立流行趨勢發(fā)布展臺、時裝表演以及展會?？炔煌问?。法國女裝成衣協(xié)會鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，使企業(yè)更好地發(fā)展。協(xié)會還與巴黎市政府合作，展開支持年輕設(shè)計師的項目，在展會中不斷組織與友好國家的文化交流活動。此外，協(xié)會還通過其他手段加強創(chuàng)意的培養(yǎng)，如與博物館合作舉辦展覽，參與法國時裝學校的建設(shè)，為明日設(shè)計創(chuàng)意人才的培養(yǎng)而做工作。
記者：我知道每年有中國企業(yè)參展。這個展會對中國企業(yè)是否設(shè)有門檻？
莫索：參展的中國企業(yè)不多，集中在加工貿(mào)易展區(qū)，因為產(chǎn)品設(shè)計缺少創(chuàng)意。中國企業(yè)要進入國際市場就要來巴黎成衣展。我們對中國企業(yè)并未設(shè)特別的門檻。
記者：今年6月在意大利佛羅倫薩舉行的PITTI UOMO男裝展，首次設(shè)立了女裝展區(qū)。主辦方稱這是應(yīng)買家需求增加的。這種狀況下，PITTI UOMO是否構(gòu)成對巴黎女裝展的競爭？
莫索：問題關(guān)鍵不在于PITTI UOMO展本身，而是由意大利整體女裝銷售模式所決定的。早在6月15日意大利女裝企業(yè)就開設(shè)了下一季產(chǎn)品的展示廳，而法國企業(yè)在7月初才準備出新一季的產(chǎn)品，到9月初才進行展示，這期間有一個半月的時間差。我們現(xiàn)在的對策是巴黎女裝展的展期不變，還是在9月份，在7月初時為法國女裝企業(yè)舉辦季節(jié)初的產(chǎn)品推介活動。
