泉州鞋企信心從何而來

　　泉州體育用品企業(yè)在2009年央視黃金廣告招標(biāo)會(huì)上的“大手筆”，最直接的原因就是企業(yè)對未來有信心。那么，這個(gè)信心從何而來呢？企業(yè)家、專家們給我們找到了答案。第一是市場，第二是品牌。

　　泉州體育用品企業(yè)的舉動(dòng)看似出人意料，實(shí)際上絕不是企業(yè)家的一時(shí)頭腦發(fā)熱，是經(jīng)過市場調(diào)查、深思熟慮后做出的決定，中標(biāo)額也都在企業(yè)的預(yù)算范圍內(nèi)。“后奧運(yùn)時(shí)代可能給體育用品行業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇”并不是企業(yè)家的憑空想像。安踏和特步公布的業(yè)績摘要為我們做出了解釋，安踏2009年第二季度訂貨會(huì)同比增長超30%，特步的2009年春季的訂單金額同比增加40%。

    泉州企業(yè)品牌知名度高，品牌鑄就了泉州企業(yè)的十年輝煌，品牌也是泉州企業(yè)在這次金融危機(jī)中受影響較小的原因。然而，外貿(mào)市場萎縮，越來越多的體育用品企業(yè)都在調(diào)頭進(jìn)入國內(nèi)市場，未來幾年，國內(nèi)體育用品市場的競爭會(huì)更加激烈。在這個(gè)時(shí)候，對于泉州企業(yè)來說，最重要的是保住原來的市場，進(jìn)一步提高品牌的美譽(yù)度和忠誠度。在行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期時(shí)，誰能夠搶到最好的資源，誰就能夠走得更遠(yuǎn)。

    一方面是后奧運(yùn)時(shí)代帶來的機(jī)遇、內(nèi)需市場的支持；另一方面是行業(yè)競爭的加劇。對于泉州的企業(yè)來說，只有迎頭趕上，利用自己的品牌優(yōu)勢，搶占最有效的資源，才能在競爭中占據(jù)最有利的位置。